- 化学工业出版社
- 9787122189127
- 1版
- 136745
- 60231244-9
- 2013-11
- 215
- 138
- 艺术学
- 设计学
- ①J524.3
- 艺术设计类
- 本科
作者简介
目录
第1章 平面广告设计概述
1.1 平面广告的概念
1.2 平面广告的发展
1.3 平面广告的功能
第2章 平面广告的分类
2.1 报纸广告
2.2 杂志广告
2.3 DM直邮广告
2.4 招贴广告
2.5 POP广告
2.6 包装设计
综合练习
第3章 平面广告造型元素
3.1 点
3.2 线
3.3 面
3.4 图形元素
3.5 文字元素
综合练习
第4章 平面广告的色彩应用
4.1 色彩的三要素
4.2 色彩的心理作用
4.3 色彩搭配技巧
4.4 广告的色彩应用
综合练习
第5章 平面广告的组织形式
5.1 重复与渐变
5.2 对称与均衡
5.3 比例与分割
5.4 视觉重心
5.5 节奏和韵律
5.6 对比与调和
5.7 联想与意境
综合练习
第6章 平面广告设计版面构成
6.1 版面构成基础
6.2 版面设计的整体性
6.3 建立视觉流程
6.4 版面的构成形式
综合练习
第7章 平面广告的创意解读
7.1 广告创意的媒体特征
7.2 广告创意的原则
7.3 广告创意的分类
7.4 广告创意的关键
7.5 广告创意培养
综合练习
附录 平面广告创意欣赏
参考文献
1.1 平面广告的概念
1.2 平面广告的发展
1.3 平面广告的功能
第2章 平面广告的分类
2.1 报纸广告
2.2 杂志广告
2.3 DM直邮广告
2.4 招贴广告
2.5 POP广告
2.6 包装设计
综合练习
第3章 平面广告造型元素
3.1 点
3.2 线
3.3 面
3.4 图形元素
3.5 文字元素
综合练习
第4章 平面广告的色彩应用
4.1 色彩的三要素
4.2 色彩的心理作用
4.3 色彩搭配技巧
4.4 广告的色彩应用
综合练习
第5章 平面广告的组织形式
5.1 重复与渐变
5.2 对称与均衡
5.3 比例与分割
5.4 视觉重心
5.5 节奏和韵律
5.6 对比与调和
5.7 联想与意境
综合练习
第6章 平面广告设计版面构成
6.1 版面构成基础
6.2 版面设计的整体性
6.3 建立视觉流程
6.4 版面的构成形式
综合练习
第7章 平面广告的创意解读
7.1 广告创意的媒体特征
7.2 广告创意的原则
7.3 广告创意的分类
7.4 广告创意的关键
7.5 广告创意培养
综合练习
附录 平面广告创意欣赏
参考文献
