电子商务实务 / 21世纪高职高专经管类专业立体化规划教材
￥38.00定价
作者： 张琴主编、吴婷等副主编
出版时间：2015年2月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302391906
- 1-1
- 118092
- 16开
- 2015年2月
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 经管类
- 高职高专
内容简介
张琴主编的《电子商务实务》是一本体现“项目导向、任务驱动”的电子商务实务教材，本书力求突出高等职业教育的特色，引入国内外职业教育教学和教材编写的先进理念，以 “理论够用，更注重实际操作能力，培养技术技能型人才”的思想为指导，从任务出发，引出内容体系。
本书共分为10个项目，主要包括认识电子商务、网络营销、网络商品交易、网络商务安全、网络支付、网络商品配送、网络客户服务、移动商务、电子商务信息服务、电子商务法律法规等。
本书既可作为高职高专电子商务专业、市场营销、经济类专业、管理类专业及相关专业的教材，也可作为广大电子商务爱好者自学的入门教材，还可作为从事电子商务工作人员的实践指导用书或参加电子商务师职业资格考试的参考用书。
本书共分为10个项目，主要包括认识电子商务、网络营销、网络商品交易、网络商务安全、网络支付、网络商品配送、网络客户服务、移动商务、电子商务信息服务、电子商务法律法规等。
本书既可作为高职高专电子商务专业、市场营销、经济类专业、管理类专业及相关专业的教材，也可作为广大电子商务爱好者自学的入门教材，还可作为从事电子商务工作人员的实践指导用书或参加电子商务师职业资格考试的参考用书。
目录
项目一 认识电子商务
任务一 初识电子商务
一、电子商务的产生及其发展
二、电子商务的定义及内涵
三、电子商务的概念模型
四、电子商务的基本组成
五、电子商务的分类
六、电子商务的特点
七、电子商务的功能
八、电子商务的效益
任务二 电子商务应用
一、登录Google或百度搜索引擎
二、浏览电子商务相关站点
三、淘宝购物体验
四、电子商务团购体验
五、淘宝开店体验
项目二 网络营销
任务一 网络商务信息的收集与发布
一、网络商务信息的概念和特点
二、网络商务信息的分级
三、网络商务信息的收集
四、网络商务信息的发布
任务二 网络广告
一、网络广告的概念及特点
二、常见的网络广告形式
三、网络广告的计价方式
四、网络广告设计
五、网络广告服务商的选择
六、网络广告发布的渠道及方式
任务三 网络促销
一、网络促销的概念和特点
二、网络促销的方法
三、促销活动的实施
项目三 网络商品交易
任务一 C2C电子商务
一、C2C电子商务概念
二、C2C交易模式
三、C2C盈利模式
四、目前我国C2C发展中存在的问题
五、应对C2C问题的措施
任务二 B2C电子商务
一、B2C电子商务概念
二、B2C商城类型
三、B2C模式的分类
四、B2C盈利模式
任务三 B2B电子商务
一、B2B电子商务概述
二、B2B电子商务分类
三、B2B电子商务交易流程
四、B2B盈利模式
项目四 网络商务安全
任务一 防火墙技术
一、防火墙的基本概念
二、防火墙的构成
三、防火墙的类型
四、防火墙的优点
五、防火墙的局限
六、防火墙的应用
任务二 数据加密技术
一、数据加密、解密的基本过程
二、对称加密技术
三、非对称加密技术
四、数字信封
五、数字摘要
六、数字签名
任务三 CA认证技术
一、认证中心
二、数字证书
任务四 安全技术协议
一、安全套接层协议
二、安全电子交易协议
项目五 网络支付
任务一 电子现金
一、电子现金
二、电子钱包
任务二 银行卡
一、银行卡
二、智能卡
任务三 电子支票
任务四 第三方网上支付
一、第三方网上支付的概念
二、第三方网上支付特点
三、第三方网上支付行业分类
四、第三方网上支付经营模式
五、第三方网上支付主流产品
六、第三方网上支付存在的问题
任务五 网络银行
一、网络银行概述
二、网络银行的特点
三、刚络银行功能
四、网络银行业务与服务
五、我国网络银行现存问题
项目六 网络商品配送
任务一 认识物流
一、物流的概念
二、物流的起源及发展
三、物流的职能要素
任务二 认识电子商务物流
一、电子商务物流的含义
二、电子商务物流的特点
三、电子商务物流模式
四、仓储管理
五、货物打包
六、物流配送
项目七 网络客户服务
任务一 售前准备
一、品牌价值培训
二、产品知识培训
三、促销活动传达
四、服务流程培训
五、组织结构培训
六、工作流程培训
任务二 售中沟通
一、进门问好
二、接待咨询
三、推荐产品
四、处理异议
五、促成交易
六、确认订单
七、礼貌告别
八、下单发货
任务三 售后管理
一、售后服务
二、正确处理投诉
任务四 客户关系管理
一、客户关系管理的概念
二、客户关系管理的内容
三、客户关系管理系统的组成
四、客户关系管理之客户分组
五、客户关系管理之客户关怀
六、客户关系管理之精准营销
项目八 移动商务
任务 移动商务实务
一、移动商务概述
二、移动商务体系结构
三、移动商务实现技术
四、移动商务应用
五、移动商务发展
项目九 电子商务信息服务
任务一 网络媒体
一、网络媒体概述
二、网络媒体的盈利模式
三、网络传媒产业
任务二 虚拟社区
一、虚拟社区概念
二、虚拟社区的类型
三、虚拟社区的商业价值
任务三 网络娱乐
一、网络娱乐概述
二、网络游戏
三、网络音乐
四、网络文学
任务四 Web 2.0及其相关社会软件应用
一、Web 2.0及其相关应用的基本概念
二、博客
三、播客
四、移动博客和移动播客
五、Web 2.0及其应用的商业价值
项目十 电子商务法律法规
任务一 认识电子商务法
一、电子商务法的概念
二、电子商务法的调整对象
三、电子商务法的地位
四、电子商务法的性质
五、电子商务法的主体
六、电子商务法的特征
七、电子商务法的作用
任务二 电子商务立法
一、电子商务立法概述
二、国外电子商务立法
三、我国电子商务立法
参考文献
任务一 初识电子商务
一、电子商务的产生及其发展
二、电子商务的定义及内涵
三、电子商务的概念模型
四、电子商务的基本组成
五、电子商务的分类
六、电子商务的特点
七、电子商务的功能
八、电子商务的效益
任务二 电子商务应用
一、登录Google或百度搜索引擎
二、浏览电子商务相关站点
三、淘宝购物体验
四、电子商务团购体验
五、淘宝开店体验
项目二 网络营销
任务一 网络商务信息的收集与发布
一、网络商务信息的概念和特点
二、网络商务信息的分级
三、网络商务信息的收集
四、网络商务信息的发布
任务二 网络广告
一、网络广告的概念及特点
二、常见的网络广告形式
三、网络广告的计价方式
四、网络广告设计
五、网络广告服务商的选择
六、网络广告发布的渠道及方式
任务三 网络促销
一、网络促销的概念和特点
二、网络促销的方法
三、促销活动的实施
项目三 网络商品交易
任务一 C2C电子商务
一、C2C电子商务概念
二、C2C交易模式
三、C2C盈利模式
四、目前我国C2C发展中存在的问题
五、应对C2C问题的措施
任务二 B2C电子商务
一、B2C电子商务概念
二、B2C商城类型
三、B2C模式的分类
四、B2C盈利模式
任务三 B2B电子商务
一、B2B电子商务概述
二、B2B电子商务分类
三、B2B电子商务交易流程
四、B2B盈利模式
项目四 网络商务安全
任务一 防火墙技术
一、防火墙的基本概念
二、防火墙的构成
三、防火墙的类型
四、防火墙的优点
五、防火墙的局限
六、防火墙的应用
任务二 数据加密技术
一、数据加密、解密的基本过程
二、对称加密技术
三、非对称加密技术
四、数字信封
五、数字摘要
六、数字签名
任务三 CA认证技术
一、认证中心
二、数字证书
任务四 安全技术协议
一、安全套接层协议
二、安全电子交易协议
项目五 网络支付
任务一 电子现金
一、电子现金
二、电子钱包
任务二 银行卡
一、银行卡
二、智能卡
任务三 电子支票
任务四 第三方网上支付
一、第三方网上支付的概念
二、第三方网上支付特点
三、第三方网上支付行业分类
四、第三方网上支付经营模式
五、第三方网上支付主流产品
六、第三方网上支付存在的问题
任务五 网络银行
一、网络银行概述
二、网络银行的特点
三、刚络银行功能
四、网络银行业务与服务
五、我国网络银行现存问题
项目六 网络商品配送
任务一 认识物流
一、物流的概念
二、物流的起源及发展
三、物流的职能要素
任务二 认识电子商务物流
一、电子商务物流的含义
二、电子商务物流的特点
三、电子商务物流模式
四、仓储管理
五、货物打包
六、物流配送
项目七 网络客户服务
任务一 售前准备
一、品牌价值培训
二、产品知识培训
三、促销活动传达
四、服务流程培训
五、组织结构培训
六、工作流程培训
任务二 售中沟通
一、进门问好
二、接待咨询
三、推荐产品
四、处理异议
五、促成交易
六、确认订单
七、礼貌告别
八、下单发货
任务三 售后管理
一、售后服务
二、正确处理投诉
任务四 客户关系管理
一、客户关系管理的概念
二、客户关系管理的内容
三、客户关系管理系统的组成
四、客户关系管理之客户分组
五、客户关系管理之客户关怀
六、客户关系管理之精准营销
项目八 移动商务
任务 移动商务实务
一、移动商务概述
二、移动商务体系结构
三、移动商务实现技术
四、移动商务应用
五、移动商务发展
项目九 电子商务信息服务
任务一 网络媒体
一、网络媒体概述
二、网络媒体的盈利模式
三、网络传媒产业
任务二 虚拟社区
一、虚拟社区概念
二、虚拟社区的类型
三、虚拟社区的商业价值
任务三 网络娱乐
一、网络娱乐概述
二、网络游戏
三、网络音乐
四、网络文学
任务四 Web 2.0及其相关社会软件应用
一、Web 2.0及其相关应用的基本概念
二、博客
三、播客
四、移动博客和移动播客
五、Web 2.0及其应用的商业价值
项目十 电子商务法律法规
任务一 认识电子商务法
一、电子商务法的概念
二、电子商务法的调整对象
三、电子商务法的地位
四、电子商务法的性质
五、电子商务法的主体
六、电子商务法的特征
七、电子商务法的作用
任务二 电子商务立法
一、电子商务立法概述
二、国外电子商务立法
三、我国电子商务立法
参考文献
