- 高等教育出版社
- 9787040261974
- 1
- 64931
- 0063154211-5
- 平装
- 16开
- 2009-03-13
- 380
- 244
- 管理学
- 工商管理
本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是结合我国高等职业教育的特点，在多年“网络营销”精品课程建设的基础上编写而成的。
本书各章的基本结构如下：学习目标，关键概念，相关知识和能力标准（模块表格），导入案例，本章的主要内容，最后一节为相关的实训与案例，最后是关键能力评价表。本书的主要内容有：网络营销概述、网络营销环境分析、网络信息和网络市场调研、网络营销工具、网络目标市场战略、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络营销促销策略、网络营销策划与管理。
本书在编写过程中参考了最新的电子商务师、营销师国家职业标准，力图培养学生的职业能力。本书取材新颖，内容简洁，辅助学习资料丰富，可以提高学生自主学习的积极性和有效性。其中案例分析、能力训练和能力标准是本书的特色。
本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校高职学院电子商务、市场营销、商贸管理专业或其他相关专业的教材，也可供五年制高职以及中职学校相关专业学生使用，并可作为相关行业从业人员的自学参考书及培训教材。
本书提供数字课程的学习，欢迎读者登录经管理实一体化课程平台，获取相关教学资源，进行自主学习及交流活动，同时完成在线实训项目。网址：http：∥hve.hep.com.cn。具体登录使用方法见书后郑重声明。
第一章 网络营销概述
第一节 网络营销的产生和发展
第二节 网络营销与传统营销
第三节 网络营销的内容体系
第四节 实训与案例
第二章 网络营销环境分析
第一节 网络市场
第二节 B2C网络营销
第三节 B2B网络营销
第四节 网络营销的电子支付
第五节 网络营销的法规和政策
第六节 实训与案例
第三章 网络商务信息与网络营销市场调研
第一节 网络商务信息的搜集与发布
第二节 网络市场调研
第三节 网络市场调研报告
第四节 实训与案例
第四章 网络营销工具
第一节 引导工具
第二节 网络沟通工具
第三节 服务支持工具
第四节 实训与案例
第五章 网络目标市场战略
第一节 网络市场细分
第二节 网络目标市场选择
第三节 网络市场定位
第四节 网络市场发展战略和竞争战略
第五节 实训与案例
第六章 网络营销产品策略
第一节 网络营销产品选择与开发
第二节 网络营销产品包装与品牌策略
第三节 网络营销服务策略
第四节 实训与案例
第七章 网络营销价格策略
第一节 网络营销定价的依据
第二节 网络营销定价策略
第三节 实训与案例
第八章 网络营销渠道策略
第一节 网络分销渠道
第二节 网络直销商
第三节 网络中间商
第四节 电子商务物流
第五节 网络分销渠道管理
第六节 实训与案例
第九章 网络营销促销策略
第一节 网络促销组合
第二节 网络广告
第三节 网络销售促进与公共关系
第四节 实训与案例
第十章 网络营销策划与管理
第一节 网络营销管理
第二节 网站策划与管理
第三节 网络商店的策划与管理
第四节 实训与案例
参考文献
