- 重庆大学电子音像出版社
- 9787894464576
- 1版
- 411186
- 68256278-0
- 平装
- 16开
- 2021-07
- 403
- 242
- 艺术学
- 设计学
- 计算机类
- 高职
内容简介
本书主要讲解了商业插画的界定，商业插画的市场定位与风格，商业插画的功能作用及要素，商业插画设计流程与特性，商业插画的工具及材料，商业插画的应用分类，商业插画的艺术表现，商业插画的审美形式法则与研究，广告商业插画实训和商业插画赏析。通过本书的学习，学生能够快速掌握商业插画的制作。
目录
目录
第1章 商业插画的界定 1
1.1 商业插画的概念 2
1.1.1 插画与插图 2
1.1.2 商业插画 3
1.1.3 插画，艺术插画与商业插画的区别 3
1.1.4 商业插画与绘画的异同 3
1.2 插画的发展与演变 3
1.2.1 中外传统插画的发展与起源 3
1.2.2 中外商业插画的兴起与发展 7
第2章 商业插画的市场定位与风格 14
2.1 商业插画的市场情况 15
2.1.1 商业插画的市场前景 15
2.1.2 商业插画在国内的市场状态 15
2.1.3 商业插画的市场定位 17
2.2 商业插画的常见风格 21
第3章 商业插画的功能作用及要素 28
3.1 商业插画的功能与作用 29
3.1.1 商业插画的功能 29
3.1.2 商业插画的作用 32
3.2 商业插画的基本要素 34
3.2.1 色彩要素 34
3.2.2 形态要素 36
3.2.3 材质要素 38
第4章 商业插画设计流程与特性 43
4.1 商业插画设计流程 44
4.1.1 明确定位 44
4.1.2 精心构思 45
4.1.3 创意实施 46
4.1.4 品牌提升 50
4.2 商业插画的特性 54
4.2.1 实用性与制约性 54
4.2.2 审美性与趣味性 55
4.2.3 直观性和大众化 56
4.2.4 商业插画的时效性和经济性 57
4.2.5 商业插画的创造性和多元化 58
第5章 商业插画的工具及材料 60
5.1 传统工具 61
5.1.1 铅笔和钢笔 61
5.1.2 粉笔和蜡笔 65
5.1.3 水粉和油画 68
5.1.4 水彩 71
5.1.5 丙烯颜料 73
5.1.6 木刻版画 76
5.1.7 水性马克笔和油性马克笔 78
5.1.8 混合材质 79
5.2 现代工具 80
5.2.1 数码必备工具 80
5.2.2 常用软件 82
5.3 插画常用材料运用 84
5.3.1 裱纸 84
5.3.2 固有肌理转化 87
5.3.3 改变常规材料 88
5.3.4 改变常规工具 89
5.3.5 强化材料特性 90
第6章 商业插画的应用分类 92
6.1 读物类插画 93
6.1.1 书籍类插画 93
6.1.2 报纸类插画 94
6.1.3 杂志类插画 95
6.1.4 漫画类和连环画类插画 97
6.2 视觉传达类插画 100
6.2.1 招贴广告中的插画 100
6.2.2 品牌形象中的插画 102
6.2.3 包装中的插画 103
6.3 空间类插画 105
6.3.1 公共空间中的插画 105
6.3.2 居室空间中的插画 107
6.4 服装及纺织品类插画 109
6.4.1 服装中的插画 109
6.4.2 纺织品中的插画 110
6.4.3 产品装饰类插画 110
6.5 新媒体类插画 113
6.5.1 影视作品中的插画 113
6.5.2 游戏软件中的插画 114
6.5.3 网页中的插画 116
第7章 商业插画的艺术表现 118
7.1 商业插画的表现方法 119
7.1.1 手绘表现技法 119
7.1.2 数字绘画表现技法 130
7.1.3 综合材料表现形式 130
7.1.4 写实表达手法 134
7.1.5 抽象表现手法 134
7.1.6 装饰性表现手法 136
7.1.7 卡通表现手法 137
7.2 商业插画中文字的艺术表现 138
7.2.1 综合媒体表现技法 139
7.2.2 字体的设计 140
7.2.3 插画和文字的编排关系 146
7.3 商业插画的风格类型 147
第8章 商业插画的审美形式法则与研究 154
8.1 商业插画审美的形式法则 155
8.1.1 商业插画审美形式的基础语汇：点，线，面 155
8.1.2 商业插画审美形式的基础语汇：黑，白，灰 165
8.1.3 商业插画审美形式的基础语汇：色彩 167
8.1.4 商业插画审美形式的基础语汇：空间 174
8.1.5 商业插画审美形式的组织原则 177
8.2 西方商业插画作品审美形式法则的应用 179
8.2.1 西方商业插画作品审美形式研习 179
8.2.2 西方商业插画与绘画艺术 187
8.3 中国传统插画审美分析应用 194
8.3.1 广义的传统插画 194
8.3.2 传统插画的审美分析方法 195
8.3.3 传统插画在现代商业插画中的应用训练 198
第9章 广告商业插画实训 212
9.1 以构图巧妙体现插画主题 213
9.2 以风格灵活传达商品信息 215
9.2.1 写实表现手法实训推介 215
9.2.2 抽象表现手法实训推介 218
9.2.3 幽默表现手法实训推介 222
9.2.4 装饰表现手法实训推介 225
9.2.5 科幻表现手法实训推介 227
9.3 以技巧强化视觉语言力度 229
第10章 商业插画赏析 233
10.1 优秀插画赏析 234
第1章 商业插画的界定 1
1.1 商业插画的概念 2
1.1.1 插画与插图 2
1.1.2 商业插画 3
1.1.3 插画，艺术插画与商业插画的区别 3
1.1.4 商业插画与绘画的异同 3
1.2 插画的发展与演变 3
1.2.1 中外传统插画的发展与起源 3
1.2.2 中外商业插画的兴起与发展 7
第2章 商业插画的市场定位与风格 14
2.1 商业插画的市场情况 15
2.1.1 商业插画的市场前景 15
2.1.2 商业插画在国内的市场状态 15
2.1.3 商业插画的市场定位 17
2.2 商业插画的常见风格 21
第3章 商业插画的功能作用及要素 28
3.1 商业插画的功能与作用 29
3.1.1 商业插画的功能 29
3.1.2 商业插画的作用 32
3.2 商业插画的基本要素 34
3.2.1 色彩要素 34
3.2.2 形态要素 36
3.2.3 材质要素 38
第4章 商业插画设计流程与特性 43
4.1 商业插画设计流程 44
4.1.1 明确定位 44
4.1.2 精心构思 45
4.1.3 创意实施 46
4.1.4 品牌提升 50
4.2 商业插画的特性 54
4.2.1 实用性与制约性 54
4.2.2 审美性与趣味性 55
4.2.3 直观性和大众化 56
4.2.4 商业插画的时效性和经济性 57
4.2.5 商业插画的创造性和多元化 58
第5章 商业插画的工具及材料 60
5.1 传统工具 61
5.1.1 铅笔和钢笔 61
5.1.2 粉笔和蜡笔 65
5.1.3 水粉和油画 68
5.1.4 水彩 71
5.1.5 丙烯颜料 73
5.1.6 木刻版画 76
5.1.7 水性马克笔和油性马克笔 78
5.1.8 混合材质 79
5.2 现代工具 80
5.2.1 数码必备工具 80
5.2.2 常用软件 82
5.3 插画常用材料运用 84
5.3.1 裱纸 84
5.3.2 固有肌理转化 87
5.3.3 改变常规材料 88
5.3.4 改变常规工具 89
5.3.5 强化材料特性 90
第6章 商业插画的应用分类 92
6.1 读物类插画 93
6.1.1 书籍类插画 93
6.1.2 报纸类插画 94
6.1.3 杂志类插画 95
6.1.4 漫画类和连环画类插画 97
6.2 视觉传达类插画 100
6.2.1 招贴广告中的插画 100
6.2.2 品牌形象中的插画 102
6.2.3 包装中的插画 103
6.3 空间类插画 105
6.3.1 公共空间中的插画 105
6.3.2 居室空间中的插画 107
6.4 服装及纺织品类插画 109
6.4.1 服装中的插画 109
6.4.2 纺织品中的插画 110
6.4.3 产品装饰类插画 110
6.5 新媒体类插画 113
6.5.1 影视作品中的插画 113
6.5.2 游戏软件中的插画 114
6.5.3 网页中的插画 116
第7章 商业插画的艺术表现 118
7.1 商业插画的表现方法 119
7.1.1 手绘表现技法 119
7.1.2 数字绘画表现技法 130
7.1.3 综合材料表现形式 130
7.1.4 写实表达手法 134
7.1.5 抽象表现手法 134
7.1.6 装饰性表现手法 136
7.1.7 卡通表现手法 137
7.2 商业插画中文字的艺术表现 138
7.2.1 综合媒体表现技法 139
7.2.2 字体的设计 140
7.2.3 插画和文字的编排关系 146
7.3 商业插画的风格类型 147
第8章 商业插画的审美形式法则与研究 154
8.1 商业插画审美的形式法则 155
8.1.1 商业插画审美形式的基础语汇：点，线，面 155
8.1.2 商业插画审美形式的基础语汇：黑，白，灰 165
8.1.3 商业插画审美形式的基础语汇：色彩 167
8.1.4 商业插画审美形式的基础语汇：空间 174
8.1.5 商业插画审美形式的组织原则 177
8.2 西方商业插画作品审美形式法则的应用 179
8.2.1 西方商业插画作品审美形式研习 179
8.2.2 西方商业插画与绘画艺术 187
8.3 中国传统插画审美分析应用 194
8.3.1 广义的传统插画 194
8.3.2 传统插画的审美分析方法 195
8.3.3 传统插画在现代商业插画中的应用训练 198
第9章 广告商业插画实训 212
9.1 以构图巧妙体现插画主题 213
9.2 以风格灵活传达商品信息 215
9.2.1 写实表现手法实训推介 215
9.2.2 抽象表现手法实训推介 218
9.2.3 幽默表现手法实训推介 222
9.2.4 装饰表现手法实训推介 225
9.2.5 科幻表现手法实训推介 227
9.3 以技巧强化视觉语言力度 229
第10章 商业插画赏析 233
10.1 优秀插画赏析 234
