- 高等教育出版社
- 9787040098976
- 1
- 249692
- 平装
- 16开
- 2004-01-08
- 180
- 128
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是教育部高职高专规划教材,是以教育部最新制定的《高职高专教育市场营销专业人才培养方案》为依据编写的。教材内容的取舍与整合,严格遵循了培养高等技术应用性人才的目标,认真贯彻了教育部“三教统筹、协调发展”的指导思想,力求突出适应性、实用性和针对性。
教材内容共设八章,具体包括市场概述、市场调查的原理、市场调查的技术方法、市场预测总论、非模型预测、时间序列预测、回归分析预测、综合预测等。教材最后设置了附录,对目前使用比较广泛和成熟的时间序列预测软件包TSP作了简要介绍。本书每章后均有思考及练习。
本书可作为高等专科学校、高等职业学校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院和民办高校市场营销专业及经管类各专业的教材,也可作为工商企业、金融保险及房地产等行业营销从业人员的培训教材或自学者的参考用书。
目录
第一章 市场概述
§1.1 市场的含义与功能
§1.2 市场的类型
思考及练习
第二章 市场调查的原理
§2.1 市场调查的类型和基本要求
§2.2 市场调查的内容与程序
§2.3 市场调查的组织方式
§2.4 市场调查实务
思考及练习
第三章 市场调查的技术方法
§3.1 观察调查法
§3.2 实验调查法
§3.3 询问调查法
§3.4 文案调查法
思考及练习
第四章 市场预测总论
§4.1 市场预测的原理
§4.2 市场预测的作用与内容
§4.3 预测方法的比较
§4.4 市场预测报告的撰写
思考及练习
第五章 非模型预测
§5.1 指标法与图形法
§5.2 专家预测法
§5.3 概率预测法
思考及练习
第六章 时间序列预测
§6.1 平均预测法
§6.2 指数平滑法
§6.3 季节指数法
§6.4 趋势外推法
思考及练习
第七章 回归分析预测
§7.1 一元线性回归预测法
§7.2 多元线性回归预测法
§7.3 非线性回归预测法
思考及练习
第八章 综合预测
§8.1 景气分析预测法
§8.2 生命周期预测法
§8.3 灰色预测法
§8.4 组合预测法
思考及练习
附录 时间序列软件包TSP简介
参考文献
