- 电子工业出版社
- 9787121325137
- 1-1
- 294059
- 60215715-8
- 平塑
- 16开
- 2017年10月
- 416
- 260
- 电子商务
- 中职
内容简介
本书分为四大部分，十一个子项目，在内容组织上严格遵从移动互联网营销知识模块化。从移动互联网营销认知、移动营销平台搭建、移动营销工具方法到移动营销案例，逐个认知学习。既有理论学习又有实战展开，具体内容有：移动互联网营销认知、移动营销平台搭建、移动电商平台搭建、APP制作与发布、二维码与H5引流、内容营销、微信营销、微博营销、社群营销、移动广告与积分墙和O2O移动营销实战案例解析，同时以企业案例角度，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力，最终形成读者自身的移动营销知识体系和技能储备。
目录
第一部分 移动营销认知
第一章 移动互联网营销认知 2
模块一 任务分解 3
任务一：移动互联网认知 3
任务二：移动营销概述 10
任务三：移动营销宏观环境与未来趋势 17
任务四：互联网思维、互联网+、粉丝经济、网红经济与直播经济 19
模块二 相关知识 25
第二部分 移动营销平台搭建
第二章 微网站搭建 33
模块一 任务分解 33
任务一：微网站策划 34
任务二：微网站搭建 36
模块二 相关知识 43
第三章 微网店搭建 47
模块一 任务分解 48
任务一：微店平台选择 48
任务二：微店搭建 51
任务三：商品发布与运营 53
模块二 相关知识 58
第四章 营销APP设计 65
模块一 任务分解 66
任务一：APP营销认知 66
任务二：APP设计与开发 68
任务三：APP发布 78
模块二 相关知识 82
第三部分 移动营销工具方法
第五章 二维码与H5引流 91
模块一 任务分解 92
任务一：二维码营销 92
任务二：H5营销 99
模块二 相关知识 105
第六章 内容营销 113
模块一 任务分解 114
任务一：认识内容营销 114
任务二：内容营销的设计 117
模块二 相关知识 124
第七章 微信营销 130
模块一 任务分解 131
任务一：认识微信营销 131
任务二：微信营销的策划与实施 136
模块二 相关知识 142
第八章 微博营销 146
模块一 任务分解 147
任务一：认识微博营销 147
任务二：微博营销策划与实施 155
模块二 相关知识 162
第九章 社群营销 168
模块一 任务分解 169
任务一：认识社群 169
任务二：社群组建 170
任务三：社群营销 178
模块二 相关知识 181
第十章 移动广告 186
模块一 任务分解 187
任务一：认识移动广告 187
任务二：移动广告的展现形式 188
任务三：移动广告的投放 195
模块二 相关知识 206
第四部分 APP的运营与推广
第十一章 APP运营与推广 214
模块一 任务分解 215
任务一：认识APP运营与推广 215
任务二：APP运营与推广的实施 220
模块二 相关知识 245
参考文献 250
第一章 移动互联网营销认知 2
模块一 任务分解 3
任务一：移动互联网认知 3
任务二：移动营销概述 10
任务三：移动营销宏观环境与未来趋势 17
任务四：互联网思维、互联网+、粉丝经济、网红经济与直播经济 19
模块二 相关知识 25
第二部分 移动营销平台搭建
第二章 微网站搭建 33
模块一 任务分解 33
任务一：微网站策划 34
任务二：微网站搭建 36
模块二 相关知识 43
第三章 微网店搭建 47
模块一 任务分解 48
任务一：微店平台选择 48
任务二：微店搭建 51
任务三：商品发布与运营 53
模块二 相关知识 58
第四章 营销APP设计 65
模块一 任务分解 66
任务一：APP营销认知 66
任务二：APP设计与开发 68
任务三：APP发布 78
模块二 相关知识 82
第三部分 移动营销工具方法
第五章 二维码与H5引流 91
模块一 任务分解 92
任务一：二维码营销 92
任务二：H5营销 99
模块二 相关知识 105
第六章 内容营销 113
模块一 任务分解 114
任务一：认识内容营销 114
任务二：内容营销的设计 117
模块二 相关知识 124
第七章 微信营销 130
模块一 任务分解 131
任务一：认识微信营销 131
任务二：微信营销的策划与实施 136
模块二 相关知识 142
第八章 微博营销 146
模块一 任务分解 147
任务一：认识微博营销 147
任务二：微博营销策划与实施 155
模块二 相关知识 162
第九章 社群营销 168
模块一 任务分解 169
任务一：认识社群 169
任务二：社群组建 170
任务三：社群营销 178
模块二 相关知识 181
第十章 移动广告 186
模块一 任务分解 187
任务一：认识移动广告 187
任务二：移动广告的展现形式 188
任务三：移动广告的投放 195
模块二 相关知识 206
第四部分 APP的运营与推广
第十一章 APP运营与推广 214
模块一 任务分解 215
任务一：认识APP运营与推广 215
任务二：APP运营与推广的实施 220
模块二 相关知识 245
参考文献 250
