第一章　 Chapter　one
品牌的故事
一、初识品牌
·什么是品牌
·解构品牌
·品牌的力量
二、品牌形象
·形象，以企业的名义
·品牌形象的表达
三、品牌战争，谁与争锋
·知己知彼，百战不殆
　——自我确认的调查
·瞄准未来，前进的品牌愿景
·确立品牌理念
·品牌命名
第二章　 Chapter　two
“文化+创意”的力量
一、何为文化创意产业
·文化创意产业之涵盖
二、国内现有文化创意
　　产业园的发展现状
·北京文化创意产业园
·上海文化创意产业园
·广州文化创意产业园
三、国际文化创意产业的同期比照
·英国文化创意产业的发展
·法国文化创意产业的发展
·美国文化创意产业的发展
·日韩文化创意产业的发展
四、文化创意产业之于品牌
·文化创意产业构筑品牌力量
·八马茶业新品牌形象
·鄂尔多斯品牌提升设计
·“双妹”品牌案例　分析
·上海手表品牌塞倒分析
第三章　 Chapter　three
品牌形象与文化背景
一、平面永远经典的理由
·北欧式的简约与幽默——宜家强薅，
·美国自然历史博物馆视觉形象
·“blablabra”
·ABSOLUT VODKA
　绝对伏特加，绝对经典
·“BeStupid！”
　　——Diesel广告
二、品牌个性
·Never hide!——RayBan
·国货可以回归么
·购物在天堂
三、奢侈文化VS大众文化
·“Burberry零售剧院”
·Make the change
　　——“90”后李宁
·当奢侈品遇到艺术和潮流
四、设计的核心——人、关怀
·无印无痕的精品生活——MUJI
·永远的苹果。永远的乔帮主
五、品牌根源于受众本土文化
第四章　 Chapter　four
品牌文化的承载与责任
一、社会传承文化与责任
·依云矿泉水法式鲜活的延承
·BP，“不止贡献石油”
·施德明葡萄牙电力EDP案例
·失败的文化，失败的延伸，失败的形象
二、原创文化与民族品牌
·满记甜品
　——国产品牌，国有创新精神”
·星巴克
　——典型美国文化的“侵略与扩张”
·当奢侈品牌傍上艺术展
三、文化的形象
·凡·高艺术博物馆形象
　——艺术的国家
·休斯顿当代艺术博物馆
·荷兰Central Museum新形象设计?
四、形象力与竞争力
·伦敦城市形象重塑
·圣保罗的城市形象
·秘鲁形象宣传
·墨尔本的城市形象
·重大活动与机构形象?
·个人品牌——奥巴马形象设计
五、创新思维与受众互动
·一手定乾坤——维码网购
·贩卖欲望的时尚跨界
第五章　Chapter　five
新媒体注入“品牌形象＆文化”
一、新媒体技术和特征
二、善变的新媒体
三、新媒体在中国
·新媒介在中国的迅速壮大
·网媒正成为新闻传播强势媒体
·三网融合的媒介整合
四、品牌遇上新媒介
·由静观到体验互动
·APP，应用即媒介
·SNS社交网站
　——web2．0的新型交友社区
·网络形象设计(VISI)与品牌形象?
第六章　Chapter　six
“品牌形象&文化”的发展前景
一、新媒体技术的发展趋势及应对策略
·商业微电影网络蔓延
·微博——拉近和受众的距离
=、品牌形象与文化的融合与展望
·借助于新媒体基础上的进一步融合
三、文化——品牌最好的传承渠道
·当T恤遇上文化
四、品牌交互设计
　　——让你的品牌体验全面升级
五、在新媒体时代下深入发掘本土
　　文化内涵与原创动力