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汽车营销策划（第2版） / 高等院校“十二五”规划教材·汽车类

￥43.00定价

作者：何瑛、马钧、徐雯霞主编

出版时间：2022年2月

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787564079888
版次：2
图书编号：93551
本季征订号：64237510-9
出版时间：2022年2月
学科分类1：工学
学科分类2：机械工程
中图分类编号：F766
适用专业：经济
适用分级：高职

作者简介

何瑛，女，同济大学汽车学院汽车营销方向讲师，国家二手车评估师、上海市汽车工程学会会员。曾编写《汽车市场营销》、《二手车贸易》、《汽车服务贸易概论》、《汽车金融服务》等多本汽车营销专业教材，并编著有《汽车简史》、《赛车运动探索》、《豪华车世界》、《汽车与战争》、《汽车风云人物》、《城市专用车掠影》等多本著作。

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内容简介

汽车营销策划是汽车企业开展市场营销活动的重要环节，是汽车企业实现市场营销目标的有效手段。优秀的汽车市场营销策划方案将能提高顾客的满意度，实现企业利润的最大化。本书将汽车市场营销理论与营销策划结合，以4P营销理论为框架，结合现代汽车营销的发展趋势，详细介绍了汽车市场营销策划中“产品”、“品牌”、“定价”、“渠道”、“促销”、“公共关系”、“电子商务”等内容。

第一章　汽车营销
　1.1 市场营销基本概念
　1.2 汽车营销环境分析
　1.3 汽车营销战略
　1.4 营销市场调研
　
第二章　汽车营销产品策划
　2.1 汽车营销产品概述
　2.2 汽车产品选择与策划
　2.3 汽车新产品开发策略
　2.4 汽车产品组合选择与策划
　
第三章　汽车营销品牌策划
　3.1 汽车品牌概述
　3.2 汽车品牌与汽车文化
　3.3 汽车品牌战略与品牌策划
　
第四章　汽车营销定价策划
　4.1 汽车产品定价概述
　4.2 汽车产品价格的组成
　4.3 汽车产品定价程序
　4.4 汽车定价目标
　4.5 汽车定价方法
　4.6 汽车产品定价策划
　
第五章　汽车营销渠道策划
　5.1 汽车销售渠道概述
　5.2　汽车销售渠道模式
　5.3 汽车销售渠道选择与策划
　
第六章　汽车促销策划
　6.1 汽车营销促销概述
　6.2 汽车产品的促销方式
　6.3 汽车营销促销方式的选择与策划
　
第七章　汽车营销公共关系策划
　7.1 公共关系概述
　7.2 市场营销与公共关系
　7.3 汽车公共关系概述
　7.4 汽车营销公关模式
　7.5 汽车营销公共关系策划
　
第八章　汽车营销电子商务策划
　8.1 电子商务概述
　8.2 汽车业电子商务发展
　8.3 汽车营销电子商务的设计与策划
第九章　本书小结