- 重庆大学电子音像出版社
- 9787894465009
- 1版
- 411206
- 68256287-1
- 平装
- 16开
- 2021-09
- 408
- 256
- 工学
- 计算机科学与技术
- 计算机类
- 高职
内容简介
目录
目录
第1章 SEO发展史 1
1.1 SEO的诞生 3
1.1.1 yahoo诞生与SEO的诞生 3
1.1.2 百度的呈现和搜索引擎的改造 4
1.2 国内SEO发展历史大事件 5
1.3 SEO前景展望 6
1.3.1 SEO发展前景 6
1.3.2 SEO职场前景 6
1.4 搜索引擎基础知识 7
1.4.1 了解搜索引擎 7
1.4.2 搜索引擎和目录 8
1.4.3 搜索引擎展现格式 8
1.5 搜索引擎工作原理简介 12
1.5.1 爬行和抓取 13
1.5.2 预处理 16
1.5.3 排名 20
1.6 PR 24
1.7 用户怎么浏览和点击搜索结果 28
1.7.1 英文搜索结果页面 28
1.7.2 中文搜索结果页面 32
1.7.3 整合搜索及个人化搜索 33
1.8 为什么要做SEO 36
1.8.1 什么是SEO 36
1.8.2 为什么要做SEO 37
1.8.3 搜索引擎与SEO之间的关系 38
1.8.4 搜索引擎的SEO术语 38
1.8.5 SEO最终目标 44
1.9 高级搜索指令 45
1.9.1 双引号 45
1.9.2 减号 47
1.9.3 星号 48
1.9.4 inurl: 48
1.9.5 inanchor: 49
1.9.6 intitle: 50
1.9.7 allintitle: 51
1.9.8 allinurl: 52
1.9.9 filetype: 52
1.9.10 site: 53
1.9.11 link: 54
1.9.12 linkdomain： 55
1.9.13 domain: 55
1.9.14 related： 55
第2章 网站基础 59
2.1 域名对SEO影响 61
2.1.1 什么是域名 61
2.1.2 域名后缀 62
2.1.3 域名第一次被收录的时间 63
2.1.4 域名续费时间 63
2.1.5 域名包含关键词 64
2.2 空间对SEO影响 64
2.2.1 如何购买空间 64
2.2.2 如何使用空间 66
2.3 建站 68
2.3.1 程序对SEO影响 68
2.3.2 快速建站 69
第3章 关键词精准定位 75
3.1 竞争研究 77
3.2 关键词研究 77
3.2.1 确保目标关键词有人搜索 77
3.2.2 降低优化难度 77
3.2.3 寻找有效流量 77
3.2.4 搜索多样性 78
3.2.5 发现新机会 78
3.3 关键词的选择 78
3.3.1 内容相关 79
3.3.2 搜索次数多，竞争小 79
3.3.3 主关键词不可太宽泛 79
3.3.4 主关键词也不可太特殊 80
3.3.5 商业价值 80
3.4 关键词竞争程度判断 80
3.4.1 搜索结果数 81
3.4.2 intitle结果数 81
3.4.3 竞价结果数 82
3.4.4 竞价价格 82
3.4.5 竞争对手情况 82
3.4.6 内页排名数量 83
3.5 核心关键词 83
3.5.1 头脑风暴 83
3.5.2 竞争对手 84
3.5.3 查询搜索次数 85
3.5.4 确定核心关键词 86
3.6 关键词扩展 86
3.6.1 关键词工具 86
3.6.2 搜索建议 87
3.6.3 相关搜索 87
3.6.4 其他关键词扩展工具 88
3.6.5 各种形式变体 88
3.6.6 补充说明文字 89
3.6.7 网站流量分析 89
3.6.8 单词交叉组合 90
3.7 长尾关键词 90
3.7.1 长尾理论 90
3.7.2 搜索长尾 90
3.7.3 怎样做长尾关键词 91
3.7.4 关键词分析/筛选/处理 92
3.8 关键词分布 94
3.8.1 金字塔形结构 94
3.8.2 关键词分组 95
3.8.3 关键词布局 95
3.8.4 关键词-URL对应表 96
3.9 预估流量及价值 96
3.9.1 确定目标排名 96
3.9.2 预估流量 97
3.9.3 预估搜索流量价值 99
3.9.4 关键词趋势波动及预测 99
3.9.5 长期趋势 99
3.9.6 季节性波动 100
3.9.7 社会热点预测 101
3.9.8 竞争对手研究 103
3.9.9 域名年龄 103
3.9.10 网站优化情况 104
3.9.11 快速网站诊断 105
3.9.12 robots文件检查 105
第4章 网站结构优化 107
4.1 搜索引擎对网站抓取原理 109
4.1.1 抓取友好性 110
4.1.2 多种url重定向的识别 111
4.1.3 抓取优先级调配 111
4.1.4 重复url的过滤 111
4.1.5 暗网数据的获取 111
4.1.6 抓取反作弊 111
4.2 搜索引擎友好的网站设计 115
4.2.1 搜索引擎蜘蛛能不能找到网页 115
4.2.2 找到网页后能不能抓取页面内容 116
4.2.3 抓取页面后怎样提炼有用信息 116
4.3 避免蜘蛛陷阱 116
4.3.1 Flash 116
4.3.2 Session ID 117
4.3.3 各种跳转 117
4.3.4 框架结构 117
4.3.5 动态URL 118
4.3.6 JavaScript链接 118
4.3.7 要求登录 118
4.3.8 强制使用Cookies 118
4.4 物理及链接结构 119
4.4.1 物理结构 119
4.4.2 链接结构 120
4.5 清晰导航 121
4.5.1 文字导航 122
4.5.2 点击距离及扁平化 122
4.5.3 锚文字包含关键词 122
4.5.4 面包屑导航 122
4.5.5 避免页脚堆积 122
4.6 子域名和目录 123
4.7 禁止收录机制 124
4.7.1 robots文件 124
4.7.2 meta robots标签 126
4.8 nofollow的使用 127
4.9 网站结构层次以及URL优化 129
4.9.1 网站结构层次优化 129
4.9.2 URL静态化 129
4.9.3 为什么静态化 130
4.9.4 怎样静态化URL 131
4.9.5 URL不需要静态化吗 131
4.10 URL设计 133
4.10.1 URL越短越好 133
4.10.2 避免太多参数 133
4.10.3 目录层次尽量少 133
4.10.4 文件及目录名具描述性 134
4.10.5 URL中包含关键词 134
4.10.6 字母全部小写 134
4.10.7 连词符使用 134
4.10.8 目录形式还是文件形式 134
4.11 网址规范化 135
4.11.1 为什么出现不规范网址 135
4.11.2 网址规范化问题 136
4.11.3 解决网址规范化问题 136
4.11.4 301转向 137
4.11.5 Canonical标签 139
4.12 复制内容 140
4.12.1 产生复制内容的原因 140
4.12.2 复制内容的害处 141
4.12.3 消除复制内容 141
4.13 绝对路径和相对路径 142
4.13.1 绝对路径 143
4.13.2 相对路径 144
4.14 网站地图 144
4.14.1 HTML网站地图 144
4.14.2 XML网站地图 145
4.15 内部权重及权重分配 146
4.15.1 重点内页 147
4.15.2 非必要页面 147
4.15.3 大二级分类 148
4.15.4 翻页过多 148
4.15.5 单入口还是多入口 149
4.15.6 相关产品链接 150
4.15.7 锚文字分布及变化 151
4.15.8 首页链接Nofollow 152
4.15.9 深层链接 152
4.15.10 分类隔离 153
4.16 页面结构引导/抓取/干扰优化 153
4.16.1 页面结构的设计 153
4.16.2 页面结构布局引导优化 154
4.16.3 页面结构抓取优化 155
4.16.4 页面结构干扰优化 156
4.16.5 页面 157
4.16.6 404错误代码 157
4.16.7 404页面设计 158
第5章 网站内部优化 160
5.1 标题优化 162
5.1.1 独特不重复 162
5.1.2 准确相关 163
5.1.3 字数限制 163
5.1.4 简练通顺，不要堆砌 164
5.1.5 关键词出现在最前面 164
5.1.6 吸引点击 165
5.1.7 组合两三个关键词 165
5.1.8 公司或品牌名称 166
5.1.9 连词符使用 166
5.1.10 不要用没有意义的句子 166
5.1.11 noodp标签 166
5.2 描述标签 167
5.3 关键词标签 168
5.4 关键词密度 169
5.4.1 词频和密度 169
5.4.2 前50～100个词 169
5.4.3 关键词变化形式 169
5.4.4 关键词组临近度 170
5.4.5 词组的拆分出现 170
5.4.6 语义分析 170
5.5 H标签 171
5.6 ALT文字 172
5.7 精简代码 172
5.8 内部链接及锚文本 173
5.9 导出链接及锚文本 173
5.10 黑体及粗体 174
5.11 页面更新 174
第6章 网站外部优化 176
6.1 外部链接意义 178
6.1.1 相关性及锚文字 178
6.1.2 权重及信任度 179
6.1.3 收录 179
6.2 链接分析技术 180
6.3 什么样的链接是好链接 181
6.4 外部链接查询 184
6.4.1 链接查询指令 184
6.4.2 工具查询外链 185
6.4.3 影响排名的链接 185
6.5 外部链接原则 186
6.5.1 难度越大，价值越高 186
6.5.2 内容是根本 186
6.5.3 内容相关性 187
6.5.4 链接来源广泛 187
6.5.5 深度链接 187
6.5.6 锚文字分散自然 188
6.5.7 平稳持续增加 188
6.5.8 质量高于数量 188
6.6 网站目录提交 188
6.6.1 提交前的准备 189
6.6.2 寻找网站目录 190
6.6.3 网站提交 190
6.7 友情链接 191
6.7.1 友情链接页面 192
6.7.2 软件使用 192
6.7.3 寻找交换链接目标 192
6.7.4 交换链接步骤 193
6.7.5 内页正文链接交换 194
6.7.6 交换链接中的小花招 195
6.8 链接诱饵 196
6.8.1 链接诱饵的制作 196
6.8.2 链接诱饵种类和方法 198
6.9 其他外链建设方法 198
6.10 避免竞争对手陷害 205
6.11 外链在SEO中作用和效果 206
6.12 高质量外链判断以及寻找 207
6.12.1 判断高质量外链的六大方法 207
6.12.2 怎样去寻找高质量的外链平台 208
6.13 外链优化策略以及目标计划定制 209
6.14 SEO算法原理与作弊 210
6.14.1 收录的基本规则 210
6.14.2 排名的基本规则 210
6.14.3 稳定排名规则 211
6.14.4 百度算法原理 212
6.14.5 防止作弊 212
第7章 网络推广渠道 219
7.1 博客推广 221
7.1.1 博客推广步骤 221
7.1.2 博客内容发布要点 221
7.1.3 博客操作小技巧 221
7.2 论坛推广 222
7.2.1 论坛的选择 222
7.2.2 论坛的推广方式 223
7.2.3 发帖数量 224
7.3 问答推广 224
7.3.1 为什么要做问答推广 224
7.3.2 问答推广的操作步骤 224
7.3.3 问答推广注意事项 225
7.4 微博推广 225
7.4.1 如何增加粉丝数量 225
7.4.2 微博推广的几种技巧 226
7.5 百度竞价推广 226
7.5.1 了解百度竞价 226
7.5.2 百度推广展现形式 227
7.6 视频推广 229
7.6.1 选择视频推广的平台 233
7.6.2 关键词收集 233
7.6.3 做视频内容 234
7.6.4 视频上传发布 234
7.7 分类信息与B2B推广 234
7.7.1 发布网站的选择 235
7.7.2 标题的设置 235
7.7.3 信息的内容 235
7.7.4 信息重发 236
7.8 邮件推广 236
7.8.1 邮箱地址的收集 236
7.8.2 选择发送邮箱 236
7.8.3 如何不进垃圾箱 237
7.8.4 邮件内容编写技巧 237
7.8.5 电子邮件营销 239
第8章 辅助工具及数据分析 244
8.1 百度站长平台 246
8.2 爱站SEO工具 248
8.3 站长SEO工具 250
8.4 SEO综合数据报告 252
8.5 关键词排名数据监控 253
8.5.1 收录数据监控 253
8.5.2 关键词排名监测 254
8.5.3 外部链接数据监控 254
8.6 网站流量数据分析 254
8.6.1 分析作用 254
8.6.2 统计数据 255
8.6.3 用户来源网站分析的网络营销意义 255
第1章 SEO发展史 1
1.1 SEO的诞生 3
1.1.1 yahoo诞生与SEO的诞生 3
1.1.2 百度的呈现和搜索引擎的改造 4
1.2 国内SEO发展历史大事件 5
1.3 SEO前景展望 6
1.3.1 SEO发展前景 6
1.3.2 SEO职场前景 6
1.4 搜索引擎基础知识 7
1.4.1 了解搜索引擎 7
1.4.2 搜索引擎和目录 8
1.4.3 搜索引擎展现格式 8
1.5 搜索引擎工作原理简介 12
1.5.1 爬行和抓取 13
1.5.2 预处理 16
1.5.3 排名 20
1.6 PR 24
1.7 用户怎么浏览和点击搜索结果 28
1.7.1 英文搜索结果页面 28
1.7.2 中文搜索结果页面 32
1.7.3 整合搜索及个人化搜索 33
1.8 为什么要做SEO 36
1.8.1 什么是SEO 36
1.8.2 为什么要做SEO 37
1.8.3 搜索引擎与SEO之间的关系 38
1.8.4 搜索引擎的SEO术语 38
1.8.5 SEO最终目标 44
1.9 高级搜索指令 45
1.9.1 双引号 45
1.9.2 减号 47
1.9.3 星号 48
1.9.4 inurl: 48
1.9.5 inanchor: 49
1.9.6 intitle: 50
1.9.7 allintitle: 51
1.9.8 allinurl: 52
1.9.9 filetype: 52
1.9.10 site: 53
1.9.11 link: 54
1.9.12 linkdomain： 55
1.9.13 domain: 55
1.9.14 related： 55
第2章 网站基础 59
2.1 域名对SEO影响 61
2.1.1 什么是域名 61
2.1.2 域名后缀 62
2.1.3 域名第一次被收录的时间 63
2.1.4 域名续费时间 63
2.1.5 域名包含关键词 64
2.2 空间对SEO影响 64
2.2.1 如何购买空间 64
2.2.2 如何使用空间 66
2.3 建站 68
2.3.1 程序对SEO影响 68
2.3.2 快速建站 69
第3章 关键词精准定位 75
3.1 竞争研究 77
3.2 关键词研究 77
3.2.1 确保目标关键词有人搜索 77
3.2.2 降低优化难度 77
3.2.3 寻找有效流量 77
3.2.4 搜索多样性 78
3.2.5 发现新机会 78
3.3 关键词的选择 78
3.3.1 内容相关 79
3.3.2 搜索次数多，竞争小 79
3.3.3 主关键词不可太宽泛 79
3.3.4 主关键词也不可太特殊 80
3.3.5 商业价值 80
3.4 关键词竞争程度判断 80
3.4.1 搜索结果数 81
3.4.2 intitle结果数 81
3.4.3 竞价结果数 82
3.4.4 竞价价格 82
3.4.5 竞争对手情况 82
3.4.6 内页排名数量 83
3.5 核心关键词 83
3.5.1 头脑风暴 83
3.5.2 竞争对手 84
3.5.3 查询搜索次数 85
3.5.4 确定核心关键词 86
3.6 关键词扩展 86
3.6.1 关键词工具 86
3.6.2 搜索建议 87
3.6.3 相关搜索 87
3.6.4 其他关键词扩展工具 88
3.6.5 各种形式变体 88
3.6.6 补充说明文字 89
3.6.7 网站流量分析 89
3.6.8 单词交叉组合 90
3.7 长尾关键词 90
3.7.1 长尾理论 90
3.7.2 搜索长尾 90
3.7.3 怎样做长尾关键词 91
3.7.4 关键词分析/筛选/处理 92
3.8 关键词分布 94
3.8.1 金字塔形结构 94
3.8.2 关键词分组 95
3.8.3 关键词布局 95
3.8.4 关键词-URL对应表 96
3.9 预估流量及价值 96
3.9.1 确定目标排名 96
3.9.2 预估流量 97
3.9.3 预估搜索流量价值 99
3.9.4 关键词趋势波动及预测 99
3.9.5 长期趋势 99
3.9.6 季节性波动 100
3.9.7 社会热点预测 101
3.9.8 竞争对手研究 103
3.9.9 域名年龄 103
3.9.10 网站优化情况 104
3.9.11 快速网站诊断 105
3.9.12 robots文件检查 105
第4章 网站结构优化 107
4.1 搜索引擎对网站抓取原理 109
4.1.1 抓取友好性 110
4.1.2 多种url重定向的识别 111
4.1.3 抓取优先级调配 111
4.1.4 重复url的过滤 111
4.1.5 暗网数据的获取 111
4.1.6 抓取反作弊 111
4.2 搜索引擎友好的网站设计 115
4.2.1 搜索引擎蜘蛛能不能找到网页 115
4.2.2 找到网页后能不能抓取页面内容 116
4.2.3 抓取页面后怎样提炼有用信息 116
4.3 避免蜘蛛陷阱 116
4.3.1 Flash 116
4.3.2 Session ID 117
4.3.3 各种跳转 117
4.3.4 框架结构 117
4.3.5 动态URL 118
4.3.6 JavaScript链接 118
4.3.7 要求登录 118
4.3.8 强制使用Cookies 118
4.4 物理及链接结构 119
4.4.1 物理结构 119
4.4.2 链接结构 120
4.5 清晰导航 121
4.5.1 文字导航 122
4.5.2 点击距离及扁平化 122
4.5.3 锚文字包含关键词 122
4.5.4 面包屑导航 122
4.5.5 避免页脚堆积 122
4.6 子域名和目录 123
4.7 禁止收录机制 124
4.7.1 robots文件 124
4.7.2 meta robots标签 126
4.8 nofollow的使用 127
4.9 网站结构层次以及URL优化 129
4.9.1 网站结构层次优化 129
4.9.2 URL静态化 129
4.9.3 为什么静态化 130
4.9.4 怎样静态化URL 131
4.9.5 URL不需要静态化吗 131
4.10 URL设计 133
4.10.1 URL越短越好 133
4.10.2 避免太多参数 133
4.10.3 目录层次尽量少 133
4.10.4 文件及目录名具描述性 134
4.10.5 URL中包含关键词 134
4.10.6 字母全部小写 134
4.10.7 连词符使用 134
4.10.8 目录形式还是文件形式 134
4.11 网址规范化 135
4.11.1 为什么出现不规范网址 135
4.11.2 网址规范化问题 136
4.11.3 解决网址规范化问题 136
4.11.4 301转向 137
4.11.5 Canonical标签 139
4.12 复制内容 140
4.12.1 产生复制内容的原因 140
4.12.2 复制内容的害处 141
4.12.3 消除复制内容 141
4.13 绝对路径和相对路径 142
4.13.1 绝对路径 143
4.13.2 相对路径 144
4.14 网站地图 144
4.14.1 HTML网站地图 144
4.14.2 XML网站地图 145
4.15 内部权重及权重分配 146
4.15.1 重点内页 147
4.15.2 非必要页面 147
4.15.3 大二级分类 148
4.15.4 翻页过多 148
4.15.5 单入口还是多入口 149
4.15.6 相关产品链接 150
4.15.7 锚文字分布及变化 151
4.15.8 首页链接Nofollow 152
4.15.9 深层链接 152
4.15.10 分类隔离 153
4.16 页面结构引导/抓取/干扰优化 153
4.16.1 页面结构的设计 153
4.16.2 页面结构布局引导优化 154
4.16.3 页面结构抓取优化 155
4.16.4 页面结构干扰优化 156
4.16.5 页面 157
4.16.6 404错误代码 157
4.16.7 404页面设计 158
第5章 网站内部优化 160
5.1 标题优化 162
5.1.1 独特不重复 162
5.1.2 准确相关 163
5.1.3 字数限制 163
5.1.4 简练通顺，不要堆砌 164
5.1.5 关键词出现在最前面 164
5.1.6 吸引点击 165
5.1.7 组合两三个关键词 165
5.1.8 公司或品牌名称 166
5.1.9 连词符使用 166
5.1.10 不要用没有意义的句子 166
5.1.11 noodp标签 166
5.2 描述标签 167
5.3 关键词标签 168
5.4 关键词密度 169
5.4.1 词频和密度 169
5.4.2 前50～100个词 169
5.4.3 关键词变化形式 169
5.4.4 关键词组临近度 170
5.4.5 词组的拆分出现 170
5.4.6 语义分析 170
5.5 H标签 171
5.6 ALT文字 172
5.7 精简代码 172
5.8 内部链接及锚文本 173
5.9 导出链接及锚文本 173
5.10 黑体及粗体 174
5.11 页面更新 174
第6章 网站外部优化 176
6.1 外部链接意义 178
6.1.1 相关性及锚文字 178
6.1.2 权重及信任度 179
6.1.3 收录 179
6.2 链接分析技术 180
6.3 什么样的链接是好链接 181
6.4 外部链接查询 184
6.4.1 链接查询指令 184
6.4.2 工具查询外链 185
6.4.3 影响排名的链接 185
6.5 外部链接原则 186
6.5.1 难度越大，价值越高 186
6.5.2 内容是根本 186
6.5.3 内容相关性 187
6.5.4 链接来源广泛 187
6.5.5 深度链接 187
6.5.6 锚文字分散自然 188
6.5.7 平稳持续增加 188
6.5.8 质量高于数量 188
6.6 网站目录提交 188
6.6.1 提交前的准备 189
6.6.2 寻找网站目录 190
6.6.3 网站提交 190
6.7 友情链接 191
6.7.1 友情链接页面 192
6.7.2 软件使用 192
6.7.3 寻找交换链接目标 192
6.7.4 交换链接步骤 193
6.7.5 内页正文链接交换 194
6.7.6 交换链接中的小花招 195
6.8 链接诱饵 196
6.8.1 链接诱饵的制作 196
6.8.2 链接诱饵种类和方法 198
6.9 其他外链建设方法 198
6.10 避免竞争对手陷害 205
6.11 外链在SEO中作用和效果 206
6.12 高质量外链判断以及寻找 207
6.12.1 判断高质量外链的六大方法 207
6.12.2 怎样去寻找高质量的外链平台 208
6.13 外链优化策略以及目标计划定制 209
6.14 SEO算法原理与作弊 210
6.14.1 收录的基本规则 210
6.14.2 排名的基本规则 210
6.14.3 稳定排名规则 211
6.14.4 百度算法原理 212
6.14.5 防止作弊 212
第7章 网络推广渠道 219
7.1 博客推广 221
7.1.1 博客推广步骤 221
7.1.2 博客内容发布要点 221
7.1.3 博客操作小技巧 221
7.2 论坛推广 222
7.2.1 论坛的选择 222
7.2.2 论坛的推广方式 223
7.2.3 发帖数量 224
7.3 问答推广 224
7.3.1 为什么要做问答推广 224
7.3.2 问答推广的操作步骤 224
7.3.3 问答推广注意事项 225
7.4 微博推广 225
7.4.1 如何增加粉丝数量 225
7.4.2 微博推广的几种技巧 226
7.5 百度竞价推广 226
7.5.1 了解百度竞价 226
7.5.2 百度推广展现形式 227
7.6 视频推广 229
7.6.1 选择视频推广的平台 233
7.6.2 关键词收集 233
7.6.3 做视频内容 234
7.6.4 视频上传发布 234
7.7 分类信息与B2B推广 234
7.7.1 发布网站的选择 235
7.7.2 标题的设置 235
7.7.3 信息的内容 235
7.7.4 信息重发 236
7.8 邮件推广 236
7.8.1 邮箱地址的收集 236
7.8.2 选择发送邮箱 236
7.8.3 如何不进垃圾箱 237
7.8.4 邮件内容编写技巧 237
7.8.5 电子邮件营销 239
第8章 辅助工具及数据分析 244
8.1 百度站长平台 246
8.2 爱站SEO工具 248
8.3 站长SEO工具 250
8.4 SEO综合数据报告 252
8.5 关键词排名数据监控 253
8.5.1 收录数据监控 253
8.5.2 关键词排名监测 254
8.5.3 外部链接数据监控 254
8.6 网站流量数据分析 254
8.6.1 分析作用 254
8.6.2 统计数据 255
8.6.3 用户来源网站分析的网络营销意义 255
