网络营销（第四版） / 21世纪高等院校电子商务教育系列教材
￥34.00定价
作者： 史达
出版时间：2016-02
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565422485
- 101278
- 42184571-0
- 16开
- 2016-02
- 管理学
- 工商管理
内容简介
网络营销在21世纪初已经成为一门成熟的课程，并拥有了完整和规范的教学体系，并成为市场营销中不可或缺的一部分。对网络营销课程的教学，主要任务就是在该门课程的理论框架下，重点考虑网络营销工具、网络营销环境的各种变化，并对授课内容不断更新和发展。本书可作为高等院校市场营销专业、电子商务专业及相关专业的本科生教材，也可作为相关领域工作者和研究人员的参考用书。
目录
第1章 网络营销概述学习目标1.1 网络营销产生的原因1.2 网络营销的定义及特征1.3 网络营销的市场环境1.4 网络营销的研究框架1.5 网络营销与传统营销方式的整合.本章小结本章网站资源复习思考题第2章 网络营销中的技术学习目标2.1 技术手段综述2.2 许可电子邮件营销2.3 网络新闻营销2.4 论坛营销2.5 搜索引擎营销2.6 SNS2.7 RSS技术2.8 博客与微博营销2.9 其他网络营销方式本章小结本章网站资源复习思考题第3章 网上市场调查学习目标3.1 网上市场调查概述3.2 搜索引擎3.3 计算机检索基本方法3.4 网上市场调查的方法与特点本章小结本章网站资源复习思考题第4章网上开店学习目标4.1 概述4.2 网上开店的前期准备4.3 选择网络经营平台4.4 网上开店的流程4.5 自建网店开店4.6 网络服务提供商的选择4.7 搜索引擎优化技术本章小结本章网站资源复习思考题第5章 网店的推广学习目标5.1 网店的装饰与美化5.2 网店初期的信用积累5.3 网店的内容5.4 平台网店的推广方式5.5 搜索引擎营销5.6 网络广告及效果测评本章小结本章网站资源复习思考题第6章 网络时代的产品与定价策略学习目标6.1 网络营销产品策略6.2 网络营销定价方法6.3 网上拍卖及定价6.4 数字产品及其定价本章小结本章网站资源复习思考题第7章 网络时代的分销体系学习目标7.1 网络分销渠道概述7.2 网络时代的中间商7.3 网络营销渠道冲突7.4 网络营销渠道设计7.5 网络营销渠道与电子支付系统本章小结本章网站资源复习思考题第8章数据库营销学习目标8.1 数据库营销概述8.2 营销数据库建设8.3 营销数据库的类型8.4 布尔塞模型及其应用8.5 营销数据库管理的基本法则：RFM法则8.6 数据仓库技术与网络营销本章小结本章网站资源复习思考题……第9章 电子化客户关系营销第10章 移动营销第11章 网络营销中的法律问题
