- 东北师范大学出版社
- 9787560296326
- 1-1
- 254824
- 2018年4月
内容简介
本书把会展活动作为产业，把会展项目作为主要研究对象，立足
于组展商、承办方，研究会展活动中的市场行为，研究招展、招商专
员如何把会展产品和服务通过分析、策略、沟通，传递价值给参展商。
本书分为七个情景，整本书的编写贯彻“学以致用”的原则，主
要结构：案例导读—任务描述—任务分析—任务实施—技能训练—实
训任务
于组展商、承办方，研究会展活动中的市场行为，研究招展、招商专
员如何把会展产品和服务通过分析、策略、沟通，传递价值给参展商。
本书分为七个情景，整本书的编写贯彻“学以致用”的原则，主
要结构：案例导读—任务描述—任务分析—任务实施—技能训练—实
训任务
目录
第一章 会展营销概述
第一节 市场营销基础认识
第二节 会展营销基本理论
第二章 展览会营销
第一节 展览产品概述
第二节 展览产品定价
第三节 展览销售渠道
第四节 展览会宣传与推广
第五节 展览会赞助营销
第三章 会议营销
第一节 会议产品
第二节 会议产品的定价
第三节 会议营销渠道
第四节 会议促销
第四章 大型活动营销
第一节 大型活动营销概述
第二节 大型活动营销系统
第三节 大型活动的市场营销管理
第五章 展览场馆营销
第一节 展览场馆市场营销分析
第二节 展览场馆客户关系管理
第三节 展览场馆的主要营销策略
第六章 会议场地营销
第一节 会议场地概述
第二节 会议场地营销计划
第三节 会议场地营销策略
第七章 会展品牌营销
第一节 会展品牌概述
第二节 会展品牌识别
第三节 会展品牌营销
第八章 参展商营销
第一节 参展商展前筹备
第二节 参展商展中营销
第三节 参展商展后工作
第一节 市场营销基础认识
第二节 会展营销基本理论
第二章 展览会营销
第一节 展览产品概述
第二节 展览产品定价
第三节 展览销售渠道
第四节 展览会宣传与推广
第五节 展览会赞助营销
第三章 会议营销
第一节 会议产品
第二节 会议产品的定价
第三节 会议营销渠道
第四节 会议促销
第四章 大型活动营销
第一节 大型活动营销概述
第二节 大型活动营销系统
第三节 大型活动的市场营销管理
第五章 展览场馆营销
第一节 展览场馆市场营销分析
第二节 展览场馆客户关系管理
第三节 展览场馆的主要营销策略
第六章 会议场地营销
第一节 会议场地概述
第二节 会议场地营销计划
第三节 会议场地营销策略
第七章 会展品牌营销
第一节 会展品牌概述
第二节 会展品牌识别
第三节 会展品牌营销
第八章 参展商营销
第一节 参展商展前筹备
第二节 参展商展中营销
第三节 参展商展后工作
