市场调查与预测
￥55.00定价
作者： 雷江 黎芳霞 主编
出版时间：2017-08-01
出版社：北京理工大学出版社
- 北京理工大学出版社
- 9787568246491
- 1
- 130853
- 64222577-5
- 平装
- 16开
- 2017-08-01
- 362
- 219
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 经管
- 高职高专
作者简介
内容简介
本书的特点是系统性与应用性相结合，即有系统的理论介绍，又突出了理论与实践相结合的实用性特点。本科的结构体系涵盖了市场调查基本理论、市场调查目标和内容的确定、市场调查资料的收集方法、抽样设计、问卷设计技术、市场调查资料的整理与分析、市场预测基本理论、定性预测方法、时间序列预测法和回归分析预测法以及市场调查报告的撰写等多个方面。每章节课后都设有本章小结、复习思考题等栏目，突出系统性、新颖性、应用性。
本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业的教材，也可以作为相关的培训班的参考教材及对此感兴趣的读者的学习指南
本书可作为普通高等院校市场营销、工商管理等相关专业的教材，也可以作为相关的培训班的参考教材及对此感兴趣的读者的学习指南
目录
第一篇 市场调查认知
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查基础知识
一、市场调查行业的过去、现状和未来
二、市场调查的含义与特点
三、市场调查的基本类型
四、市场调查的程序
第二节 市场调查机构与市场调查人员
一、市场调查机构
二、市场调查人员
本章小结
思考与练习
第二篇 调查方案设计
第二章 调查目标与调查内容
第一节 明确市场调查意图
一、与企业决策者进行充分沟通交流
二、与产业专家进行沟通交流
三、分析二手资料
四、定性调研
第二节 了解营销背景问题
一、了解企业自身条件
二、了解企业环境条件
第三节 确定调查目标
一、确定调查目标的原则
二、建立市场调查假设
第四节 市场调查的内容
一、宏观环境调查
二、微观环境调查
三、市场营销活动调查
本章小结
思考与练习
本章实训
第三章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
一、文案调查法的含义与特点
二、文案调查法的资料来源
三、文案调查法的分类
四、文案调查法的局限性和文案资料的评估
第二节 访谈调查法
一、访谈调查法的含义
二、访谈调查法的特点
三、访谈调查法的适用范围
四、访谈调查法的类型
五、访谈法的操作流程和技巧
第三节 观察法
一、观察法的概念及其特点
二、观察法的基本类型
三、应用观察法的基本原则
四、应用观察法的要求
五、观察法的优点和缺点
第四节 实验调查法
一、实验调查法的工作程序
二、实验调查法的类型
三、实验调查法的优缺点及应用
第五节 网络调查法
一、网络调查的常用方法
二、网络调查法的优缺点
三、网络调查的应用范围
本章小结
第三篇 调查组织与实施
第四篇 市场预测
第五篇 市场调查报告
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查基础知识
一、市场调查行业的过去、现状和未来
二、市场调查的含义与特点
三、市场调查的基本类型
四、市场调查的程序
第二节 市场调查机构与市场调查人员
一、市场调查机构
二、市场调查人员
本章小结
思考与练习
第二篇 调查方案设计
第二章 调查目标与调查内容
第一节 明确市场调查意图
一、与企业决策者进行充分沟通交流
二、与产业专家进行沟通交流
三、分析二手资料
四、定性调研
第二节 了解营销背景问题
一、了解企业自身条件
二、了解企业环境条件
第三节 确定调查目标
一、确定调查目标的原则
二、建立市场调查假设
第四节 市场调查的内容
一、宏观环境调查
二、微观环境调查
三、市场营销活动调查
本章小结
思考与练习
本章实训
第三章 市场调查的方法
第一节 文案调查法
一、文案调查法的含义与特点
二、文案调查法的资料来源
三、文案调查法的分类
四、文案调查法的局限性和文案资料的评估
第二节 访谈调查法
一、访谈调查法的含义
二、访谈调查法的特点
三、访谈调查法的适用范围
四、访谈调查法的类型
五、访谈法的操作流程和技巧
第三节 观察法
一、观察法的概念及其特点
二、观察法的基本类型
三、应用观察法的基本原则
四、应用观察法的要求
五、观察法的优点和缺点
第四节 实验调查法
一、实验调查法的工作程序
二、实验调查法的类型
三、实验调查法的优缺点及应用
第五节 网络调查法
一、网络调查的常用方法
二、网络调查法的优缺点
三、网络调查的应用范围
本章小结
第三篇 调查组织与实施
第四篇 市场预测
第五篇 市场调查报告
