会展文案写作（第二版）
￥59.80定价
作者： 张凡，杨荫稚
出版时间：2019-01
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787568048781
- 300911
- 2019-01
作者简介
内容简介
本书既可以作为高校的教科书，也可以作为会展业者常用的工具书。本书由资深会展业者携手高校教师编著，旨在凸显专业性、实用性和科学性。本书根据会展主办方经营业务的实际需要，将常用文案分为会展公文和会展新闻两大类。其中，会展公文分细为方案、报告、合同、代拟稿、信函及其他（包括请示、通知、声明、会议纪要、服务手册、电话话术脚本）等六个种类。本书在介绍写作方法的同时，特别介绍了文案的应用背景，以丰富学习者从业会展的专业知识，了解写作需求。
目录
第一章导论
第一节
学习会展文案写作的意义4
第二节
会展文案的定义5
第三节
会展文案的分类与应用6
第四节
会展文案的写作特点与基本方法8
第五节
会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2
案例1会展主办方的公函/9
案例2展览公司的简介/10
案例3展会邀请参观的手机短信/11
案例4“请示”文案的撰写与修改/13
第二章方案
第一节
方案的应用与意义20
第二节
项目方案的写作22
第三节
项目业务工作及专项工作的
方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18
故事二如何赚到100万元/19
案例1展览项目总体方案/28
案例2展览项目总体方案/31
案例3展览项目方案/32
案例4展览项目方案/35
案例5论坛项目方案/38
案例6活动项目方案/38
案例7展览项目计划/38
案例8展览项目计划/42
案例9展览项目财务预算方案/44
案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49
案例12网站设计与管理方案/53
案例13展览项目销售工作计划/55
案例14会奖旅游接待安排方案/60
第三章报告
第一节
报告的定义与应用63
第二节
可行性研究报告的写作65
第三节
专项报告的写作74
第四节
工作简报的写作89
第五节
调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展
“大佬”市场调研/62
案例1创办展会项目的可行性研究报告/68
案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73
案例4展后报告/74
案例5项目经营分析报告/79
案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82
案例7考察展会报告/82
案例8展会购并项目调查报告/84
案例9展会竞争对手调查报告/84
案例10展会阶段性工作情况的报告/87
案例11主要领导人公务活动的工作简报/91
案例12展会项目进展情况的工作简报/92
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94
案例14会议项目书面调查问卷/95
第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类100
第二节
整合主办资源的合同写作105
第三节
整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107
案例2购并展会的合同/109
案例3政府展会委托承办的合同/112
案例4合作办展的合同/115
案例5合作办展的合同/118
案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节
整合服务资源的合同132
第五节
招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125
案例8会议主办方与客户的合同/126
案例9活动主办方与表演者的合同/130
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141
案例12会议主办方与酒店的合同/141
案例13展会主场服务的合同/142
案例14展会主办方与物流服务商的合同/145
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148
案例16展会主办方与信息服务商的合同/149
案例17展览主办方与媒体的合同/155
案例18展览项目招标公告/160
案例19展览项目招标书/163
案例20展览项目投标书/167
第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用175
第二节
代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知
代拟稿/180
案例3培训活动总结报告代拟稿/182
案例4展会开幕式致辞代拟稿/183
第六章信函
第一节
信函在会展业的运用195
第二节
会展主办方常用信函的写作196开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/192
案例1商请会议主办单位的洽商函/197
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198
案例3展会参展商邀请函/202
案例4培训班邀请函/203
案例5会议结束后的感谢信/204
案例6展会配套会议业务联系函/206
案例7展会发布信息的函/207
第七章其 他 文 案
第一节
请示212
第二节
通知215
第三节
声明218
第四节
会议纪要220
第五节
服务手册223
第六节
电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210
案例1动员参加展会的通知/216
案例2展会维护权益的声明/219
案例3引进巡回展会的会议纪要/221
案例4会议服务手册/224
案例5展览服务手册/224
案例6展览邀请观众电话话术脚本/227
第八章新闻
第一节
新闻及其写作的基本概念234
第二节
会展新闻的传播与报道的意义238
第三节
会展主办方新闻生产的特点241
第四节
会展主办方新闻写作的方法与
案例246开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/232
案例1法兰克福书展新闻报道/236
案例2展会主办方合作的外媒体/239
案例3展会微信公众号的新闻报道/242
案例4展前新闻通稿及媒体报道/254
案例5展前的新闻通稿/261
案例6会前新闻通稿及媒体报道/261
案例7展览开幕的新闻报道/265
案例8展前新闻报道/266
案例9宣传客户的新闻报道/269
案例10宣传展览主办方的新闻报道/270
附录274
参考书目275
后记276
第一节
学习会展文案写作的意义4
第二节
会展文案的定义5
第三节
会展文案的分类与应用6
第四节
会展文案的写作特点与基本方法8
第五节
会展文案写作的表达13开篇故事中美签订“前所未有”的上海联合公报/2
案例1会展主办方的公函/9
案例2展览公司的简介/10
案例3展会邀请参观的手机短信/11
案例4“请示”文案的撰写与修改/13
第二章方案
第一节
方案的应用与意义20
第二节
项目方案的写作22
第三节
项目业务工作及专项工作的
方案写作44开篇故事故事一耶鲁大学毕业生人生目标规划的追踪调查/18
故事二如何赚到100万元/19
案例1展览项目总体方案/28
案例2展览项目总体方案/31
案例3展览项目方案/32
案例4展览项目方案/35
案例5论坛项目方案/38
案例6活动项目方案/38
案例7展览项目计划/38
案例8展览项目计划/42
案例9展览项目财务预算方案/44
案例10展览项目与媒体合作的营销预算方案/47案例11展览项目营销工作方案/49
案例12网站设计与管理方案/53
案例13展览项目销售工作计划/55
案例14会奖旅游接待安排方案/60
第三章报告
第一节
报告的定义与应用63
第二节
可行性研究报告的写作65
第三节
专项报告的写作74
第四节
工作简报的写作89
第五节
调查问卷的设计93开篇故事能不能兴办“子展”——酒店用品展
“大佬”市场调研/62
案例1创办展会项目的可行性研究报告/68
案例2创办展会新项目的可行性研究报告/68
案例3既有展会拓展新主题的可行性研究报告/73
案例4展后报告/74
案例5项目经营分析报告/79
案例6展览会项目市场分析报告的撰写/82
案例7考察展会报告/82
案例8展会购并项目调查报告/84
案例9展会竞争对手调查报告/84
案例10展会阶段性工作情况的报告/87
案例11主要领导人公务活动的工作简报/91
案例12展会项目进展情况的工作简报/92
案例13电话询问客商参展意愿的调查提纲/94
案例14会议项目书面调查问卷/95
第四章合同
第一节
会展合同的定义与分类100
第二节
整合主办资源的合同写作105
第三节
整合客户资源的合同123开篇故事展会项目购并引发的产权纠纷/98
案例1民间社团与展览公司创办合资公司主办展会的合同/107
案例2购并展会的合同/109
案例3政府展会委托承办的合同/112
案例4合作办展的合同/115
案例5合作办展的合同/118
案例6商请冠名主办会议的合同/121第四节
整合服务资源的合同132
第五节
招标书与投标书的写作158案例7展会主办方与参展客户的合同/参展合同/125
案例8会议主办方与客户的合同/126
案例9活动主办方与表演者的合同/130
案例10展会代理销售的合同文案写作的故事/134
案例11展会主办方租赁展览场馆的合同/141
案例12会议主办方与酒店的合同/141
案例13展会主场服务的合同/142
案例14展会主办方与物流服务商的合同/145
案例15展会主办方与餐饮服务商的合同/148
案例16展会主办方与信息服务商的合同/149
案例17展览主办方与媒体的合同/155
案例18展览项目招标公告/160
案例19展览项目招标书/163
案例20展览项目投标书/167
第五章代拟稿
第一节
代拟稿的定义与应用175
第二节
代拟稿的写作方法177开篇故事揭秘美国总统演讲幕后写手：年轻人的工作/172
案例1民间社团同意冠名主办会议复函代拟稿/179
案例2民间社团同意为会议组织参会者通知
代拟稿/180
案例3培训活动总结报告代拟稿/182
案例4展会开幕式致辞代拟稿/183
第六章信函
第一节
信函在会展业的运用195
第二节
会展主办方常用信函的写作196开篇故事毛泽东三次改稿批准叶挺入党/192
案例1商请会议主办单位的洽商函/197
案例2商请展览主办、承办单位的洽商函/198
案例3展会参展商邀请函/202
案例4培训班邀请函/203
案例5会议结束后的感谢信/204
案例6展会配套会议业务联系函/206
案例7展会发布信息的函/207
第七章其 他 文 案
第一节
请示212
第二节
通知215
第三节
声明218
第四节
会议纪要220
第五节
服务手册223
第六节
电话话术脚本226开篇故事“工作报告达人”李鸿章的奏折功夫/210
案例1动员参加展会的通知/216
案例2展会维护权益的声明/219
案例3引进巡回展会的会议纪要/221
案例4会议服务手册/224
案例5展览服务手册/224
案例6展览邀请观众电话话术脚本/227
第八章新闻
第一节
新闻及其写作的基本概念234
第二节
会展新闻的传播与报道的意义238
第三节
会展主办方新闻生产的特点241
第四节
会展主办方新闻写作的方法与
案例246开篇故事美联社机器人记者每季度撰写三千篇新闻报道/232
案例1法兰克福书展新闻报道/236
案例2展会主办方合作的外媒体/239
案例3展会微信公众号的新闻报道/242
案例4展前新闻通稿及媒体报道/254
案例5展前的新闻通稿/261
案例6会前新闻通稿及媒体报道/261
案例7展览开幕的新闻报道/265
案例8展前新闻报道/266
案例9宣传客户的新闻报道/269
案例10宣传展览主办方的新闻报道/270
附录274
参考书目275
后记276
