市场调查与预测 / 全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材、全国高职高专院校财经类教材
￥28.00定价
作者： 吴杨主编
出版时间：2015-07
出版社：经济科学出版社
- 经济科学出版社
- 9787514148626
- 1-1
- 87101
- 43163309-8
- 2015-07
- 管理学
- 工商管理
- F713.52
- 财经
作者简介
内容简介
《市场调查与预测》注重理论与实践并重，理论与实际相结合。在市场调查部分，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征开始，全面阐释了市场调查的方式、方法和具体技术；在市场预测部分，依据现代市场运行基本规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。市场调查与市场预测之间的相互依赖性和关联性，全面贯穿于整个教材的写作思路之中，使两大部分得以自然衔接。
目录
第一章市场调查概述
第一节市场与市场调查
第二节市场调查的产生和发展
第三节市场调查的原则及步骤
第四节市场调查机构与人员
第二章市场调查内容
第一节市场基本环境调查
第二节市场需求调查
第三节市场供给调查
第四节市场营销活动调查
第三章市场调查方案设计
第一节市场调查方案设计的意义
第二节市场调查整体方案设计
第三节调查方案的可行性研究与评价
第四章市场调查方法
第一节文案调查法
第二节询问调查法
第三节观察调查法
第四节实验调查法
第五章市场调查问卷设计
第一节市场调查问卷的类型和结构
第二节市场调查问卷设计的原则与步骤
第三节市场调查问卷设计技术
第六章调查资料分析
第一节市场调查资料的整理
第二节市场调查资料的分析
第三节市场调查报告的撰写
第七章市场预测概述
第一节市场预测的基本原理与要求
第二节市场预测的步骤
第三节市场预测的基本内容
第四节市场预测的方法及选择
第五节市场预测精确度的测定
第八章定性预测方法
第一节定性预测方法概述
第二节主观概率预测法
第三节专家预测法
第九章时间序列预测法
第一节时间序列预测法概述
第二节移动平均法
第三节指数平滑法
第四节趋势外推预测法
第五节季节指数预测法
第十章回归分析预测法
第一节回归分析预测法概述
第二节一元线性回归分析预测法
第三节多元线性回归分析预测法
第四节非线性回归预测法
参考文献
