- 电子工业出版社
- 9787121344947
- 1-7
- 349943
- 64238150-3
- 平塑
- 16开
- 2022年6月
- 410
- 256
- 管理学
- 工商管理
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书通过典型的营销案例和清晰易懂的操作步骤，介绍了网络营销的基础知识和操作技能，系统地帮助读者熟悉网络营销的工作任务和操作方法，快速掌握网络营销的应用技能。全书主要内容包括：网络营销概述、网络营销调研、网络营销策略、网络广告营销、搜索引擎营销、软文营销、电子邮件营销、移动营销、O2O营销和其他营销。每章均以案例导入，由问题、任务、练一练、想一想、探究、拓展、技能训练、测一测等构成学习模块，以课堂活动引导知识的学习，以清晰的操作指引、配套的实操习题满足读者的学习需求。本书可读性强，具有较好的实用性和可操作性，方便教师组织教学，适合学生自主学习。可作为职业院校电子商务专业的教材，也可作为其他商贸类专业和信息类专业的教学用书，同时还可供企业员工培训和网络营销爱好者、创业者自学使用。
目录
第1 章 网络营销概述 ............................................................................................................. 11.1 网络营销的含义 ..................................................................................................................... 21.2 网络营销的技术基础 ............................................................................................................. 81.3 网络营销岗位 ........................................................................................................................ 131.4 网络营销职业准则 ................................................................................................................ 18第2 章 网络营销调研 ............................................................................................................ 262.1 网络营销调研概述 ................................................................................................................ 272.2 网络营销调研方法和策略 ..................................................................................................... 312.3 分析和定位目标客户 ............................................................................................................ 392.4 管理目标客户关系 ................................................................................................................ 46第3 章 网络营销策略 ............................................................................................................ 563.1 产品营销策略 ........................................................................................................................ 573.2 定价策略 ................................................................................................................................ 613.3 网络营销渠道策略 ................................................................................................................ 643.4 网络促销策略 ........................................................................................................................ 66第4 章 网络广告营销 ............................................................................................................ 764.1 网络广告营销概述 ................................................................................................................ 784.2 实施网络广告营销 ................................................................................................................ 84第5 章 搜索引擎营销 .......................................................................................................... 1025.1 搜索引擎营销概述 .............................................................................................................. 1035.2 实施搜索引擎营销 .............................................................................................................. 1085.3 评估搜索引擎营销效果 ....................................................................................................... 115第6 章 软文营销 ................................................................................................................... 1256.1 软文营销概述 ...................................................................................................................... 1266.2 软文营销的方法、策略与软文撰写 ................................................................................... 1296.3 论坛营销 .............................................................................................................................. 1366.4 博客营销 .............................................................................................................................. 140第7 章 电子邮件营销 .......................................................................................................... 1487.1 电子邮件营销概述 .............................................................................................................. 1497.2 策划和实施电子邮件营销 ...................................................................................
