前言
 第1章 网络营销概论
  学习目标
  引例 从2013天猫“双11”看网络营销
  1.1 网络营销基础理论
  1.2 网络营销含义与内容体系
  1.3 网络营销发展历程与展望
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第2章 网络营销环境
  学习目标
  引例 家具行业掀起网络营销热潮
  2.1 网络营销微观环境
  2.2 网络营销宏观环境
  2.3 网络营销环境与用户对策分析
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第3章 企业网站建设与推广
  学习目标
  引例 河南大张实业有限公司网站建设案例
  3.1 企业网站的功能与主要内容
  3.2 企业网站建设
  3.3 企业网站的管理与推广
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第4章 搜索引擎营销
  学习目标
  网络营销——理论、实务、案例、实训II
  引例 珍爱网搜索引擎营销案例
  4.1 搜索引擎基础原理
  4.2 搜索引擎营销内涵
  4.3 搜索引擎登录方法
  4.4 搜索引擎排名优化
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第5章 E-mail 营销
  学习目标
  引例 CPA2Biz 的电子贺卡E-mail营销
  5.1 E-mail 营销概述
  5.2 许可E-mail 营销
  5.3 病毒性营销
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第6章 网络广告营销
  学习目标
  引例 润妍洗发水的网络广告
  6.1 网络广告概述
  6.2 网络广告策划
  6.3 网络广告中介和服务系统的选择策略
  6.4 网络广告发布
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第7章 移动营销
  学习目标
  引例 家乐福成功运用短信营销
  7.1 移动商务概述
  7.2 移动营销概述
  7.3 短信营销
  7.4 无线广告营销
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第8章 博客营销
  学习目标
  引例 Stormhoek 麻雀变凤凰
  8.1 博客营销原理
  8.2 企业博客营销
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第9章 免费营销策略
  学习目标
  引例 免费是最好的营销方式
  9.1 网络免费营销概述
  9.2 网络免费营销的适用范围及功能
  9.3 网络免费营销策略的制订及实施
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
 第10章 线下营销
  学习目标
  引例 苏宁的“第一届O2O购物节”
  10.1 线下营销概述
  10.2 线下营销与网络营销的有机结合
  10.3 传统媒体广告与网络广告
  本章内容结构图
  主要概念和观念
  重点实务和操作
  习题和训练
  单元考核
  综合训练与考核
  课业范例
 主要参考文献
 附录一　案例训练参照指标与规范
 附录二　职业核心能力训练参照种类、等级、规范与标准
 附录三　职业道德教育领域及参照规范与标准
 版权