品牌服装运作
￥47.00定价
作者： 刘晓刚
出版时间：2013-07
出版社：东华大学出版社
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
- 东华大学出版社
- 9787566903303
- 399613
- 2013-07
作者简介
内容简介
《品牌服装运作（第2版）/“十二五”普通高等教育本科□□□规划教材·东华大学服装设计专业核心系列教材》结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向，从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发，提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方□，□述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达，强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式，指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护，明确了服装品牌的发展愿景、经营模式（包括特许经营、转让经营、规模扩张等）、服装品牌变革（包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广），□后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。
目录
□□章 品牌服装略论
□□节 品牌的涵义
第二节 品牌的由来
第三节 服装品牌的现状
第四节 品牌成功的四大要素
第五节 服装品牌的分类
第六节 品牌运作的准备
第二章 服装品牌模型
□□节 关于模型
第二节 品牌模型的策划
第三节 品牌运作的概念
第四节 品牌服装运作的要点
第三章 品牌服装调研
□□节 关于调研
第二节 服装市场调研
第三节 服装企业调研
第四节 服装商场调研
第五节 调研结果与预定目标的关系
第四章 服装品牌定位
□□节 品牌定位的目的
第二节 品牌定位的四大原则
第三节 品牌定位的八大内容
第四节 品牌定位的表达
第五节 服装品牌的命名
第六节 品牌的再定位106
第五章 品牌服装产品
□□节 品牌服装产品的特点
第二节 品牌服装产品的构成
第三节 品牌服装产品的流程
第四节 品牌服装产品的上市
第六章 品牌服装销售
□□节 产品的通道
第二节 产品的计划
第三节 产品的定价
第四节 销售的计划
第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
□□节 品牌与产品及其形象关系
第二节 终端形象
第三节 品牌形象的实施
第四节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
□□节 品牌愿景
第二节 品牌的经营模式
第三节 品牌的扩张与转让
第四节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
□□节 品牌的质素
第二节 品牌的裂变
第三节 品牌的提升
第四节 品牌的优化
第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
□□节 品牌战略的含义
第二节 品牌战略的来源
第三节 制定品牌战略的原则
后记
□□节 品牌的涵义
第二节 品牌的由来
第三节 服装品牌的现状
第四节 品牌成功的四大要素
第五节 服装品牌的分类
第六节 品牌运作的准备
第二章 服装品牌模型
□□节 关于模型
第二节 品牌模型的策划
第三节 品牌运作的概念
第四节 品牌服装运作的要点
第三章 品牌服装调研
□□节 关于调研
第二节 服装市场调研
第三节 服装企业调研
第四节 服装商场调研
第五节 调研结果与预定目标的关系
第四章 服装品牌定位
□□节 品牌定位的目的
第二节 品牌定位的四大原则
第三节 品牌定位的八大内容
第四节 品牌定位的表达
第五节 服装品牌的命名
第六节 品牌的再定位106
第五章 品牌服装产品
□□节 品牌服装产品的特点
第二节 品牌服装产品的构成
第三节 品牌服装产品的流程
第四节 品牌服装产品的上市
第六章 品牌服装销售
□□节 产品的通道
第二节 产品的计划
第三节 产品的定价
第四节 销售的计划
第五节 销售的形式
第七章 服装品牌形象
□□节 品牌与产品及其形象关系
第二节 终端形象
第三节 品牌形象的实施
第四节 品牌形象的维护
第八章 服装品牌经营
□□节 品牌愿景
第二节 品牌的经营模式
第三节 品牌的扩张与转让
第四节 影响品牌发展的不利因素
第九章 服装品牌变革
□□节 品牌的质素
第二节 品牌的裂变
第三节 品牌的提升
第四节 品牌的优化
第五节 品牌的推广
第十章 服装品牌战略
□□节 品牌战略的含义
第二节 品牌战略的来源
第三节 制定品牌战略的原则
后记
