企业形象策划：CIS设计的理论与实务 / 21世纪高等院校市场营销专业精品教材
￥39.00定价
作者： 李怀斌，李响
出版时间：2018-03
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565430640
- 230698
- 2018-03
内容简介
本书是一本关于现代企业形象策划理论与实务的新版教材，可供高等院校相关专业的师生教学使用，也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。本书内容分为企业形象策划的概述、企业理论识别系统策划、企业视觉识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业形象策划的实施。为了便于读者把握各章的重点内容，并理论结合实际地学习和开展企业形象策划，本书还在各章前作了内容提要，在各章后附加了相关案例、练习题以及参考和阅读文献。
目录
第 一章企业形象策划概述 1
本章提要 1第 一节企业形象策划的性质与意义 2第二节企业形象策划的构成及其关系 20第三节企业形象策划导入的条件与方法 30本章案例 36本章小结 38本章练习题 38本章参考和阅读文献 38第 一部分企业理念识别系统策划第二章企业理念识别系统的内容 40本章提要 40第 一节企业经营使命 41第二节企业价值观 50第三节企业经营方针 59本章案例 63本章小结 66本章练习题 67本章参考和阅读文献 67第三章企业理念的设计 68本章提要 68第 一节企业理念设计前的准备 69第二节企业理念设计的程序 76第三节企业理念的传播与推进 87本章案例 92本章小结 93本章练习题 94本章参考和阅读文献 94第四章企业理念在其他识别系统中的渗透 95本章提要 95第 一节企业理念在视觉识别系统中的渗透 96第二节企业理念在行为识别系统中的渗透 103第三节企业理念的行为化 105本章案例 106本章小结 108本章练习题 109本章参考和阅读文献 109第二部分企业视觉识别系统策划第五章企业视觉识别系统策划概述 110本章提要 110第一节企业视觉识别系统的导入 111第二节企业视觉识别系统的设计流程 118第三节视觉识别手册的编制 128本章案例 133本章小结 136本章练习题 136本章参考和阅读文献 136第六章企业视觉识别系统的基本要素 138本章提要 138第一节企业标志设计 139第二节企业标准字设计 155第三节企业标准色设计 159本章案例 164本章小结 165本章练习题 166本章参考和阅读文献 166第七章企业视觉识别应用要素策划 168本章提要 168第一节产品包装策划 169第二节企业广告行为策划 178第三节其他视觉识别系统策划 186本章案例 194本章小结 195本章练习题 196本章参考和阅读文献 196第三部分企业行为识别系统策划第八章企业内部行为识别系统策划 197本章提要 197第一节企业经营管理行为策划 198第二节企业沟通行为策划 211第三节企业内部活动策划 219本章案例 227本章小结 228本章练习题 229本章参考和阅读文献 229第九章企业公共关系及危机处理策划 230本章提要 230第一节企业公共关系行为策划 231第二节企业公共关系专题活动策划 239第三节企业市场危机处理策划 246本章案例 252本章小结 253本章练习题 254本章参考和阅读文献 254第十章企业形象策划的执行和效果 255本章提要 255第一节企业形象策划形势调研 256第二节企业形象策划的执行程序 274第三节企业形象策划执行效果的评估 288本章案例 292本章小结 307本章练习题 307本章参考和阅读文献 307
本章提要 1第 一节企业形象策划的性质与意义 2第二节企业形象策划的构成及其关系 20第三节企业形象策划导入的条件与方法 30本章案例 36本章小结 38本章练习题 38本章参考和阅读文献 38第 一部分企业理念识别系统策划第二章企业理念识别系统的内容 40本章提要 40第 一节企业经营使命 41第二节企业价值观 50第三节企业经营方针 59本章案例 63本章小结 66本章练习题 67本章参考和阅读文献 67第三章企业理念的设计 68本章提要 68第 一节企业理念设计前的准备 69第二节企业理念设计的程序 76第三节企业理念的传播与推进 87本章案例 92本章小结 93本章练习题 94本章参考和阅读文献 94第四章企业理念在其他识别系统中的渗透 95本章提要 95第 一节企业理念在视觉识别系统中的渗透 96第二节企业理念在行为识别系统中的渗透 103第三节企业理念的行为化 105本章案例 106本章小结 108本章练习题 109本章参考和阅读文献 109第二部分企业视觉识别系统策划第五章企业视觉识别系统策划概述 110本章提要 110第一节企业视觉识别系统的导入 111第二节企业视觉识别系统的设计流程 118第三节视觉识别手册的编制 128本章案例 133本章小结 136本章练习题 136本章参考和阅读文献 136第六章企业视觉识别系统的基本要素 138本章提要 138第一节企业标志设计 139第二节企业标准字设计 155第三节企业标准色设计 159本章案例 164本章小结 165本章练习题 166本章参考和阅读文献 166第七章企业视觉识别应用要素策划 168本章提要 168第一节产品包装策划 169第二节企业广告行为策划 178第三节其他视觉识别系统策划 186本章案例 194本章小结 195本章练习题 196本章参考和阅读文献 196第三部分企业行为识别系统策划第八章企业内部行为识别系统策划 197本章提要 197第一节企业经营管理行为策划 198第二节企业沟通行为策划 211第三节企业内部活动策划 219本章案例 227本章小结 228本章练习题 229本章参考和阅读文献 229第九章企业公共关系及危机处理策划 230本章提要 230第一节企业公共关系行为策划 231第二节企业公共关系专题活动策划 239第三节企业市场危机处理策划 246本章案例 252本章小结 253本章练习题 254本章参考和阅读文献 254第十章企业形象策划的执行和效果 255本章提要 255第一节企业形象策划形势调研 256第二节企业形象策划的执行程序 274第三节企业形象策划执行效果的评估 288本章案例 292本章小结 307本章练习题 307本章参考和阅读文献 307
