乔治·路易斯大创意
￥49.80定价
作者： [美]乔治·路易斯等
出版时间：2008年4月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300090887
- 272466
- 2008年4月
内容简介
在《乔治·路易斯大创意》中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐发了广告的精髓，揭示了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。乔治·路易斯的广告生涯，紧紧与美国20世纪后半叶几十年的社会生活、大众文化结合在一起。他的广告作品、设计作品几乎是美国的社会生活和大众文化的浓缩记录。
在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
关于乔治·路易斯的三个关键词：
广告界
这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫·奥格威相比，他离经叛道、无视专家。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
艺术派
霍普金斯有本书叫《科学的广告》，奥格威则创造了经典广告布局，在这两位广告专家人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。换言之，广告可以被称作一门科学。它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。处处与专家作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学，我就是个女人”这句疯话，宣告了广告与科学的对立。毕加索说，“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说，这恰好也可以定义广告。所以，广告是一门艺术。
骑士
保护老弱妇孺；为公义而战以对抗不平与邪恶；热爱家园；为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说：他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国，在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代，路易斯像骑士一般，成为弱势群体的喉舌，用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平，争取权利。精明的霍普金斯是一个商人，利用小恩小惠在无形中推销商品；挑剔的奥格威是一个绅士，他可以礼貌地拒绝他不想要的客户；而路易斯呢？也许就像诗里说的：
我将友好对待弱者，
我将勇敢面对强者，
我将和做错事的人战斗，
我将为不能战斗者战斗，
我将帮助那些请我帮助的人，
我将不伤害女人，
我将帮助骑士兄弟，
我将忠诚对待朋友，
我将真诚对待爱情。
这就是乔治·路易斯，广告界的艺术派骑士。
在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。
本书内容异常丰富（商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包），语言风格多变（充斥着大量的俚语和行话）。
关于乔治·路易斯的三个关键词：
广告界
这本书要谈到的这个人，被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”。和害羞胆小、貌不惊人的克劳德·霍普金斯相比，他大胆奔放、生气勃勃；和循规蹈矩、重视规则的大卫·奥格威相比，他离经叛道、无视专家。和其他广告界芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变幻，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
艺术派
霍普金斯有本书叫《科学的广告》，奥格威则创造了经典广告布局，在这两位广告专家人物的字典中，广告是一个有规律可循的词汇。换言之，广告可以被称作一门科学。它可以被研究，可以被破解，可以被掌握。处处与专家作对的路易斯扔出的“如果广告是一门科学，我就是个女人”这句疯话，宣告了广告与科学的对立。毕加索说，“艺术是说出真理的谎言。”路易斯厚着脸皮说，这恰好也可以定义广告。所以，广告是一门艺术。
骑士
保护老弱妇孺；为公义而战以对抗不平与邪恶；热爱家园；为防卫教会而冒死犯难。这是一个骑士应有的品质。了解路易斯广告经历的人一定会说：他配得上这个称号。在种族歧视、霸权主义泛滥的美国，在妇女运动、越南战争如火如荼的六七十年代，路易斯像骑士一般，成为弱势群体的喉舌，用自己的广告为不得不沉默的人们呼唤公平，争取权利。精明的霍普金斯是一个商人，利用小恩小惠在无形中推销商品；挑剔的奥格威是一个绅士，他可以礼貌地拒绝他不想要的客户；而路易斯呢？也许就像诗里说的：
我将友好对待弱者，
我将勇敢面对强者，
我将和做错事的人战斗，
我将为不能战斗者战斗，
我将帮助那些请我帮助的人，
我将不伤害女人，
我将帮助骑士兄弟，
我将忠诚对待朋友，
我将真诚对待爱情。
这就是乔治·路易斯，广告界的艺术派骑士。
目录
第一章 寻找大创意
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章 酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章 执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
1 一个关于广告的定义
2 少数派观点
3 别对大创意想当然
4 简化市场营销
5 定位的痛
6 趋势总是陷阱
7 你需要一个口号
8 向大众高质量推销
9 比产品先到一步
第二章 酝酿大创意
1 乔治，要小心
2 兜售大创意
3 说服不情愿的客户
4 保护你的作品
5 小心司法“猎犬”
6 免费封面全彩广告
7 用创造性观点看调查
8 处理好自我问题
第三章 执行大创意
1 为产品的附加价值做广告
2 “看起来令人震惊”的效果
3 让挑剔的客户爱上你
4 名人效应
5 幽默不是搞笑
6 广告中的性
7 宣传的视觉形象
8 政治广告
9 兜售社会正义
10 用小预算做大创意
11 鲜血、汗水、眼泪还有快乐
12 一个广告人的信条
译后记
