会展实务（第2版） / 全国高职高专会展策划与管理专业系列教材
￥39.00定价
作者： 张金祥
出版时间：2013年
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562442172
- 52070
- 0065156033-6
- 2013年
- 管理学
- 工商管理
- G245
- 会展策划与管理
- 高职
内容简介
张金祥主编的《会展实务(第2版)》紧密结合会展行业特点，以展览项目的组织实施为主线，从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行了重点讲述，系统介绍了会展项目的运行过程。全书共分10章，主要内容包括会展概要，展览会项目立项与可行性分析，前期和后期筹备工作的组织与实施，招展策划与展位营销、展出现场服务与管理，展览会品牌策划与传播，出国展的组织与实施，展后跟踪服务与评估，以及附录。本书突出实践性、实用性和可操作性，从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行了重点讲述。此外还增加了出国展的组织与实施以及展览会品牌策划与传播等方面的内容，以满足不同读者的需要。
本书作为高职高专院校、成人高等院校、本科院校高职教育会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，还可作为会展职业资格认证培训教材和从业人员参考用书。
本书作为高职高专院校、成人高等院校、本科院校高职教育会展策划与管理专业和旅游管理类专业的学生教材，还可作为会展职业资格认证培训教材和从业人员参考用书。
目录
项目一 会展概要
任务一 会展业概要
任务二 展览会的构成要素
任务三 展览会分类标准
项目小结
复习思考题
实训题
项目二 展览会项目立项
任务一 展览会信息收集
任务二 展览会主题的选定
任务三 展览会项目立项策划
任务四 展览会项目立项策划书
项目小结
复习思考题
实训题
项目三 展览会项目可行性分析
任务一 办展市场环境分析
任务二 展览会项目生命力分析
任务三 展览会基本要素与执行方案分析
任务四 展览会经济效益与风险预测
任务五 展览会项目可行性分析报告
项目小结
复习思考题
实训题
项目四 前期筹备工作的组织与实施
任务一 确定合作办展机构与邀请函制作
任务二 展览会标志设计
任务三 展出场馆的落实与展区划分
任务四 宣传推广计划
任务五 展览会配套活动策划
项目小结
复习思考题
实训题
项目五 后期筹备工作的组织与实施
任务一 参展商服务手册的设计与制作
任务二 会刊的编制与设计
任务三 观众邀请
任务四 证件制作与管理
任务五 相关费用催缴
任务六 展出现场的整体布置
项目小结
复习思考题
实训题
项目六 招展策划与展位营销
任务一 招展策划
任务二 会展城市整体营销
任务三 展览会品牌营销
任务四 展位营销策略
任务五 展览会其他产品营销
任务六 增加会展客户满意度
项目小结
复习思考题
实训题
案例分析
项目七 展出现场服务与管理
任务一 布展期间的服务与管理
任务二 开幕式
任务三 展出现场的咨询服务与协调
任务四 突发事件管理
任务五 展品安全管理
任务六 配套活动的组织
任务七 撤展期间的服务与管理
本小结
复习思考题
实训题
案例分析
项目八 展览会品牌策划与传播
任务一 展览会品牌定位
任务二 展览会品牌支撑要素
任务三 展览会品牌传播
本小结
复习思考题
实训题
项目九 出国展的组织与实施
任务一 我国出国展的审批制度
任务二 出国展的前期准备
任务三 展出期间的接待与洽谈
任务四 知识产权保护与ATA单证册
本小结
复习思考题
实训题
项目十 展后跟踪服务与评估
任务一 客户跟踪服务
任务二 展览会总结
任务三 展览会评估
本小结
复习思考题
实训题
参考文献
任务一 会展业概要
任务二 展览会的构成要素
任务三 展览会分类标准
项目小结
复习思考题
实训题
项目二 展览会项目立项
任务一 展览会信息收集
任务二 展览会主题的选定
任务三 展览会项目立项策划
任务四 展览会项目立项策划书
项目小结
复习思考题
实训题
项目三 展览会项目可行性分析
任务一 办展市场环境分析
任务二 展览会项目生命力分析
任务三 展览会基本要素与执行方案分析
任务四 展览会经济效益与风险预测
任务五 展览会项目可行性分析报告
项目小结
复习思考题
实训题
项目四 前期筹备工作的组织与实施
任务一 确定合作办展机构与邀请函制作
任务二 展览会标志设计
任务三 展出场馆的落实与展区划分
任务四 宣传推广计划
任务五 展览会配套活动策划
项目小结
复习思考题
实训题
项目五 后期筹备工作的组织与实施
任务一 参展商服务手册的设计与制作
任务二 会刊的编制与设计
任务三 观众邀请
任务四 证件制作与管理
任务五 相关费用催缴
任务六 展出现场的整体布置
项目小结
复习思考题
实训题
项目六 招展策划与展位营销
任务一 招展策划
任务二 会展城市整体营销
任务三 展览会品牌营销
任务四 展位营销策略
任务五 展览会其他产品营销
任务六 增加会展客户满意度
项目小结
复习思考题
实训题
案例分析
项目七 展出现场服务与管理
任务一 布展期间的服务与管理
任务二 开幕式
任务三 展出现场的咨询服务与协调
任务四 突发事件管理
任务五 展品安全管理
任务六 配套活动的组织
任务七 撤展期间的服务与管理
本小结
复习思考题
实训题
案例分析
项目八 展览会品牌策划与传播
任务一 展览会品牌定位
任务二 展览会品牌支撑要素
任务三 展览会品牌传播
本小结
复习思考题
实训题
项目九 出国展的组织与实施
任务一 我国出国展的审批制度
任务二 出国展的前期准备
任务三 展出期间的接待与洽谈
任务四 知识产权保护与ATA单证册
本小结
复习思考题
实训题
项目十 展后跟踪服务与评估
任务一 客户跟踪服务
任务二 展览会总结
任务三 展览会评估
本小结
复习思考题
实训题
参考文献
