目    录第一章  跨境电子商务概述    1第一节  跨境电商概述    2一、跨境电商的定义    2二、跨境电子商务的市场区域    3三、发展跨境电子商务的意义    3四、跨境电子商务发展中面临的问题    4第二节  跨境出口电商    5一、跨境出口电商的产业链构成    5二、跨境出口电商模式    6三、创新的通关模式    7四、传统外贸企业转型跨境电商    8第三节  跨境进口电商    11一、跨境进口电商的发展阶段    11二、跨境进口电商的模式    11三、跨境进口电商试点城市的业务模式    13四、跨境电商自由贸易试验区    16课后习题    24第二章  跨境电商第三方平台——亚马逊    25第一节  亚马逊平台概述    26一、亚马逊平台介绍    26二、亚马逊全球开店项目    27三、全球开店站点    27四、中国企业为何要选择全球开店    28五、亚马逊的四大商业理念    28第二节  亚马逊全球开店注册流程    29一、全球开店的注册方式    30二、全球开店的注册资料    30三、全球开店的注册流程    31第三节  亚马逊后台功能设置    35第四节  亚马逊产品上传及管理    40一、分类审核的项目    40二、自建Listing(单个上传产品)    41三、自建Listing(批量上传产品)    46四、亚马逊产品跟卖    50第五节  亚马逊Listing优化    51一、产品标题的书写规则    51二、五点描述(Bullet Points)书写规则    53三、Search Terms书写规则    55四、如何获取关键词填到Search?Terms里面    57五、亚马逊图片规则    61六、亚马逊站内推广    66七、亚马逊促销    68八、亚马逊秒杀    72九、亚马逊专属物流模式——亚马逊FBA    74课后习题    83第三章  跨境电商第三方平台——eBay    84第一节  eBay平台概述    86一、eBay平台概况    86二、eBay中国    88第二节  eBay账户的注册流程    89一、eBay注册要求    89二、注册eBay的流程    90三、eBay开店注册注意事项    94第三节  eBay产品定位及产品上传    94一、eBay平台账户运营管理    94二、eBay平台商品管理    95三、eBay平台选品策略    96四、eBay平台产品上传    98第四节  eBay 标题优化    104一、搜集关键词    104二、选词策略    105三、组词技巧    105四、关联营销    105第五节  eBay售后服务    106一、邮件回复    106二、纠纷处理    109课后习题    113第四章  跨境电商第三方平台——Wish    114第一节  Wish 平台概述及开店流程    115一、Wish平台概述    115二、Wish平台开店条件及注册流程    116第二节  Wish平台产品上传    126一、手动添加新产品    126二、主图和副图    129第三节  Wish平台产品优化    131一、图片优化    131二、标题优化    133三、Tags优化    134四、产品描述优化    135五、价格优化    135课后习题    136第五章  跨境电商第三方平台——       Aliexpress全球速卖通    137第一节  全球速卖通平台介绍    138一、全球速卖通Aliexpress    138二、全球速卖通的相关服务    139第二节  全球速卖通平台规则    140一、注册规则    140二、经营规则    141第三节  全球速卖通平台注册流程    142一、速卖通平台入驻新规    142二、速卖通开店流程    143第四节  速卖通选品及上传产品    145一、速卖通平台店铺运营策略    145二、速卖通平台店铺的选品思路    146三、速卖通平台店铺选品实战策略    147四、货源把控    147五、速卖通平台产品发布技巧    148课后习题    150第六章  跨境电商之新兴市场平台    151第一节  新兴市场平台Lazada：东南亚本地电商    152一、东南亚市场机遇    152二、Lazada平台概述和注册流程    155第二节  新兴市场平台UMKA：俄罗斯本地电商    159一、俄罗斯市场概况    159二、UMKA的简介和入驻条件    161第三节  新兴市场平台Cdiscount：法国本地电商    162一、法国电商市场机遇    162二、Cdiscount平台的简介及注册流程    163第四节  新兴市场平台Paytm：印度本地电商    164一、印度电商市场机遇    164二、Paytm的简介和注册流程    166第五节  新兴市场平台Kilimall：非洲本地电商    168一、非洲电商市场机遇    168二、Kilimall的简介和注册条件    169课后习题    170第七章  跨境电商独立站    171第一节  跨境电商独立站的概念    172一、跨境电商独立站的概念    172二、独立站的历史和现状    172三、优势和困难    173四、建站模式    174五、建站误区    175第二节  独立站的站内建设    175一、色彩和结构    175二、网站的灵魂：Banner    176三、站内SEO相关信息    178四、网站常见的功能有哪些    179第三节  独立站的Listing建设    179一、商品特点    179二、Listing建设    179三、商品营销手段    180四、政策法规    180第四节  独立站的引流    181一、概念    181二、方向和原则    182课后习题    182第八章  跨境电商海外营销    183第一节  营销的本质    184一、营销的本质和含义    184二、传统营销    184三、数字营销    185第二节  搜索引擎营销的应用    187一、搜索引擎营销的含义    187二、搜索引擎营销的实质    187三、谷歌搜索引擎    189第三节  跨境电商社交媒体营销    191一、跨境电商社交媒体营销的主要平台    191二、Facebook在跨境电商中的应用    192课后习题    200第九章  跨境电商物流    201第一节  跨境物流概述    202一、跨境物流的概念    202二、跨境电商物流的发展趋势    202三、制约跨境电商物流发展的因素    203第二节  跨境电商的物流模式    207一、邮政物流    207二、商业快递    213三、专线物流    220第三节  海外仓    222一、海外仓和海外仓储服务    223二、海外仓兴起的原因    223三、海外仓成本分析    224四、海外仓运营模式    224五、海外仓储模式的优势与劣势    226六、跨境电商卖家如何选择海外仓    227课后习题    228第十章  跨境电商支付    230第一节  跨境电商第三方支付    231一、第三方支付的概念和业务模式    232二、第三方跨境支付流程    233三、第三方跨境支付的特点    235四、外汇跨境支付与人民币跨境支付的区别    236第二节  跨境电商平台的支付方式    237一、全球速卖通平台的支付方式    237二、亚马逊、eBay、Wish等主流平台的支付方式    238三、PayPal的跨境支付流程、安全问题和盈利模式    240课后习题    242参考文献    243