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中国人民大学出版社
- 9787300080253
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271312
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2007-05
内容简介
本书通过案例，介绍了哈佛商学院有关营销管理的相关知识。本书收录的6篇文章，主要涉及市场调查、消费者分析、产品策略和分销渠道的设计与管理。本书选材广泛、新颖，切合现实营销管理的要求，讲解通俗易懂，具有很强的可读性。
目录
产品决策原理（506-018）
金斯福德木炭（506-020）
Marvel Enterprises有限公司（505-001）
营销调研：调研方法概论（585-039）
Coop公司：市场调研（599-113）
消费者感知分析（599-110）
戴尔--新视野（502-022）
消费者为什么不购买：购买新产品时的心理状态（504-056）
Snapple（599-126）
发布宝马Z3跑车（597-002）
激浪：挑选新的创意（502-040）
设计分销渠道（594-116）
渠道管理（590-045）
卡拉维高尔夫公司（501-019）
译后记
