第一章  概述
  1  标志的定义
  2  标志的起源与发展
    2.1  标志的起源
    2.2  标志的发展
  3  标志的功能与作用
    3.1  识别功能
    3.2  传达信息功能
    3.3  引导功能
    3.4  宣传、美化功能
    3.5  交流功能
  4  标志的类别
    4.1  商业性标志——“商标”
    4.2  非商业性标志——“徽标”
    4.3  公共系统的标志——“公共标识”
    4.4  按构图形式分类
  5  标志的应用
    5.1  标志设计应用范围
    5.2  标志设计应用在画面表现上的注意事项
  思考题
第二章  标志的设计流程
  1  调研分析
    1.1  企业、组织、社团情况的调研
    1.2  产品情况的调研
    1.3  标志情况的调研
    1.4  市场受众情况的调查
  2  草图构思
    2.1  标志设计要素挖掘阶段
    2.2  调整阶段
  3  定稿制作
    3.1   检查阶段
    3.2  方案确定
    3.3  设计制作
  4  广泛推广
    思考题
第三章  标志设计的分类
  1  汉字元素的标志
  2  英文元素的标志
    2.1  字母为母体的标志设计
    2.2  单词词组为母体的标志
  3  抽象形的标志图
  4  具象图形的标志
  5  综合性标志
  思考题
第四章  标志设计的形式美法则
  1  均衡与对称
    1.1  均衡
    1.2  对称
    1.3  均衡与对称的组合
  2  节奏与韵律
    2.1  渐变
    2.2  重复
    2.3  发射
    2.4  起伏
  3  变异与夸张
    3.1  变异
    3.2  夸张
  4  和谐与统一
    4.1  点的和谐
    4.2  线的和谐
    4.3  形体之间的和谐
    4.4  综合造型元素之间的和谐
  思考题
第五章  标志与企业形象
  1  标志与品牌
    1.1  品牌的由来
    1.2  品牌的定义
    1.3  标志与品牌的关系
  2  标志与企业形象
    2.1  企业标志的由来
    2.2  企业标志的设计定位
    2.3  企业标志的特征
    2.4  企业标志设计的分类
    2.5  企业标志的导入
    2.6  标志与企业形象的关系
    2.7  企业标志的发展趋势
    2.8  CIS系统的构成
    2.9  视觉识别(V1)
  3  案例分析
  思考题
第六章  商标法及有关知识
  1  《中华人民共和国商标法》内容摘要
    1.1  总则
    1.2  商标注册的申请
    1.3  商标注册的审查和核准
    1.4  注册商标的续展、变更、转让和使用许可
    1.5  注册商标的无效宣告
    1.6  商标使用的管理
    1.7  注册商标专用权的保护
    1.8  附则
  2  商标的有关知识
第七章  优秀标志设计赏析
参考文献