新媒体环境下的广告策划与创意 / 全国高等院校艺术设计类“十三五”规划教材，普通高等教育艺术设计应用型与创新系列教材
￥59.00定价
作者： 余兰亭
出版时间：2023-07
出版社：武汉大学出版社
- 武汉大学出版社
- 9787307208568
- 261881
- 45258469-1
- 平装
- 16开
- 2023-07
- 293
- 220
- 艺术学
- 设计学
- F713.8-091
- 艺术设计学
- 本科 高职
内容简介
本书既适用于高校广告策划与创意类相关课程教学，也能为从事广告方案策划、广告设计与制作的初学者提供帮助。本书知识结构完整，易于学习与理解；案例新，理论与实践紧密结合。编者根据新媒体环境的特点，结合近几年的著作、论文及优秀广告案例，对全新媒体形态的新媒体广告和传统媒体的新媒体转型发展做了详细的讲解。
目录
目录
第一章认识新媒体环境下的广告策划与创意
第一节新媒体环境下的广告
第二节新媒体环境下的广告策划与创意概述
第二章新媒体环境下的广告市场调研
第一节新媒体环境下的广告市场调查与研究
第二节新媒体环境下的广告市场环境分析
第三节SWOT分析法
第三章新媒体环境下的广告策略提案
第一节新媒体环境下的广告策略与广告策划
第二节新媒体环境下的广告策略
第三节新媒体环境下的广告策略提案
第四节广告策划书的撰写技巧
第四章新媒体环境下广告创意的执行
第一节新媒体环境下的广告策划与创意“一体化’
第二节新媒体环境下的广告文案创作
第三节新媒体环境下的影视听广告作品创作
第五章新媒体广 告策划与创意的优秀案例评析
第一节日用品篇一杜蕾斯
第二节食品篇一三只松鼠
第三节酒水篇一江小白
第四节新媒体篇一罗辑思维
第五节化妆品篇一一百雀羚
参考文献
第一章认识新媒体环境下的广告策划与创意
第一节新媒体环境下的广告
第二节新媒体环境下的广告策划与创意概述
第二章新媒体环境下的广告市场调研
第一节新媒体环境下的广告市场调查与研究
第二节新媒体环境下的广告市场环境分析
第三节SWOT分析法
第三章新媒体环境下的广告策略提案
第一节新媒体环境下的广告策略与广告策划
第二节新媒体环境下的广告策略
第三节新媒体环境下的广告策略提案
第四节广告策划书的撰写技巧
第四章新媒体环境下广告创意的执行
第一节新媒体环境下的广告策划与创意“一体化’
第二节新媒体环境下的广告文案创作
第三节新媒体环境下的影视听广告作品创作
第五章新媒体广 告策划与创意的优秀案例评析
第一节日用品篇一杜蕾斯
第二节食品篇一三只松鼠
第三节酒水篇一江小白
第四节新媒体篇一罗辑思维
第五节化妆品篇一一百雀羚
参考文献
