第一章  导论：市场异象与投资行为/1
  第一节  传统投资学的理论困惑/2
    一、对“理性人”假设的质疑/2
    二、对有效市场假说的质疑/4
  第二节  投资行为学的学科背景/7
    一、行为经济学的兴起/7
    二、经济学与心理学的渊源/10
    三、认知心理学促进行为经济学的发展/14
  第三节  投资行为学的发展轨迹/18
    一、投资行为学与心理学的逻辑渊源/18
    二、投资行为学的诞生与发展/20
  第四节  投资行为学的理论基础/21
    一、投资行为学与行为科学/22
    二、投资行为学与实验经济学/22
    三、投资行为学与行为经济学/24
  第五节  投资行为学的内涵界定/26
    一、投资行为学的定义/26
    二、投资行为学对传统投资理论假设的修正/27
    三、投资行为学的研究方法/31
  第六节  投资行为学的发展前景/34
    一、投资行为学研究方法的拓展/34
    二、投资行为学研究领域的拓展/36
  思考与探索/37
第二章  锚定效应与投资行为/39
  第一节  锚定效应的行为分析/41
    一、锚定效应的基本内涵/41
    二、锚定效应的理论分析/41
  第二节  投资决策中的锚定效应/43
    一、锚定效应的形成条件/43
    二、锚定效应与调整不充分/44
    三、锚定效应的认知作用/45
    四、锚定效应与股票交易/46
    五、锚定效应与市场套利/47
  第三节  案例分析与实践/48
    一、大地震引发日元升值的奥秘/48
    二、“文革”系列收藏品投资中的“锚定效应”/49
  思考与探索/51
第三章  心理账户与投资行为/53
  第一节  心理账户的行为分析/54
    一、心理账户的基本内涵/54
    二、心理账户的理论分析/55
    三、心理账户的行为表现/56
  第二节  投资决策中的心理账户/59
    一、心理账户中的合账与分账/59
    二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析/62
    三、心理账户在投资领域的应用——BPT理论/66
    四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现/68
  第三节  案例分析与实践/70
    一、心理账户与税收政策/70
    二、心理账户的可替代性与不可替代性/71
    三、心理账户对股民决策的奇妙影响/73
  思考与探索/75
第四章  沉没成本与投资行为/77
  第一节  沉没成本的行为分析/78
    一、沉没成本的基本内涵/78
    二、沉没成本的理论分析/80
    三、沉没成本的行为表现/83
  第二节  投资决策中的沉没成本/84
    一、尽量返本效应/84
    二、协和效应/85
  第三节  案例分析与实践/86
    一、摩托罗拉公司的铱星项目/86
    二、史玉柱的巨人大厦项目/87
  思考与探索/90
第五章  蝴蝶效应与投资行为/91
  第一节  蝴蝶效应的行为分析/92
    一、蝴蝶效应的基本内涵/92
    二、蝴蝶效应的理论分析/94
    三、蝴蝶效应的行为表现/96
  第二节  投资决策中的蝴蝶效应/98
    一、投资组合的蝴蝶效应分析/98
    二、货币政策的蝴蝶效应分析/99
    三、次贷危机的蝴蝶效应分析/102
  第三节  案例分析与实践/104
    一、巴菲特与蝴蝶效应/104
    二、中国股市与蝴蝶效应/104
  思考与探索/106
第六章  过度自信与投资行为/107
  第一节  过度自信的行为分析/108
    一、过度自信的基本内涵/108
    二、过度自信的理论分析/109
    三、过度自信的行为表现/111
  第二节  投资决策中的过度自信/112
    一、过度自信与频繁交易现象/112
    二、投资中的事后聪明偏差/113
    三、爱冒风险及分散化不足/114
    四、赌场资金效应/115
    五、一月效应/115
  第三节  案例分析与实践/116
    一、过度自信与美国在线时代华纳公司并购案/116
    二、中国上市公司并购中的过度自信分析/119
  思考与探索/121
第七章  后悔厌恶与投资行为/123
  第一节  后悔厌恶的行为分析/124
    一、后悔厌恶的基本内涵/124
    二、后悔厌恶的理论分析/126
  第二节  投资决策中的后悔厌恶/131
    一、投资中的确认偏差/131
    二、投资中的隔离效应/134
    三、投资中的损失厌恶/135
    四、投资中的认知失调/138
  第三节  案例分析与实践/140
    一、别把鸡蛋放在同一个篮子里——马科维茨为何知行不一/140
    二、后悔厌恶的行为表现分析/140
  思考与探索/144
第八章  框定偏差与投资行为/147
  第一节  框定偏差的行为分析/148
    一、框定偏差的基本内涵/148
    二、框定偏差的理论分析/150
    三、框定偏差的行为表现/154
  第二节  投资决策中的框定偏差/159
    一、投资中的乐观编辑/159
    二、投资中的诱导效应/160
    三、投资中的货币幻觉/161
    四、投资中的现状偏见/161
    五、投资中的熟识性偏差/162
  第三节  案例分析与实践/163
    一、经济学家的CPI预测/163
    二、框定偏差的影响因素分析/165
  思考与探索/166
第九章  代表性偏差与投资行为/167
  第一节  代表性偏差的行为分析/169
    一、代表性启发法的基本内涵/170
    二、代表性偏差的理论分析/171
  第二节  投资决策中的代表性偏差/179
  第三节  代表性偏差的分析与实践/181
    一、代表性偏差的主要形式及启示/181
    二、“6124绝不是顶”的2008年中国A股市场/191
  思考与探索/192
第十章  禀赋效应与投资行为/193
  第一节  禀赋效应的行为分析/195
    一、禀赋效应的基本内涵/195
    二、禀赋效应的行为学解释——前景理论/199
  第二节  投资决策中的禀赋效应——处置效应/208
    一、处置效应的含义/208
    二、处置效应的检验方法和结果/209
    三、处置效应的成因分析/212
  第三节  案例分析与实践/214
    一、基于禀赋效应的投资行为决策模型/214
    二、意料之外与情理之中/222
  思考与探索/223
第十一章  羊群效应与投资行为/225
  第一节  羊群效应的行为分析/226
    一、羊群效应的基本内涵/226
    二、羊群效应的理论分析/230
    三、羊群效应的理论探索/237
    四、启示与意义/239
  第二节  投资决策中的羊群效应/240
    一、中小投资者的羊群效应/240
    二、机构投资者的羊群效应/244
    三、证券市场中的羊群效应/246
  第三节  案例分析与实践/248
    一、荷兰郁金香的“投资泡沫”/248
    二、股市中的羊群效应及启示/249
    三、楼市中的羊群效应及启示/250
    四、我国投资者从众行为的实证研究/252
  思考与探索/255
第十二章  黑天鹅效应与投资行为/257
  第一节  黑天鹅效应的行为分析/258
    一、黑天鹅效应的基本内涵/258
    二、黑天鹅效应的理论分析/261
    三、黑天鹅效应的行为表现/262
  第二节  投资决策中的黑天鹅效应/263
    一、狙击“黑天鹅”策略/263
    二、股票市场中的黑天鹅/264
    三、黑天鹅之灾与投资机遇/266
  第三节  案例分析与实践/267
    一、欧债危机：又一只“黑天鹅”来临/267
    二、中国股市中的医药“黑天鹅”/268
  思考与探索/269
第十三章  心智控制与投资行为/271
  第一节  心智控制的行为分析/272
    一、心智控制的基本内涵/272
    二、心智控制的认知偏差/273
    三、心智控制的偏差效应——皮格马利翁效应/277
  第二节  投资决策中的心智控制/278
    一、心智控制效应与投资者的情绪/278
    二、心智控制效应与投资者的心态/279
    三、投资者如何实施心智控制/281
  第三节  案例分析与实践/282
    一、投资家巴菲特的成功之道/282
    二、经济学家教会你心智控制/285
    三、成功投资者的心理素质研究/287
  思考与探索/291
参考文献/293