广告创意概论（第二版） / 新编21世纪新闻传播学系列教材
￥78.00定价
作者： 刘建萍，陈思达
出版时间：2018-08
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300261461
- 229432
- 40218726-4
- 16开
- 2018-08
- 493
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 新闻与传播学
- 本科
内容简介
全书分别从理论、实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析，系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。本书定位清晰，体系科学，结构完整，重点突出，案例生动，宜教宜学，既可作为广告学、市场营销学、视觉传达等专业等学生学习的教材，也可作为广告创意、文化创意从业人员的参考用书。修订版主要从以下几个方面加以改进：加入新媒体创意一章；用近年的最新案例代替原教材中涉及的某些过时的案例；将涉及互联网或移动互联网因素的章节扩充一些新理论或新案例。
目录
第一章 导论第一节 创意与广告创意第二节 广告创意的特征第三节 广告创意的地位与作用第四节 广告创意与创意产业第二章 广告创意流派与经典理论第一节 艺术派创意理论第二节 科学派创意理论第三节 综合派创意理论第四节 中国广告创意的“蓝海战略”第三章 广告创意的原则第一节 单纯性原则第二节 独创性原则第三节 关联性原则第四节 针对性原则第五节 形象性原则第六节 真实性原则第七节 伦理性原则第四章 广告创意思维第一节 创意思维概述第二节 创造性思维及其类型第三节 广告创意思维的基本方式第五章 广告创意策略第一节 广告创意策略概述第二节 广告创意的营销策略第三节 广告创意的传播策略第四节 广告创意的文化策略第六章 广告创意表现第一节 广告创意表现的基本形态第二节 传统媒体广告的创意表现第三节 新媒体广告的创意表现第七章 广告创意的产生与作业流程第一节 广告创意产生的心理过程第二节 广告创意的基本作业流程第三节 广告创意的执行与控制第八章 提升创意能力的实用自我训练方法第一节 右脑开发训练第二节 创造性思维训练第三节 创造技法训练第四节 创新的个性品质训练第九章 广告创意人才的素质与教育第一节 广告创意人的基本素质第二节 广告创意人才的培养第三节 台湾地区广告创意教育参考文献第一版后记第二版后记
