广告摄影与摄像（第二版）（赠教学课件） / 全媒体时代新闻传播学系列教材
作者： 邵大浪，蒋斐然
出版时间：2013-02-01
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040365085
- 1版
- 28469
- 44250308-2
- 平装
- 16开
- 2013-02-01
- 340
- 207
- 文学
- 新闻传播学
- J412.9
- 广告、新闻传播学类、传媒
- 本科 高职
本教材为普通高等教育“十五”国家级规划教材，在初版使用近七年后，为适应新的技术发展予以修订。全书分上、下两篇。上篇“广告摄影”详述了广告摄影的特征、表现手法、常用设备、广告摄影的画面构成和广告摄影中的数码摄影系统等内容，并对广告摄影领域所涉及的照相机操作、测光、曝光、布光和景深控制等诸多技术环节作出全面而清晰的解说；介绍了吸光物体、反光物体和透明物体，以及食品、手表和首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见广告摄影题材的拍摄技巧和要领。下篇“广告摄像”介绍广告摄像常用设备、广告摄像的制作流程与团队构成，以及广告摄像的基本技术和基本方式，还专门探讨了广告摄像表达技巧。本教材力求使所探讨的内容不仅仅只停留在理论层面，而是具有相当的可操作性和实用性。
本教材既可供广告学、新闻传播学、公共关系学、市场营销学、摄影等专业教学使用，也可以作为从业人员学习广告摄影与摄像的参考用书。
前辅文
上篇 广告摄影
●第一章 广告摄影概述
第一节 广告摄影的定义和特征
第二节 广告摄影历程
第三节 广告摄影的分类与常见表现手法
第四节 广告摄影师的职业素质
●第二章 广告摄影常用设备
第一节 照相机
第二节 镜头
第三节 胶片和滤光镜
第四节 常用照明设备
第五节 其他相关设备与附件
●第三章 广告摄影基本技术
第一节 各类照相机操作要领
第二节 布光技巧
第三节 测光方法与技巧
第四节 曝光控制
第五节 景深控制
第六节 常用拍摄技巧
●第四章 广告摄影的画面构成
第一节 构成广告摄影画面的基本要素
第二节 广告摄影画面的主要形式法则
第三节 构成广告摄影画面的具体技巧
●第五章 广告摄影中的数码摄影系统
第一节 数码摄影概述
第二节 数码摄影系统设备
第三节 数码摄影的拍摄
第四节 数码摄影的数据处理
●第六章 常见广告题材的拍摄要领
第一节 吸光、反光和透明物体
第二节 食品
第三节 手表和首饰
第四节 皮件
第五节 时装
第六节 室内人像
第七节 商业风光
第八节 建筑摄影
下篇 广告摄像
●第七章 广告摄像概述
第一节 广告摄像的定义和特征
第二节 广告摄像的风格演变
第三节 优秀广告摄像的评价标准
●第八章 广告摄像的制作流程与团队构成
第一节 广告摄像的制作流程
第二节 广告摄像的团队构成
●第九章 广告摄像的数字基础
第一节 数字影像的分辨率
第二节 数字影像扫描方式
●第十章 广告摄像常用设备
第一节 摄像机类型
第二节 摄像机的组成
第三节 镜头
第四节 其他相关设备与附件
第五节 摄像机的基本操作
●第十一章 广告摄像的基本技术
第一节 曝光控制
第二节 景深控制
第三节 景别控制
第四节 视点控制
第五节 视场角控制
第六节 色彩平衡控制
第七节 拍摄前对摄像机的检查
●第十二章 广告摄像的基本方式
第一节 固定画面摄像
第二节 运动摄像
●第十三章 广告摄像表达技巧
第一节 空间表达
第二节 时间表达
第三节 蒙太奇意识
●主要参考书目
●再版后记
彩插
