目录
 第一章 网络营销概述
  第一节 网络营销的产生和发展
  第二节 网络营销与传统营销
  第三节 网络营销的内容体系
  第四节 实训与案例
 第二章 网络营销环境分析
  第一节 网络市场
  第二节 B2C网络营销
  第三节 B2B网络营销
  第四节 网络营销的电子支付
  第五节 网络营销的法规和政策
  第六节 实训与案例
 第三章 网络商务信息与网络营销市场调研
  第一节 网络商务信息的搜集与发布
  第二节 网络市场调研
  第三节 网络市场调研报告
  第四节 实训与案例
 第四章 网络营销工具
  第一节 引导工具
  第二节 网络沟通工具
  第三节 服务支持工具
  第四节 实训与案例
 第五章 网络目标市场战略
  第一节 网络市场细分
  第二节 网络目标市场选择
  第三节 网络市场定位
  第四节 网络市场发展战略和竞争战略
  第五节 实训与案例
 第六章 网络营销产品策略
  第一节 网络营销产品选择与开发
  第二节 网络营销产品包装与品牌策略
  第三节 网络营销服务策略
  第四节 实训与案例
 第七章 网络营销价格策略
  第一节 网络营销定价的依据
  第二节 网络营销定价策略
  第三节 实训与案例
 第八章 网络营销渠道策略
  第一节 网络分销渠道
  第二节 网络直销商
  第三节 网络中间商
  第四节 电子商务物流
  第五节 网络分销渠道管理
  第六节 实训与案例
 第九章 网络营销促销策略
  第一节 网络促销组合
  第二节 网络广告
  第三节 网络销售促进与公共关系
  第四节 实训与案例
 第十章 网络营销策划与管理
  第一节 网络营销管理
  第二节 网站策划与管理
  第三节 网络商店的策划与管理
  第四节 实训与案例
 参考文献
 第一章 网络营销概述
  第一节 网络营销的产生和发展
  第二节 网络营销与传统营销
  第三节 网络营销的内容体系
  第四节 实训与案例
 第二章 网络营销环境分析
  第一节 网络市场
  第二节 B2C网络营销
  第三节 B2B网络营销
  第四节 网络营销的电子支付
  第五节 网络营销的法规和政策
  第六节 实训与案例
 第三章 网络商务信息与网络营销市场调研
  第一节 网络商务信息的搜集与发布
  第二节 网络市场调研
  第三节 网络市场调研报告
  第四节 实训与案例
 第四章 网络营销工具
  第一节 引导工具
  第二节 网络沟通工具
  第三节 服务支持工具
  第四节 实训与案例
 第五章 网络目标市场战略
  第一节 网络市场细分
  第二节 网络目标市场选择
  第三节 网络市场定位
  第四节 网络市场发展战略和竞争战略
  第五节 实训与案例
 第六章 网络营销产品策略
  第一节 网络营销产品选择与开发
  第二节 网络营销产品包装与品牌策略
  第三节 网络营销服务策略
  第四节 实训与案例
 第七章 网络营销价格策略
  第一节 网络营销定价的依据
  第二节 网络营销定价策略
  第三节 实训与案例
 第八章 网络营销渠道策略
  第一节 网络分销渠道
  第二节 网络直销商
  第三节 网络中间商
  第四节 电子商务物流
  第五节 网络分销渠道管理
  第六节 实训与案例
 第九章 网络营销促销策略
  第一节 网络促销组合
  第二节 网络广告
  第三节 网络销售促进与公共关系
  第四节 实训与案例
 第十章 网络营销策划与管理
  第一节 网络营销管理
  第二节 网站策划与管理
  第三节 网络商店的策划与管理
  第四节 实训与案例
 参考文献