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数字营销 / 通用管理系列教材·市场营销

￥32.00定价

作者：阳翼

出版时间：2015-04

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300210803
图书编号：38435
本季征订号：40168283-6
开本：16开
出版时间：2015-04
千字：275
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.50
适用专业：工商管理
适用分级：本科研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）

作者简介

阳翼，中山大学管理学博士，美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系副教授、硕士生导师、数字营销研究中心副主任，兼任南方传媒研究院品牌研究中心执行主任、中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。出版著作7部：《数字营销传播：思维、方法与趋势》、《数字营销蓝皮书》、《创意的盛宴：中国营销传播金奖案例集粹》、《赢在低端市场：中国农村消费者行为与市场营销研究》、《中国独生代消费行为研究》、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》、《舆情观察》（企业营销卷）。在国内外学术期刊发表论文40余篇。系《南开管理评论》和《现代广告》等期刊匿名评审专家。为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、保利地产、香港贸易发展局等提供咨询、培训或专项研究服务。

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内容简介

全书在参考大量国内外文献的基础上，从理论与案例两个层面系统全面地介绍了社会化媒体营销、移动营销、搜索营销、微电影营销、虚拟游戏营销以及电子商务营销等数字营销的六个重点领域的最新进展。该书可作为营销/广告专业相关课程的教材以及企业培训的参考书。

第1章社会化媒体营销
引例宝骏汽车：最伙伴，最懂你
第1节社会化媒体概述
第2节微博营销
第3节微信营销
第4节 SNS营销
章末案例1-1"快乐昵称瓶"的疯狂夏天
章末案例1-2丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务

第2章移动营销
引例快的打车和滴滴打车的"烧钱"大战
第1节移动营销概述
第2节二维码营销
第3节 LBS营销
第4节移动广告
第5节 APP营销
第6节移动支付
章末案例2-1《后会期》的移动内容营销

第3章微电影营销
引例可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
第1节微电影营销概述
第2节微电影营销的价值
第3节微电影营销的方式与策略
第4节微电影营销的发展趋势和展望
章末案例3-1益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
章末案例3-2《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影

第4章虚拟游戏营销
引例《天天飞车》游戏营销
第1节虚拟游戏营销概述
第2节虚拟游戏营销的价值
第3节虚拟游戏营销的策略
第4节虚拟游戏营销的发展瓶颈
章末案例4-1杜蕾斯宝贝计划
章末案例4-2阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏

第5章搜索引擎营销
引例雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销
第1节搜索引擎营销概述
第2节搜索引擎营销的价值
第3节搜索引擎营销策略
第4节移动搜索
章末案例5-1赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
章末案例5-2不只是搜索：百度宝洁"感谢妈妈，
用爱跨越距离"

第6章电子商务营销
引例东风雪铁龙天猫汽车节
第1节电子商务概述
第2节电子商务发展概况
第3节电子商务营销策略
章末案例6-1361°One cares One买一善一公益项目创新
电商营销模式
章末案例6-2"衣服语言"：淘宝网女装频道春夏大促
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