旅游策划实务
￥28.00定价
作者： 王平、王昆强
出版时间：2014年7月
出版社：东北师范大学出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 东北师范大学出版社
- 9787560296586
- 1-3
- 255001
- 2014年7月
内容简介
本教材由“基础理论模块”“操作实务模块”组成。理论教学内容主
要包括旅游策划的基础知识(原理、方法)、旅游企业策划内容、策划活动实施和
策划书撰写等知识。操作实务模块在充分运用工作过程系统化开发方法、在开发
课程后产生，教材的结构设计突破以往科目课程的传统套路，能够体现项目课程
授课思路使用，为行动导向和过程导向教学模式所用；通过真实的策划工作分析，
设计学习任务，选取工作过程为导向的教学内容，配备适合引导文教学、四阶段
教学、案例教学、项目教学等多种教学法的辅助教具和教学材料；教材的学习目
标与教学内容相互匹配，既注重知识的广度与深度，又能充分体现专业能力、方
法能力和社会能力的培养；教材的表现形式体现可视化原则，多用图形、图片、
图表等来表达，便于学生学习和理解。操作实务模块以景区、酒店、旅行社、会
展公司等企业中策划任务为背景，设计包括 4 个项目、14 个综合性策划任务。
要包括旅游策划的基础知识(原理、方法)、旅游企业策划内容、策划活动实施和
策划书撰写等知识。操作实务模块在充分运用工作过程系统化开发方法、在开发
课程后产生，教材的结构设计突破以往科目课程的传统套路，能够体现项目课程
授课思路使用，为行动导向和过程导向教学模式所用；通过真实的策划工作分析，
设计学习任务，选取工作过程为导向的教学内容，配备适合引导文教学、四阶段
教学、案例教学、项目教学等多种教学法的辅助教具和教学材料；教材的学习目
标与教学内容相互匹配，既注重知识的广度与深度，又能充分体现专业能力、方
法能力和社会能力的培养；教材的表现形式体现可视化原则，多用图形、图片、
图表等来表达，便于学生学习和理解。操作实务模块以景区、酒店、旅行社、会
展公司等企业中策划任务为背景，设计包括 4 个项目、14 个综合性策划任务。
目录
基础理论模块
项目一 旅游策划概述
项目二 旅游策划的原理及方法
项目三 旅游企业策划的内容
项目四 旅游企业策划活动实施
项目五 旅游企业策划书撰写要求
操作实务模块
项目一 旅游景区项目策划
任务一 旅游景观策划
任务二 主题公园型景区策划
任务三 生态旅游景区策划
任务四 冰雪旅游项目策划
项目二 酒店活动项目策划
任务一 酒店新产品营业推广策划
任务二 酒店美食节活动策划
任务三 酒店主题“促销”活动策划
项目三 旅行社旅游项目策划
任务一 主题旅游策划
任务二 休闲活动策划
任务三 小镇旅游策划
项目四 会展旅游项目策划
任务一 会议旅游策划
任务二 展览旅游策划
任务三 节事旅游策划
任务四 奖励旅游策划
参考文献
项目一 旅游策划概述
项目二 旅游策划的原理及方法
项目三 旅游企业策划的内容
项目四 旅游企业策划活动实施
项目五 旅游企业策划书撰写要求
操作实务模块
项目一 旅游景区项目策划
任务一 旅游景观策划
任务二 主题公园型景区策划
任务三 生态旅游景区策划
任务四 冰雪旅游项目策划
项目二 酒店活动项目策划
任务一 酒店新产品营业推广策划
任务二 酒店美食节活动策划
任务三 酒店主题“促销”活动策划
项目三 旅行社旅游项目策划
任务一 主题旅游策划
任务二 休闲活动策划
任务三 小镇旅游策划
项目四 会展旅游项目策划
任务一 会议旅游策划
任务二 展览旅游策划
任务三 节事旅游策划
任务四 奖励旅游策划
参考文献
