病毒营销：9个不可抗拒的营销秘诀
￥75.00定价
作者： 布伦特·科克
出版时间：2019-03
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300267487
- 271707
- 2019-03
内容简介
布伦特·科克博士研究了过去十年中，最具病毒性的思想背后技巧和科学原理，第一次揭示了病毒式传播的秘密。结合实用的技巧，专业的研究结果和真实的案例，本书中你将会了解到事情会病毒式发展的原因，疯狂口碑的心理学以及如何制造人们情不自禁想要分享的信息。
目录
第1章 分享是病毒式传播的基础1传播的基础是可分享性而不是性3获取社会地位是分享的动力之一4制造争议并非营销的最佳策略6分享次数最多的图片是如何火起来的7通过赚取社交货币火起来的手机应用9第2章 自我提升是分享的重要动机15一个令人沮丧的难题如何成了爆红的玩具17我们天生就爱批判他人18获得认可也是分享的动机之一20成员资格线索对于营销的重要性21分享不仅关乎兴趣还关乎价值体系23分享动机的多样性25第3章 把握受众情感31情感营销对分享的促进作用33情感对人们分享行为的影响35为什么陌生人的微笑会让我们感觉良好37面部表情对情感传染的影响40语言黯然失色的地方，音乐会大放异彩41用音乐唤起人们的情感和记忆44轻松的宣传手段也许更有效47学会利用混合情绪的力量48如何完成从消极情绪到积极情绪的转变51用情绪来改变行为53第4章 制造期待，促进分享61为什么期待会促进人们分享62战斗还是逃跑63人们为什么忍不住去看血腥和暴力65三种可以制造期待的情感：幽默、敬畏和紧张66第5章 用亲切感培养忠诚度69杰克开了一家摩托车店71用亲切感树立品牌促进分享73用基于时间的亲切感促进分享77一个靠基于时间的亲切感走红的视频79制造亲切感81通过激活记忆制造基于时间的亲切感82送礼物能够促成分享吗83第6章 制造劣势，赢得人们的正义感87公正、正义和不公平的优势90努力的弱势者更容易获得支持92最成功的营销是改变人们的观念94第7章 通过羊群效应加快传播99从吉姆的穆兹利之谜看稀缺的力量101雷·克拉克是如何让人们吃汉堡包的105关系网对信息传播的促进作用106反羊群效应者110你的观点并不属于你113第8章 认识群体差异，树立口碑119蓝黑白金之争121营销要抓住人的群体属性122认识固定群体差异124第9章 学会制作病毒式营销视频129视频广告的困境与出路130病毒式营销视频及其结构132如何将品牌融入广告中136在广告中创造尽可能多的情感峰值141用情感体验抓住观众143用非线性时间场景吸引观众注意力146结论 病毒式营销源于热爱与不懈追求151
