房地产市场营销（第 2 版）
￥45.00定价
作者： 周志刚
出版时间：2007-09
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562442608
- 254688
- 2007-09
内容简介
本书全面、系统地介绍了高等职业教育房地产经营与估价专业必需的房地产市场营销基本理论知识与实务，并穿插了大量的典型案例，尽力反映房地产市场营销理论、观念与实践的*发展动态。主要内容有：房地产市场营销导论、房地产市场营销环境、房地产营销策划、房地产市场调查与分析、房地产市场细分与产品定位、消费者购买行为分析、房地产市场营销策略、房地产市场营销计划、组织与管理、房地产网络营销、房地产售楼实务等。
本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材，也可供房地产从业人员培训、学习之用。
本书主要作为高等职业教育学院、成人高校、继续教育学院房地产经营与估价、物业管理等专业教材，也可供房地产从业人员培训、学习之用。
目录
第1章 房地产市场营销导论1.1 房地产市场营销概述1.2 我国房地产市场营销的发展现状及趋势复习思考题第2章 房地产市场营销环境2.1 房地产市场营销环境概述2.2 房地产市场营销宏观环境2.3 房地产市场营销微观环境 复习思考题第3章 房地产营销策划 3.1 房地产营销策划概述 3.2 房地产营销策划实务 复习思考题第4章 房地产市场调查与分析 4.1 房地产市场调查 4.2 房地产市场分析 复习思考题第5章 房地产市场细分与产品定位 5.1 房地产市场细分 5.2 房地产产品定位 复习思考题第6章 消费者购买行为分析 6.1 房地产购买者需求分析 6.2 房地产购买动机分析 6.3 影响房地产购买行为的因素分析 6.4 房地产购买行为模式和决策过程 复习思考题第7章 房地产市场营销策略 7.1 房地产市场营销价格策略 7.2 房地产市场营销渠道策略 7.3 房地产市场营销产品策略 7.4 房地产市场营销促销策略 7.5 房地产市场营销公共关系策略 复习思考题第8章 房地产市场营销计划、组织与管理8.1 房地产市场营销计划8.2 房地产市场营销组织8.3 房地产市场营销执行与控制8.4 房地产市场营销信息系统复习思考题第9章 房地产网络营销9.1 房地产网络营销概述9.2 房地产网络营销安全和技巧9.3 房地产网上交易实务复习思考题第10章 房地产售楼实务10.1 房地产售楼礼仪10.2 楼盘形象包装复习思考题附录 房地产营销策划实战全案参考文献
