第一章 POP广告概述                        
  1 POP广告的概念                          
  2 POP广告的起源及发展                    
  2.1 POP广告的起源                    
  2.2 中国POP广告的发展                    
  3 POP广告的作用与功能                    
  3.1 市场营销规律                          
  3.2 POP广告的作用                    
  3.3 POP广告的功能                        
第二章 平面类POP广告的创意设计          
  1 POP广告的种类                      
  1.1 根据POP制作材料的不同加以区分        
  1.2 根据POP使用时间长短区分            
  1.3 根据POP使用功能加以区分            
  1.4 小型POP广告的具体说明              
  2  平面类POP广告的创意特性              
  2.1 POP广告的空间性                  
  2.2 POP广告的时效性                        
  2.3 POP广告的经济性                      
  2.4 POP广告的多样性                        
  2.5 POP广告的易懂性                      
  2.6 POP广告的艺术性                  
  3 POP广告的制作方法                    
  3.1 完整翔实的资料收集                      
  3.2 制作正确的企划方针                    
  3.3 展现POP广告效果的设计                
  3.4 POP广告的试做                    
  3.5 对POP广告进行详细估价              
  3.6 正式定案                              
  3.7 订制后的生产与交货              
  4 POP广告的设计原则                    
  4.1 掌握POP设计的心理原则                
  4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则      
  5 平面类POP广告的创意形式              
  5.1 直接展示                              
  5.2 合理夸张                              
  5.3 幽默致胜                              
  5.4 借用比喻
第三章 POP广告的色彩表现                
  1 POP广告中色彩的特征                
  1.1 色彩的基本概念                        
  1.2 巧用无彩色计划                        
  1.3 无彩色与有彩色相配合应用              
  2 POP广告的色彩应用                  
  2.1 明确POP广告的色彩特征              
  2.2 掌握POP的配色要领                    
第四章 POP广告中的商业插图设计          
  1 商业插图的特点                      
  2 商业插图的构成要素                    
  2.1 点的运用                              
  2.2 线的运用                              
  2.3 面的运用                              
  3 商业插图设计的创意                    
  3.1 图与底                                
  3.2 变异                                  
  3.3 透叠                                  
  3.4 矛盾空间                              
  4 商业插图的形式                
  4.1 情节性插图                    
  4.2 肖像性插图                        
  4.3 装饰性插图                        
  5 POP广告中商业插图的表现手法        
  5.1 黑白画                            
  5.2 漫画、卡通画                  
  5.3 装饰性绘画                    
  5.4 摄影                          
  5.5 数码技术在插图中的应用        
第五章 手绘POP的设计法则                
  1  手绘POP的工具与材料        
  1.1 马克笔                        
  1.2 粉彩笔                        
  1.3 彩色铅笔                      
  1.4 平笔                          
  1.5 切割垫板
  1.6 彩色转印纸                          
  2 POP广告的文字表现                          
  2.1 POP广告的字体特征                      
  2.2 POP说明文的写法                    
  2.3 POP字体的书写要求                          
  2.4 写好POP字体的关键                      
  3 POP广告的构图原则                      
  3.1 和谐统一                            
  3.2 对称与平衡                          
  3.3 对比与调和                          
  3.4 比例的运用                          
  3.5 节奏与韵律                          
  4 POP的版式编排                    
  4.1 POP的构图形式                          
  4.2 图文设计中的空白经营                
第六章 POP海报设计                            
  1 POP海报概况                            
  1.1 POP海报的特点                      
  1.2 POP海报的设计原则                  
  2 POP海报的营销效果                          
  3 POP海报的创意方法                      
  3.1 POP海报创意应遵守的原则                
  3.2 POP海报中的图形创意                    
  3.3 POP海报中的文案创意                    
  3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用  
  4 POP海报分类                            
  4.1 商业海报                                      
  4.2 文化海报                                      
  4.3 公益海报                                      
  参考文献