第一单元 CI原理
  第一节 CI的基本概念
    一、术语解析
    二、CI的子系统及其要素
    三、CI的基本性质
    四、塑造企业形象的意义
  第二节 CI的萌生与渊源
    一、CI探源
    二、CI产生和发展的历史阶段
    三、CI雏形：AEG公司
    四、景观与机能结合：伦敦地铁
    五、CI萌生的科学基础和时空背景
  第三节 CI的形成和成熟发展
    一、CI形成的环境与科学理论基础条件
    二、IBH识别系统构筑
    三、克莱斯勒开发新企业形象
    四、CI的成熟发展期——可口可乐
    五、日本对CI的推进与发展
    六、韩国和我国台湾、香港地区对CI的推进
  第四节 推进导入CI任重道远
    一、CI助推本土企业快速成长
    二、CI能够解决的具体问题
    三、CI对企业内外部经营环境的功效
    四、导入并强化CI需要长期不懈
  第五节 CI规划流程
    一、导入CI建议书
    二、导入CI的计划流程
  第六节 CI调查
    一、CI调查的主要内容
    二、调查准备阶段
    三、调查实施阶段
    四、调查结果处理阶段
  第七节 CI总概念规划
    一、CI总概念规划原则及内容
    二、总概念对视觉识别设计的影响
    三、CI总概念报告书纲要
  第八节 理念及行为识别规划
    一、理念识别的概念
    二、理念识别基本要素规划
    三、理念识别应用要素规划
    四、理念识别规划的程序、要点及标准
    五、行为识别系统规划慨要
  本单元小结
  作业与思考题
第二单元 基本系统
  第一节 标志概论
    一、标志和商标的定义与种类
    二、标志的起源
    三、中国商标的历程
    四、国外商标的历程
    五、标志形式的历史演变
  第二节 企业和品牌标志的命名
    一、企业和品牌名称的题材
    二、企业和品牌标志的命名准则
    三、变更企业名称的要点
    四、海尔企业与品牌名称的演变
  第三节 标志设计原则与题材
    一、标志设计的基本原则与流程
    二、标志的题材
    三、中国银行标志设计实例赏析
  第四节 标志的造型元素
    一、以点为造型元素
    二、以线力造型元素
    三、以面为造型元素
    四、以体力造型元素
    五、复合性造型元素
  第五节 标志的构成形式
    一、重复
    二、渐变
    三、发射
    四、对称
    五、突变
    六、均衡
    七、调和
    八、正负
    九、借用
  第六节 标志方案的精准化
    一、标志的标准比例图
    二、标志尺寸的规定与缩小的对策
    三、标志变体设计的规定
  第七节 标识字设计
    一、标识字的种类
    二、标识字的特性
    三、标识字的设计方法
    四、标识字的标准比例图
  第八节 企业造型
    一、企业造型的分类与题材
    二、人与拟人企业造型设计方法
    三、奥运会吉祥物赏析
  第九节 其它要素
    一、标准色
    二、象征图案
    三、专用印刷字体
    四、编排模式
  本单元小结
  作业与思考题
第三单元 应用系统
  第一节 办公系统
    一、办公事务用品的种类与项目
    二、办公事务用品的视觉识别设计
  第二节 环境系统
    一、企业建筑的视觉识别设计
    二、营业与办公室的视觉识别设计
    三、生产车间与厂区的视觉识别设计
  第三节 标示系统
    一、旗帜的视觉识别设计
    二、招牌的视觉识别设计
    三、导示物的视觉识别设计
  第四节 服饰系统
    一、企业员工服饰的视觉识别设计原则
    二、制造业员工服饰的设计要点
    三、酒店业员工服饰的设计要点
  第五节 交通系统
    一、交通系统的种类与传播优势
    二、交通工具的视觉识别设计要点
  第六节 产品系统
    一、产品形态要素特征
    二、产品形态的差异化设计
    三、产品的视觉识别设计要点
  第七节 包装系统
    一、包装的分类
    二、包装设计的基本原则
    三、包装设计调查程序与内容
    四、包装设计的定位
    五、包装的视觉识别设计要点
  第八节 展示系统
    一、卖场的视觉识别设计
    二、展览设计
  第九节 广告系统
    一、广告媒体种类与设计要点
    二、经典广告创意方法
    三、赠品广告
  本单元小结
  作业与思考题
参考文献