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人民邮电出版社
- 9787115566362
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518801
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2021-09
作者简介
宋红梅，女，博士，中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。 主要研究领域：媒介营销文化、数字媒介社会学、广告史、媒介史等。 主持研究项目中国传媒的校级项目“二十世纪八十年代中国广告意识特征研究”等；参与教育部哲学社会科学研究重大课题“数字传播技术与媒体产业发展研究”等。 主要著作《中国县域市场研究白皮书》《广电媒介区域化进程研究》《中国区域媒体发展研究》等；主要学术论文《中国互联网产业20年发展轨迹研究》《广告与时代的互构——二十世纪八十年代中国广告意识解读》等。
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内容简介
新媒体营销时代的到来，为新媒体文案的应用提供了巨大的发展空间。本书从新媒体文案的创作及传播入手，内容包括新媒体文案概论、新媒体文案的典型写作方法、新媒体文案的前期准备、新媒体文案写作的整体构思、新媒体文案写作策略、文字类新媒体文案写作、视音频类新媒体文案写作等，为新媒体文案写作人员提供基础知识和核心学习方法。
本书可作为高等院校电子商务类、数字营销类、广告策划类、文案写作类、新媒体类课程的教材，也可以作为新媒体文案从业人员的参考书。
