网络营销（另配教学资源）
定价：￥36.00
作者： 邢淑萍，杜志琴，黄澄
最新印次日期：2024-9
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040624090
- 1版
- 48270983-9
- 16开
- 344
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书基于典型工作任务，围绕网络营销实战进行项目化设计，系统地介绍了网络营销基础、网络营销方法、网络营销数据分析等相关知识，围绕实战设计任务，任务实施包含详细的流程与方法。全书共8个项目，分别为：网络营销基础认知、网络营销市场分析、短视频营销、直播营销、内容营销、搜索引擎优化与营销、网络广告营销和网络营销数据分析。根据行业发展和岗位需要，科学设计项目，每个项目的脉络结构为：学习目标—案例导入—任务背景—知识准备—任务实施—知识拓展—任务思考—素养提升—技能自测，支持闭环式基于工作情境的教学过程，能够有效支撑职业院校开展对应课程的教学。本书另配有在线课程、教学课件、习题答案等资源，供教师教学参考。
本书可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校网络营销、市场营销、电子商务等专业的教学用书，也可作为相关从业人员学习或参考。
目录
目录
项目一 网络营销基础认知 1
任务一 网络营销认知 5
任务二 掌握网络营销的基础理论 9
任务三 网络营销岗位认知 13
任务四 熟知网络营销法律法规 18
项目二 网络营销市场分析 25
任务一 目标市场调研 29
任务二 竞争对手分析 38
任务三 网络营销目标市场选择 42
项目三 短视频营销 49
任务一 短视频账号搭建与定位 53
任务二 短视频内容策划 60
任务三 短视频拍摄与制作 66
任务四 短视频效果监控与分析 80
项目四 直播营销 89
任务一 直播平台选择 93
任务二 直播产品选择 97
任务三 直播营销策划与实施 101
任务四 直播效果监控 108
项目五 内容营销 119
任务一 内容选题策划 123
任务二 内容文案撰写 129
任务三 内容文案推广 139
项目六 搜索引擎优化与营销 147
任务一 搜索引擎优化 151
任务二 搜索引擎营销 161
任务三 应用商店优化 173
项目七 网络广告营销 181
任务一 网络广告选择 185
任务二 网络广告营销方案策划 194
任务三 网络广告设计与制作 200
任务四 营销效果监控与分析 212
项目八 网络营销数据分析 217
任务一 网络营销数据采集 221
任务二 网络营销数据分析 226
任务三 网络营销数据优化 237
主要参考文献 246
项目一 网络营销基础认知 1
任务一 网络营销认知 5
任务二 掌握网络营销的基础理论 9
任务三 网络营销岗位认知 13
任务四 熟知网络营销法律法规 18
项目二 网络营销市场分析 25
任务一 目标市场调研 29
任务二 竞争对手分析 38
任务三 网络营销目标市场选择 42
项目三 短视频营销 49
任务一 短视频账号搭建与定位 53
任务二 短视频内容策划 60
任务三 短视频拍摄与制作 66
任务四 短视频效果监控与分析 80
项目四 直播营销 89
任务一 直播平台选择 93
任务二 直播产品选择 97
任务三 直播营销策划与实施 101
任务四 直播效果监控 108
项目五 内容营销 119
任务一 内容选题策划 123
任务二 内容文案撰写 129
任务三 内容文案推广 139
项目六 搜索引擎优化与营销 147
任务一 搜索引擎优化 151
任务二 搜索引擎营销 161
任务三 应用商店优化 173
项目七 网络广告营销 181
任务一 网络广告选择 185
任务二 网络广告营销方案策划 194
任务三 网络广告设计与制作 200
任务四 营销效果监控与分析 212
项目八 网络营销数据分析 217
任务一 网络营销数据采集 221
任务二 网络营销数据分析 226
任务三 网络营销数据优化 237
主要参考文献 246
项目一 网络营销基础认知 1
任务一 网络营销认知 5
任务二 掌握网络营销的基础理论 9
任务三 网络营销岗位认知 13
任务四 熟知网络营销法律法规 18
项目二 网络营销市场分析 25
任务一 目标市场调研 29
任务二 竞争对手分析 38
任务三 网络营销目标市场选择 42
项目三 短视频营销 49
任务一 短视频账号搭建与定位 53
任务二 短视频内容策划 60
任务三 短视频拍摄与制作 66
任务四 短视频效果监控与分析 80
项目四 直播营销 89
任务一 直播平台选择 93
任务二 直播产品选择 97
任务三 直播营销策划与实施 101
任务四 直播效果监控 108
项目五 内容营销 119
任务一 内容选题策划 123
任务二 内容文案撰写 129
任务三 内容文案推广 139
项目六 搜索引擎优化与营销 147
任务一 搜索引擎优化 151
任务二 搜索引擎营销 161
任务三 应用商店优化 173
项目七 网络广告营销 181
任务一 网络广告选择 185
任务二 网络广告营销方案策划 194
任务三 网络广告设计与制作 200
任务四 营销效果监控与分析 212
项目八 网络营销数据分析 217
任务一 网络营销数据采集 221
任务二 网络营销数据分析 226
任务三 网络营销数据优化 237
主要参考文献 246
项目一 网络营销基础认知 1
任务一 网络营销认知 5
任务二 掌握网络营销的基础理论 9
任务三 网络营销岗位认知 13
任务四 熟知网络营销法律法规 18
项目二 网络营销市场分析 25
任务一 目标市场调研 29
任务二 竞争对手分析 38
任务三 网络营销目标市场选择 42
项目三 短视频营销 49
任务一 短视频账号搭建与定位 53
任务二 短视频内容策划 60
任务三 短视频拍摄与制作 66
任务四 短视频效果监控与分析 80
项目四 直播营销 89
任务一 直播平台选择 93
任务二 直播产品选择 97
任务三 直播营销策划与实施 101
任务四 直播效果监控 108
项目五 内容营销 119
任务一 内容选题策划 123
任务二 内容文案撰写 129
任务三 内容文案推广 139
项目六 搜索引擎优化与营销 147
任务一 搜索引擎优化 151
任务二 搜索引擎营销 161
任务三 应用商店优化 173
项目七 网络广告营销 181
任务一 网络广告选择 185
任务二 网络广告营销方案策划 194
任务三 网络广告设计与制作 200
任务四 营销效果监控与分析 212
项目八 网络营销数据分析 217
任务一 网络营销数据采集 221
任务二 网络营销数据分析 226
任务三 网络营销数据优化 237
主要参考文献 246
