广告原理与实务 / 高职高专规划教材
￥33.00定价
作者： 王吉方
出版时间：2008-11
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111254881
- 1-4
- 111164
- 65188643-4
- 2008-11
- 435
- 284
- 文学
- 新闻传播学
内容简介
本书按照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点，开展全程模拟广告策划活动，强化学生对实践技能的掌握。本书共10章，主要分为原理和实务两部分内容。第一章为原理部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、广告及其活动构成、广告影响模式等方面的问题。在此基础上，其余各章为实务部分，重点阐述广告策划的内容和方法、广告战略和广告定位的确定、广告策略的选择、媒体策略、广告创意、广告表现、效果测评、广告活动与运作、广告管理等内容。本书不仅适合市场营销类专业的学生，而且对经济管理相关专业的学生和广告公司的从业人员及广告爱好者也是一本可读的书。
目录
前言
第一章 广告基本原理
引导案例
第一节 广告的概念与性质
第二节 广告与营销、传播
第三节 广告的分类
第四节 广告的构成
第五节 广告信息
案例分析 从可口可乐看现代广告的
基本问题
本章小结
思考与练习
第二章 广告策划
引导案例
第一节 广告策划概述
第二节 广告调查
第三节 广告定位
第四节 广告战略
第五节 广告策划书
第六节 广告预算
案例分析2-1 从营销战略走向广告战略
案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”
本章小结
思考与练习
第三章 广告策略
引导案例
第一节 广告策略概述
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告事件策略
案例分析3-1 高露洁牙膏的广告策略
案例分析3-2 商务通的广告策略
本章小结
思考与练习
第四章 广告创意
引导案例
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意理论
第三节 广告创意思维
第四节 广告创意组织(创意小组)与创意过程
案例分析4-1 从“主妇踢球，与众不同”美的电饭煲电视广告获大奖
案例分析4-2 箭牌口香糖的“鹊桥相会”篇广告创意
本章小结
思考与练习
第五章 广告表现
引导案例
第一节 广告表现概述
第二节 印刷广告表现
第三节 电波广告表现
第四节 户外广告的制作
第五节 其他媒体广告的制作
案例分析“六神”的户外广告策略
本章小结
思考与练习
第六章 广告文案
引导案例
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的主题
第三节 广告文案的结构
第四节 广告文案的语言规范
案例分析TCL平面广告文案
本章小结
思考与练习
第七章 广告媒体
引导案例
第一节 广告媒体的类型与特征
第二节 广告媒体选择策略
第三节 广告媒体的评价指标
第四节 广告媒体组合策略
案例分析7-1 某大型涂料生产企业广告组合策略
案例分析7-2 HS花园广告媒体运用
本章小结
思考与练习
第八章 广告效果的测定
引导案例
第一节 广告效果的含义及特性
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
案例分析 中国网络广告效果评估
本章小结
思考与练习
第九章 广告主体与运作
引导案例
第一节 广告活动与运作
第二节 广告受众
第三节 广告主
第四节 广告公司
第五节 广告组织
案例分析 TCL集团股份有限公司作为广告主参与广告活动
本章小结
思考与练习
第十章 广告管理
引导案例
第一节 广告管理概述
第二节 广告法制管理
第三节 广告行业管理
案例分析10-1 金龙鱼“1：1：1”广告
案例分析10-2 某恐惧斗室广告
案例分析10-3 诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”
本章小结
思考与练习
附录 广告名词英汉对照一览
参考文献
第一章 广告基本原理
引导案例
第一节 广告的概念与性质
第二节 广告与营销、传播
第三节 广告的分类
第四节 广告的构成
第五节 广告信息
案例分析 从可口可乐看现代广告的
基本问题
本章小结
思考与练习
第二章 广告策划
引导案例
第一节 广告策划概述
第二节 广告调查
第三节 广告定位
第四节 广告战略
第五节 广告策划书
第六节 广告预算
案例分析2-1 从营销战略走向广告战略
案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”
本章小结
思考与练习
第三章 广告策略
引导案例
第一节 广告策略概述
第二节 广告产品策略
第三节 广告市场策略
第四节 广告事件策略
案例分析3-1 高露洁牙膏的广告策略
案例分析3-2 商务通的广告策略
本章小结
思考与练习
第四章 广告创意
引导案例
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意理论
第三节 广告创意思维
第四节 广告创意组织(创意小组)与创意过程
案例分析4-1 从“主妇踢球，与众不同”美的电饭煲电视广告获大奖
案例分析4-2 箭牌口香糖的“鹊桥相会”篇广告创意
本章小结
思考与练习
第五章 广告表现
引导案例
第一节 广告表现概述
第二节 印刷广告表现
第三节 电波广告表现
第四节 户外广告的制作
第五节 其他媒体广告的制作
案例分析“六神”的户外广告策略
本章小结
思考与练习
第六章 广告文案
引导案例
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的主题
第三节 广告文案的结构
第四节 广告文案的语言规范
案例分析TCL平面广告文案
本章小结
思考与练习
第七章 广告媒体
引导案例
第一节 广告媒体的类型与特征
第二节 广告媒体选择策略
第三节 广告媒体的评价指标
第四节 广告媒体组合策略
案例分析7-1 某大型涂料生产企业广告组合策略
案例分析7-2 HS花园广告媒体运用
本章小结
思考与练习
第八章 广告效果的测定
引导案例
第一节 广告效果的含义及特性
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
案例分析 中国网络广告效果评估
本章小结
思考与练习
第九章 广告主体与运作
引导案例
第一节 广告活动与运作
第二节 广告受众
第三节 广告主
第四节 广告公司
第五节 广告组织
案例分析 TCL集团股份有限公司作为广告主参与广告活动
本章小结
思考与练习
第十章 广告管理
引导案例
第一节 广告管理概述
第二节 广告法制管理
第三节 广告行业管理
案例分析10-1 金龙鱼“1：1：1”广告
案例分析10-2 某恐惧斗室广告
案例分析10-3 诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”
本章小结
思考与练习
附录 广告名词英汉对照一览
参考文献
