市场营销基础学习指导与练习 / 十二五国规配套
作者： 张润琴
出版时间：2017-02-08
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040470864
- 1
- 155003
- 63222432-5
- 平装
- 16开
- 2017-02-08
- 160
- 120
- 管理学
- 工商管理
- 市场营销
- 中职教育
本书是与“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销基础》配套的教辅用书。本书按主教材各单元的顺序编写。每单元包括：预备知识、学习目标、学习建议、知识脉络、学习要点、案例评析、单元测试。其中，单元测试又包括判断题、单项选择题、多项选择题及实训题。本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且有助于培养学生的市场营销意识。
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本书附学习卡/防伪标，利用本书封底所附学习卡账号，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡使用说明，登录http：//abook.hep.com.cn/sve，可上网学习，下载资源。
本书可供中等职业学校学生学习市场营销课程使用，也可供在职职工及自学者参考。
前辅文
第1单元 市场营销概述
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第2单元 市场营销环境分析
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第3单元 市场分析
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第4单元 消费者市场与购买行为
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第5单元 市场细分与目标市场
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第6单元 产品策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第7单元 价格策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第8单元 分销渠道策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第9单元 促销策略
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
第10单元 市场调查与市场预测
一、预备知识
二、学习目标
三、学习建议
四、知识脉络
五、学习要点
六、案例评析
七、单元测试
参考文献
