前言第一部分　导论第一章　商业计划书概述 2第一节　商业计划书的定义和作用 3第二节　商业计划书的基本内容 3第三节　商业计划书制作前需要了解的知识 5第四节　商业计划书的制作流程 14第五节　商业计划书的摘要撰写 15第六节　商业计划书的检查和制作技巧 17第七节　商业计划书制作的十大法则 18复习思考题 22第二部分　商业计划书制作的基本理论第二章　公司介绍 24第一节　公司介绍的主要内容 24第二节　公司介绍的基本理论知识 25第三节　公司介绍需要注意和解决的问题 30复习思考题 30第三章　产品与服务 31第一节　产品与服务的主要内容 31第二节　产品与服务的基本理论知识 32第三节　产品与服务需要注意和解决的问题 42复习思考题 43第四章　行业与市场 44第一节　行业与市场的主要内容 44第二节　行业与市场的基本理论知识 45第三节　行业与市场需要注意和解决的问题 62复习思考题 63第五章　营销计划 64第一节　营销计划的主要内容 64第二节　营销计划的基本理论知识 65第三节　营销计划需要注意和解决的问题 86复习思考题 87第六章　生产运营 88第一节　生产运营的主要内容 88第二节　生产运营的基本理论知识 89第三节　生产运营需要注意和解决的问题 98复习思考题 99第七章　公司管理 100第一节　公司管理的主要内容 100第二节　公司管理的基本理论知识 100第三节　公司管理需要注意和解决的问题 110复习思考题 110第八章　财务计划 111第一节　财务计划的主要内容 111第二节　财务计划的基本理论知识 112第三节　财务计划需要注意和解决的问题 121复习思考题 121第九章　风险控制与资本退出 122第一节　风险控制与资本退出的主要内容 122第二节　风险控制与资本退出的基本理论知识 123第三节　风险控制与资本退出需要注意和解决的问题 130复习思考题 130第十章　附录 131第一节　附录的主要内容 131第二节　附录撰写的原则 134复习思考题 134第三部分　商业计划演示与实践第十一章　商业计划演示的总体概述 136第一节　演示内涵与功能 136第二节　演示过程设计 137第三节　演示的注意事项 138复习思考题 138第十二章　商业计划演示的逻辑与演示PPT 139第一节　演示的商业逻辑 139第二节　演示PPT设计与制作 145复习思考题 151第十三章　商业计划演示过程的四大核心环节与常见问题 152第一节　演示核心环节之一：入场 153第二节　演示核心环节之二：演示 154第三节　演示核心环节之三：沟通 157第四节　演示核心环节之四：退场 160第五节　常见演示问题及解决思路 160复习思考题 163第四部分　综合案例与分析案例A　旭初水下仪器项目商业计划书与案例分析 166案例B　妙味轩DIY厨房项目商业计划书与案例分析 203案例C　Aeroband空气拨片项目商业计划书与案例分析 248案例D　禾欣青少年公益服务项目商业计划书 276附录A　“创青春”全国大学生创业大赛参赛指南 277附录B　中国“互联网+”大学生创新创业大赛参赛指南 294参考文献 300