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参展商实务教程（第2版） / 高等职业教育“十三五”会展策划与管理专业规划教材

￥49.80定价

作者：莫志明

出版时间：2018-08

出版社：机械工业出版社

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基本信息评价

出版社：机械工业出版社
ISBN：9787111551232
版次：2-4
图书编号：169750
本季征订号：61249165-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2018-08
千字：470
页数：309
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：G245
适用专业：会展策划与管理
适用分级：高职

内容简介

电子课件

前言
第一章  参展营销基础知识
  第一节  展览业基础知识
  第二节  参展营销的意义与原理
  思考与练习
第二章  参展市场调查与目标设定
  第一节  展览会项目信息收集
  第二节  展览会市场调查与分析技术
  第三节  参展市场调查问卷设计与调查实施
  第四节  市场调查信息整理分析与报告撰写
  第五节  参展目标的设定
  第六节  展览会选择与参展决策
  思考与练习
第三章  参展程序与步骤
  第一节  参展形式与方法
  第二节  参展工作程序与步骤
  第三节  参展策划方案
  思考与练习
第四章  参展公关活动策划
  第一节  识别和塑造品牌展会
  第二节  参展企业选择合适的公关活动
  第三节  参展企业公关策划
  思考与练习
第五章  参展人力资源管理
  第一节  参展人力资源规划
  第二节  参展人员的知识构成和综合能力
  第三节  参展人员的培训与管理
  思考与练习
第六章  参展客户关系管理
  第一节  客户开发与展前客户邀请
  第二节  客户关系管理策略与大客户管理
  第三节  展期大客户管理策略与CRM软件
  思考与练习
第七章  参展前期筹备工作
  第一节  参展控制管理工作
  第二节  参展宣传和展台设计
  第三节  展品物流工作
  思考与练习
第八章  参展现场实施
  第一节  展位布置工作
  第二节  展期展台工作
  思考与练习
第九章  参展后续管理与效果评估
  第一节  参展后续管理
  第二节  展后评估管理
  第三节  参展工作总结
  思考与练习
第十章  网上会展及参展管理
  第一节  网上会展
  第二节  网上参展管理
  思考与练习
参考文献