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化学工业出版社
- 9787122289803
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2版
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132576
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64233994-9
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16开
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2017-04
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文学
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新闻传播学
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F713.80
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艺术设计类
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高职
作者简介
王丽萍，河南职业技术学院，讲师，毕业于河南大学广告学专业，之后在郑州大学升达经贸管理学院从事五年广告学专业的教学工作，主讲广告学概论、广告策划等课程；郑州大学新闻传播学院硕士毕业。
1.2011年至今在河南职业技术学院广告设计与制作专业任教，主讲广告学概论、广告策划、市场营销等课程；
2.曾担任《广告原理与实务》（2012年5月第184996号，河南科技出版社）一书副主编，并参编过《广告创意》（郑州大学出版社）、《广告调查》（郑州大学出版社）等教材；
3.2011年以来发表过核心论文5篇，非核心论文6篇；
4.2011年以来参与省级课题4个，主持2个厅级课题，并参与5个厅级课题。
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内容简介
全书共分为五部分内容，第一章为认识广告本质—广告的概念、分类、功能与演进；第二章为了解广告主体—广告主、广告公司与广告媒体；第三章为参与广告活动—广告策划；第四章为实现广告创意—广告创作；第五章规范广告运作—广告管理。
本书可以作为高职院校广告学、广告设计与制作、市场营销等专业的师生使用，也可供广告从业人员及对广告学有兴趣的人士参考学习。
