第1章 服装品牌概述1.1 服装品牌1.1.1 品牌的概念1.1.2 品牌的内涵1.1.3 服装品牌的分类1.2 国内服装品牌的发展现状1.2.1 女装品牌1.2.2 男装品牌1.2.3 体闲装品牌1.2.4 运动装品牌1.2.5 童装品牌1.2.6 内衣品牌本章小结课后习题阅读书籍第2章 服装品牌的市场调研2.1 市场调研的重要性2.2 市场调研的主要内容2.2.1 有关营销环境的调研2.2.2 有关服装企业的调研2.2.3 有关竞争对手的调研2.3 市场调研的方法2.3.1 问卷调研法2.3.2 访谈调研法2.3.3 实地观察法2.3.4 实验调查法2.3.5 资料收集法本章小结课后习题阅读书籍第3章 服装品牌的市场细分与目标市场3.1 服装市场细分的概念和作用3.2 服装市场细分的变量3.2.1 基于消费者的市场细分变量3.2.2 基于消费行为的市场细分变量3.2.3 基于服装产品的市场细分变量3.3 服装品牌的目标市场3.3.1 选择目标市场的原则3.3.2 目标市场的选择方法本章小结课后习题阅读书籍第4章 服装品牌定位和产品企划4.1 服装品牌定位4.1.1 服装品牌定位的概念4.1.2 服装品牌定位的理论基础4.2 服装品牌定位的方法4.2.1 基于服装产品的品牌定位4.2.2 基于目标市场的品牌定位4.2.3 基于竞争对手的品牌定位4.2.4 基于情感导向的定位4.2.5 基于设计师风格的品牌定位4.2.6 基于文化因素的品牌定位4.3 服装品牌的产品企划4.3.1 流行趋势信息的收集4.3.2 设计理念的形成4.3.3 季节主题的设定4.3.4 产品的比例构成4.4 服装产品的整体设计4.4.1 款式设计4.4.2 色彩设计4.4.3 材料设计4.4.4 图案设计本章小结课后习题阅读书籍第5章 服装品牌的名称和标志设计5.1 服装品牌名称和标志设计的原则5.2 服装品牌的名称设计5.2.1 名称设计的步骤5.2.2 品牌名称设计的方法5.3 服装品牌的标志设计5.3.1 服装品牌标志的构成要素j设计方法5.3.2 服装品牌标志的演变本章小结课后习题阅读书籍第6章 服装品牌的销售渠道和卖场设计6.1 服装品牌销售渠道的类型6.1.1 百货店Department Store6.1.2 连锁专卖店Chain Store6.1.3 折扣店Discount Store6.1.4 线上店铺On-line Store6.1.5 目录营销6.2 服装品牌渠道的卖场设计6.2.1 卖场的色彩设计6.2.2 卖场的灯光设计6.2.3 商品陈列的方法6.3 服装品牌渠道的橱窗设计6.3.1 新品系列橱窗6.3.2 品牌形象类橱窗6.3.3 节日主题类橱窗6.3.4 销售主题类橱窗本章小结课后习题阅读书籍第7章 服装品牌广告7.1 平面类广告7.1.1 杂志广告7.1.2 报纸广告7.1.3 海报7.1.4 服装品牌画册7.1.5 户外广告7.2 视听类广告7.2.1 电视广告7.2.2 品牌发布会7.2.3 品牌网站7.2.4 影视类广告7.3 新型广告媒介7.3.1 网络广告7.3.2 E-mail广告7.3.3 微博推广……第8章 服装品牌延伸与创新