- 南开大学出版社
- 9787310047703
- 1-2
- 78745
- 45223914-8
- 平装
- 16开
- 2017年7月
- 364
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 市场营销
- 本科
内容简介
刘重力、邵敏主编的《国际市场营销学》是以市场营销学的基本理论作为基础，针对复杂多变的国际市场营销环境，从理论和实践两个方面研究企业进入国际市场的方式、从事国际生产和经营活动的策略和手段以及企业国际市场运营的组织形式和管理机制。
目录
第一章 导论
第一节 国际营销的产生与发展
第二节 国际营销学的研究对象
第三节 国际营销学的研究方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第二章 国际营销环境分析
第一节 国际营销政治与法律环境
第二节 国际营销经济与人口环境
第三节 国际营销社会与文化环境
第四节 国际营销物质生态环境
第五节 21世纪国际营销环境的变化
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第三章 国际市场信息来源及获取的方法
第一节 国际市场信息来源与渠道
第二节 国际市场信息调研的范围
第三节 国际市场信息调研的方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定
第一节 国际市场营销战略概述
第二节 企业进入国际市场战略模式的选择
第三节 企业进入国际市场战略目标的确定
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第五章 进入国际市场战略的实施
第一节 进入国际市场前的准备工作
第二节 进入国际市场战略战术分析
第三节 进入战略的组织设计与管理
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第六章 国际市场细分和目标市场定位
第一节 国际市场细分的含义与作用
第二节 国际市场细分标准
第三节 国际目标市场的选择
第四节 国际市场产品定位
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第七章 国际营销产品策略
第一节 国际营销产品的含义
第二节 国际营销产品的组合
第三节 国际营销新产品的设计与开发
第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略
第五节 国际营销产品的生命周期
第六节 国际营销产品的商标与包装
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第八章 国际营销定价策略
第一节 国际营销产品定价的影响因素
第二节 国际营销产品定价目标与程序
第三节 国际营销产品定价方法
第四节 国际营销产品定价策略
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第九章 国际市场销售渠道策略
第一节 国际销售渠道的选择
第二节 国际销售渠道的管理
第三节 国际销售渠道的策略与目标
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第十章 国际营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 国际营销促销策略
第三节 影响促销策略选择的主要因素
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
参考文献
第一节 国际营销的产生与发展
第二节 国际营销学的研究对象
第三节 国际营销学的研究方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第二章 国际营销环境分析
第一节 国际营销政治与法律环境
第二节 国际营销经济与人口环境
第三节 国际营销社会与文化环境
第四节 国际营销物质生态环境
第五节 21世纪国际营销环境的变化
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第三章 国际市场信息来源及获取的方法
第一节 国际市场信息来源与渠道
第二节 国际市场信息调研的范围
第三节 国际市场信息调研的方法
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第四章 进入国际市场营销战略的选择与确定
第一节 国际市场营销战略概述
第二节 企业进入国际市场战略模式的选择
第三节 企业进入国际市场战略目标的确定
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第五章 进入国际市场战略的实施
第一节 进入国际市场前的准备工作
第二节 进入国际市场战略战术分析
第三节 进入战略的组织设计与管理
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第六章 国际市场细分和目标市场定位
第一节 国际市场细分的含义与作用
第二节 国际市场细分标准
第三节 国际目标市场的选择
第四节 国际市场产品定位
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第七章 国际营销产品策略
第一节 国际营销产品的含义
第二节 国际营销产品的组合
第三节 国际营销新产品的设计与开发
第四节 国际营销产品的标准化与差异化策略
第五节 国际营销产品的生命周期
第六节 国际营销产品的商标与包装
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第八章 国际营销定价策略
第一节 国际营销产品定价的影响因素
第二节 国际营销产品定价目标与程序
第三节 国际营销产品定价方法
第四节 国际营销产品定价策略
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第九章 国际市场销售渠道策略
第一节 国际销售渠道的选择
第二节 国际销售渠道的管理
第三节 国际销售渠道的策略与目标
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
第十章 国际营销促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 国际营销促销策略
第三节 影响促销策略选择的主要因素
本章小结
重要概念
思考习题
案例分析
参考文献
