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中国金融出版社
- 9787504927873
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230874
内容简介
本教材以理代市场营销理念为指导，以创新为宗旨，系统、务实地研究了金融企业适应市场环境变化、赢得竞争优势的金融营销战略和策略选择问题。本教材在阐释金融营销学基础理论及其*实践发燕尾服的基础上，分析了金融市场的营销环境和购买者行为，详尽阐述了金融企业的资本营销战略、形象战略、关系营销战略、竞争战略以及中国商业银行的战备创新，介绍了金融企业的产品策略，价格策略，促销微略，有形展示策略、过程管理策略及人员管理策略。本书既可作为高等院校金融专业的教材，也适合金融营销实务工作人员阅读。
目录
第一章 绪论第二章 金融市场分析及调研第三章 金融市场营销环境分析第四章 金融市场购买行为分析第五章 金融资本运营战略第六章 金融企业形象战略第七章 金融关系营销管理第八章 金融企业竞争战略第九章 商业银行战略创新第十章 金融市场营销战略第十一章 金融产品策略第十二章 金融产品定价策略第十三章 金融产品分销策略第十四章 金融产品促销策略第十五章 金融市场有形展示第十六章 金融营销过程管理第十七章 主要参考文献
