目录
第1章 新媒体文案概述 1
1.1 了解新媒体文案 2
1.1.1 新媒体文案的概念 2
1.1.2 新媒体文案的特点 3
1.1.3 新媒体文案的常见载体 6
1.1.4 新媒体文案的常见类型 10
1.2 新媒体文案岗位 10
1.2.1 新媒体文案的岗位职责 11
1.2.2 新媒体文案的任职要求 12
1.2.3 新媒体文案的职业目标 13
1.2.4 新媒体文案的岗位发展前景 15

第2章 新媒体文案的前期准备 20
2.1 新媒体文案写作前的准备工作 21
2.1.1 了解写作步骤 21
2.1.2 收集资料 23
2.1.3 分析市场 24
2.1.4 定位产品，平台与受众 25
2.1.5 构建场景 29
2.2 新媒体文案的创意策略 30
2.2.1 九宫格思考法 30
2.2.2 头脑风暴法 31
2.2.3 元素组合法 33
2.2.4 多维度发散创意法 33
2.2.5 金字塔式结构法 34
2.3 新媒体文案的写作技巧 35
2.3.1 文案标题的作用 35
2.3.2 文案内容吸引力 37
2.3.3 关注用户感受 37
2.3.4 增强信任感 38
2.3.5 视觉营销 40
2.3.6 文案排版 40

第3章 文案写作 43
3.1 文案标题 44
3.1.1 文案标题的特点 44
3.1.2 标题的命名方法 45
3.1.3 爆款标题的写作方法 49
3.2 文案开头 52
3.2.1 悬念开头 53
3.2.2 故事开头 53
3.2.3 直接开头 54
3.2.4 提问开头 54
3.2.5 名言开头 54
3.2.6 利益开头 55
3.2.7 内心独白开头 55
3.2.8 权威开头 56
3.2.9 热点开头 56
3.2.10 修辞手法开头 56
3.3 文案正文写作方法 57
3.3.1 正文内容的表现形式 57
3.3.2 正文的写作结构 59
3.4 文案结尾 62
3.4.1 转折结尾 62
3.4.2 金句结尾 62
3.4.3 幽默结尾 63
3.4.4 话题讨论结尾 63
3.4.5 制造场景结尾 64
3.4.6 引导行动式结尾 64

第4章 营销软文写作 66
4.1 认识软文 67
4.1.1 软文的概念 67
4.1.2 软文的类型 68
4.1.3 软文在营销中的作用 70
4.1.4 新媒体时代的软文营销场所 71
4.1.5 软文的特点及写作要求 73
4.2 撰写软文文案 77
4.2.1 软文立意的出发点 77
4.2.2 软文写作的要点 79
4.2.3 吸引受众关注的技巧 83

第5章 电商文案写作 87
5.1 认识电商文案 88
5.1.1 电商文案的概念 88
5.1.2 电商文案的分类 88
5.1.3 电商文案的创作要点 94
5.2 产品详情页文案写作 96
5.2.1 详情页文案的组成部分 97
5.2.2 详情页文案的写作框架 98
5.2.3 详情页文案的写作方法 108
5.2.4 详情页文案的写作技巧 110
5.3 掌握多种电商活动文案的写法 114
5.3.1 电商海报文案的写作 114
5.3.2 节假日文案的写作 117
5.3.3 品牌推广文案的写作 119
5.3.4 产品上新文案的写作 121
第6章 微信文案写作 125
6.1 微信公众号营销文案写作 126
6.1.1 微信公众号的平台定位 126
6.1.2 公众号文案的内容策划 128
6.1.3 公众号文案的思考角度 133
6.2 微商朋友圈营销文案写作 134
6.2.1 引流到朋友圈 135
6.2.2 掌握朋友圈文案的具体写法 137
6.2.3 朋友圈写作的注意事项 142
6.3 H5文案写作 143
6.3.1 确定文案的主旨 144
6.3.2 拟定一个好的标题 145
6.3.3 写作有创意的内容 146
6.3.4 确保文案排版舒适 147

第7章 社群文案写作 149
7.1 认识社群文案 150
7.1.1 社群文案的基础知识 150
7.1.2 社群文案的使用场景 154
7.2 构建社群文案内容 155
7.2.1 明确内容的主题 155
7.2.2 突显内容的价值 156
7.2.3 文案内容的组成要素 157
7.2.4 社群文案写作中的注意事项 159

第8章 其他新媒体文案写作 161
8.1 微博文案写作 162
8.1.1 微博概述 162
8.1.2 微博短文案的写作方法 169
8.1.3 微博长文案的写作方法 173
8.1.4 微博文案快速传播的技巧 175
8.2 新媒体销售文案写作 178
8.2.1 新媒体销售文案的特点 178
8.2.2 新媒体销售文案的内容构建 181
8.2.3 新媒体高销售文案的写作技巧 183
8.3 品牌故事文案写作 183
8.3.1 品牌故事文案的写作流程 184
8.3.2 品牌故事文案的写作要素 185
8.3.3 品牌故事文案的写作技巧 187