- 北京师范大学出版社
- 9787303157280
- 1-1
- 145368
- 42210810-0
- 大16开
- 2013
- 文学
- 新闻传播学
- F713.82
- 专业课
内容简介
本教材汇集了前人和当代学者们对这门学问的基本看法，基本的经营手段和谋略思想以及能与时代俱进的新知识，同时也加入了我个人的一些认识和观点，尽量作到具有实用性和可操作性、灵活性和前瞻性,适合学生的学习和理解。伴随着我国市场经济的蓬勃发展,高水平的广告经营活动成为急需。但是，人才的培养和学科的准备却倍显不足，又由于信息技术和媒体多元化的迅速发展也为广告经营活动提出了新的挑战，所以与时俱进并具有前瞻性和创新性就成为了这门学问必需达到的水准。
目录
第一章 广告产业的历史发展
第一节 世界广告企业的产生与发展
第二节 我国广告企业发展历史
本章小结
课后作业
第二章 广告业经营环境
第一节 广告代理制
第二节 广告公司的分类
第三节 广告公司基本组织及其主要职能
第四节 广告公司的申办方法
第五节 广告公司的经营范围
本章小结
课后作业
第三章 中国广告产业与广告市场
第一节 中国现代广告市场发展概述
第二节 中国当代广告产业经营格局
第三节 中国广告市场的新一轮发展态势
本章小结
课后作业
第四章 国际广告市场剖析
第一节 国际广告经营的差异与发展趋势
第二节 国际广告市场特点与广告战略
本章小结
课后作业
第五章 国际4A公司的经营与管理
第一节 4A广告公司概述
第二节 公司的机构设置与运作
第三节 公司的AE制
第四节 我国的4A组织和发展趋势
本章小结
课后作业
第六章 广告营销方法论
第一节 Bedell模型与广告理论
第二节 USP理论
第三节 品牌形象论（BI理论）
第四节 ROI创意理论
第五节 广告定位理论
第六节 ESP理论
第七节 共鸣论
本章小结
课后作业
第七章 广告公司的业务运作
第一节 现代广告运作概述
第二节 广告运作的特点
第三节 广告运作的基本内容
第四节 广告运作的主要环节
第五节 广告计划作业流程
本章小结
课后作业
第八章 目标管理与策划管理
第一节 广告计划与广告任务
第二节 设定广告目标的方法
第三节 广告策划原则与程序
第四节 广告市场调查
本章小结
课后作业
第九章 广告营销策略
第一节 广告信息策略
第二节 广告媒介类型
第三节 媒介整合策略
第四节 确定媒介战术：媒介购买
本章小结
课后作业
第十章 广告公司的财务管理
第一节 广告公司财务制度概述
第二节 广告公司财务收支的程序与方法
第三节 广告公司财务操作规范与纪律
第四节 广告公司财务管理报告制度
第五节 广告公司财务审计
本章小结
……
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告行业相关法律、法规汇总
第一节 世界广告企业的产生与发展
第二节 我国广告企业发展历史
本章小结
课后作业
第二章 广告业经营环境
第一节 广告代理制
第二节 广告公司的分类
第三节 广告公司基本组织及其主要职能
第四节 广告公司的申办方法
第五节 广告公司的经营范围
本章小结
课后作业
第三章 中国广告产业与广告市场
第一节 中国现代广告市场发展概述
第二节 中国当代广告产业经营格局
第三节 中国广告市场的新一轮发展态势
本章小结
课后作业
第四章 国际广告市场剖析
第一节 国际广告经营的差异与发展趋势
第二节 国际广告市场特点与广告战略
本章小结
课后作业
第五章 国际4A公司的经营与管理
第一节 4A广告公司概述
第二节 公司的机构设置与运作
第三节 公司的AE制
第四节 我国的4A组织和发展趋势
本章小结
课后作业
第六章 广告营销方法论
第一节 Bedell模型与广告理论
第二节 USP理论
第三节 品牌形象论（BI理论）
第四节 ROI创意理论
第五节 广告定位理论
第六节 ESP理论
第七节 共鸣论
本章小结
课后作业
第七章 广告公司的业务运作
第一节 现代广告运作概述
第二节 广告运作的特点
第三节 广告运作的基本内容
第四节 广告运作的主要环节
第五节 广告计划作业流程
本章小结
课后作业
第八章 目标管理与策划管理
第一节 广告计划与广告任务
第二节 设定广告目标的方法
第三节 广告策划原则与程序
第四节 广告市场调查
本章小结
课后作业
第九章 广告营销策略
第一节 广告信息策略
第二节 广告媒介类型
第三节 媒介整合策略
第四节 确定媒介战术：媒介购买
本章小结
课后作业
第十章 广告公司的财务管理
第一节 广告公司财务制度概述
第二节 广告公司财务收支的程序与方法
第三节 广告公司财务操作规范与纪律
第四节 广告公司财务管理报告制度
第五节 广告公司财务审计
本章小结
……
第十一章 广告行业自律
第十二章 广告行业相关法律、法规汇总
