- 高等教育出版社
- 9787040147988
- 2
- 252144
- 平装
- 16开
- 2004-08-04
- 458
- 381
- 管理学
- 工商管理
目录
第1章 市场营销概论 第一节 市场营销 第二节 市场营销过程 第三节 市场营销与企业经营 案例 康佳4PRS营销实战纪略 本章小结 基本概念 复习思考题第2章 市场与市场行为 第一节 市场环境 第二节 市场竞争者 第三节 个人消费者购买行为 第四节 集团消费者购买行为 案例 减肥产品的市场竞争状况 本章小结 基本概念 复习思考题第3章 市场细分与定位 第一节 市场细分 第二节 目标市场 第三节 市场定位 案例 百年老店惠罗公司的市场定位 本章小结 基本概念 复习思考题第4章 市场营销战略 第一节 营销战略 第二节 营销战略的设计 第三节 营销战略计划 案例 海尔集团的成功崛起 本章小结 基本概念 复习思考题第5章 产 品 第一节 现代产品观念 第二节 新产品开发 第三节 产品生命周期 第四节 产品线和产品组合 第五节 品牌与包装 案例 科宝：选择产品扩张还是区域扩张 本章小结 基本概念 复习思考题第6章 价格 第一节 定价理论 第二节 价格制定 第三节 价格变化 第四节 定价技巧 案例 错误就像多米诺骨牌 本章小结 基本概念 复习思考题第7章 渠道 第一节 营销渠道及其类型 第二节 批发商和零售商 第三节 营销渠道选择 第四节 营销渠道的管理 案例 个体户和奶粉产业巨头的渠道之争 本章小结 基本概念 复习思考题第8章 促销第9章 营销组织第10章 市场营销的新发展第11章 国际市场营销专业术语中英文索引再版后记第一版后记参考文献
