商务策划文案写作（第二版） / 现代商务管理系列教材
￥23.00定价
作者： 杨德慧等
出版时间：2012-01
出版社：首都经济贸易大学出版社
- 首都经济贸易大学出版社
- 9787563816019
- 131861
- 43153038-5
- 2012-01
- 管理学
- 工商管理
- F710
- 市场营销、商务策划
- 本科
内容简介
本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员必备的参考用书。
目录
第一章 商务策划与商务策划文案
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“平安·摩卡城市”一期项目包装及推广方案
第二章 商务策划文案写作的基本功
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
阿斯可尼葡萄酒2007年云南市场上市推广策划方案
第三章 商务策划文案的语境
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2007年龙多山风景区市场推广方案
第四章 商务策划文案的写作原则
第一节 商务策划文案写作基本原则概述
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保安堂医疗网项目策划方案
第五章 商务策划文案的结构与章法
第一节 商务策划文案的构成
第二节 商务策划文案的逻辑结构
第三节 商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
杨家坪沃尔玛超市2008年春节期间促销活动方案
第六章 商务策划文案的语言表现
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“乐高”玩具展示会策划案
第七章 商务策划文案的文本表现
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
鹰之眼GPS2007年第二季度重庆市场推广方案
参考文献
第一节 商务策划与商务策划的应用
第二节 商务策划的表现形式
第三节 商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“平安·摩卡城市”一期项目包装及推广方案
第二章 商务策划文案写作的基本功
第一节 语言文字基础
第二节 体验与理解
第三节 知识与资料的准备
第四节 灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
阿斯可尼葡萄酒2007年云南市场上市推广策划方案
第三章 商务策划文案的语境
第一节 语境概述
第二节 商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2007年龙多山风景区市场推广方案
第四章 商务策划文案的写作原则
第一节 商务策划文案写作基本原则概述
第二节 鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保安堂医疗网项目策划方案
第五章 商务策划文案的结构与章法
第一节 商务策划文案的构成
第二节 商务策划文案的逻辑结构
第三节 商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
杨家坪沃尔玛超市2008年春节期间促销活动方案
第六章 商务策划文案的语言表现
第一节 语言使用与表达
第二节 视觉语言的运用
第三节 商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
“乐高”玩具展示会策划案
第七章 商务策划文案的文本表现
第一节 商务策划文案文本表现的目标
第二节 文本整理
第三节 文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
鹰之眼GPS2007年第二季度重庆市场推广方案
参考文献
