第一章 认识包装设计
本章重点
第一节 包装分类
一 按产品内容分
二 按包装材料分
三 按产品性质分
1 销售包装
2 储运包装
3 军需包装
四 按包装形状分
1 个包装
2 中包装
3 大包装
第二节 包装设计的任务
一 提高包装的保护功能
1 物理防护
2 化学防护
3 方便携带
4 方便开启
5 方便处理
二 扩大包装的方便功能
1 方便流通
2 方便展示
三 强化包装的销售功能
1 制造差异
2 讲述故事
3 印象留存
四 开发包装的社会功能
第三节 作为职业的包装设计
设计经验提示
设计实例

第二章 材料之美与构造的便利
本章重点
第一节 纸材料包装
一 纸的分类与特点
1 白板纸
2 铜版纸
3 胶版纸
4 卡纸
5 牛皮纸
6 艺术纸
7 再生纸
8 黄板纸
9 瓦楞纸
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二 纸盒
1 折叠纸盒
(1)摇盖式纸盒
(2)开窗式纸盒
(3)手提式纸盒
(4)异形式纸盒
2 软包装纸盒
3 固定纸盒
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三 纸盒结构设计
1 纸盒结构术语
2 纸盒尺寸设计
经典案例解析
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四 纸筒
学生习作
第二节 塑料材料包装
一 塑料包装的性能
1 优点
2 缺点
二 软管
三 泡罩式包装
四 CD包装
设计经验提示
第三节 玻璃材料包装
一 玻璃的特性
1 玻璃的化学稳定性
2 玻璃的高品质
3 玻璃包装制品的可循环性
二 瓶子
三 广口瓶
第四节 金属材料包装
一 罐头
二 两片罐
设计经验提示
设计实训

第三章 产生注目力的要素
本章重点
第一节 文字
一 英文字体种类与特性
1 衬线字体
2 无衬线字体
二 汉字字体种类与特征
1 宋体
2 黑体
3 圆黑体
4 楷体
5 仿宋体
6 隶书体
7 其他字体
三 中国书法的运用
1 把握国际性与地域性
2 强调审美性和文化性
3 用手写字体代替电脑字体
4 不要刻意使用书法
思考与练习
设讨经验提示
学生设计实训
第二节 色彩
一 色彩情感
1 色彩的冷暖感
2 色彩的轻重感
3 色彩的距离感
4 色彩的味觉感
5 色彩的华贵质朴感
二 包装的色彩设计
1 色彩的色调
2 色彩的对比
(1)明度对比
(2)纯度对比
(3)色相对比
3 色彩的调和
(1)同类色调和
(2)近似色调和
4 色彩的节奏
设计经验提示
思考与练习
学生设计实训
第三节 图像
一 商标
1 商标的展示
2 商标设计
经典案例解析
二 摄影
三 插图
四 平面图案
五 符号和图标
六 条形码
设计经验提示
学生设计实训

第四章 消费者友好型的信息编排
本章重点
第一节 包装信息版面的构成
一 设计元素的主次分析
二 主要信息版面
三 视觉流程设计
视觉捕捉
2 过程感知
3 印象留存
第二节 包装版面的编排原则
直观感人
二 主次分明
三 概念清楚
第三节 包装版面编排和基本原理
一 平衡
二 对比
三 张力
四 正负关系
五 明度
六 重量
七 布置
八 排列
第四节 包装设计中常用的编排类型
一 对称式编排
二 重复式编排
三 分割式编排
四 钱框式编排
五 参插式编排
六 均齐式编排
七 中心式编排
八 倾斜式编排
九 边角式编排
十 散点式编排
第五节 系列化包装设计
一 同样式不同色彩的设计
二 同样式不同图形的设计
三 同类商品造型不同的设计
四 内外包装一致的设计
五 同样式不同容积的设计
六 同品牌手法一致的设计
七 不同类商品的组合设计
设计经验提示
经典案例解析

第五章 精美的印刷与加工
本章重点
第一节 包装印刷的种类
一 凸版印刷
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二 平版印刷
三 凹版印刷
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四 孔版印刷
没计实训
第二节 包装的印刷制版
一 扫描与电子分色
1 扫描
2 电分
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二 包装制版
1 拼板
2 出菲林
经典案例解析
3 校对
4 打样
5 晒版
6 显影
第三节 包装加工工艺
印刷经验提示
一 印刷
二 覆膜上光
1 覆膜
2 上光
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三 膜切压凸
四 塑料包装结构的膜内贴标
相 关知识链接
五 玻璃包装结构的陶瓷贴标
六 玻璃蚀
叩刷经验提示
设计实训

第六章 体验设计过程
本章重点
相关知识链接
第一节 资料收集与调查研究阶段
一 市场调研
学生设计实训
二 商品分析
1 门类分析
2 功能分析
三 品牌分析
1 品牌名称
2 名称的开发
四 概念的形成
1 收集视觉参考资料
2 概念展示板
第二节 初步设计阶段
一 设计诉求
1 品牌诉求
2 产品诉求
3 消费者诉求
二 设计元素的提取与开发
1 概念元素
2 视觉元素
3 关系元素
4实用元素
三 多个设计草案
第三节 设计发展与终稿阶段
一 确定品牌标志
二 确定平面图像
三 确定视觉流程
四 模型制作
五 设计效果实验
六 设计定稿
第四节 生产前的准备阶段
一 生产检查清单
二 色彩数量清单
经典案例解析
包装设计欣赏