中外广告史 / 新编21世纪新闻传播学系列教材
￥49.80定价
作者： 何玉杰
出版时间：2017-09
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300242958
- 37983
- 40218764-5
- 16开
- 2017-09
- 558
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8-091
- 新闻传播
- 本科
内容简介
这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及其规律。 全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。
目录
绪论上编中国广告史第一章中国古代广告的发展第一节先秦时期的广告第二节秦汉时期的广告第三节魏晋南北朝时期的广告第四节隋唐五代时期的广告第五节南北宋时期的广告第六节元明清时期的广告第二章近代中国广告的发展第一节鸦片战争到清末时期的广告第二节民国初期的广告第三节民国二三十年代的广告发展第四节抗日战争和解放战争时期的广告第三章新中国成立后50至80年代的广告第一节新中国成立后至“文化大革命”时期的广告第二节“文化大革命”时期的广告第三节改革开放初期的中国广告第四章20世纪90年代以来的中国广告第一节20世纪90年代的广告业第二节21世纪以来中国广告业的发展第五章港台地区的广告发展第一节香港地区广告业的发展第二节台湾地区广告业的发展下编外国广告史第六章古代西方广告的发轫第一节古代巴比伦、埃及的广告活动第二节古代希腊、罗马的广告活动第七章欧洲中世纪广告的发展第一节城市与商业的发展第二节欧洲主要国家的广告发展第八章欧洲近代广告的发展第一节商业革命与新闻书第二节英国近代广告的发展第三节法国近代广告的发展第四节德国近代广告的发展第九章英、法、德国现代广告的发展第一节英国现代广告的发展第二节法国现代广告的发展第三节德国现代广告的发展第十章美国广告的发展第一节美国的早期广告第二节工业革命时期的广告第三节“进步时期”的广告第四节大繁荣与大萧条时代的广告第五节第二次世界大战后至90年代的广告 第六节进入21世纪后的美国广告第十一章日本广告的发展第一节明治维新前的广告发展第二节近代日本广告的发展第三节现代日本广告的发展附录一：中国广告经营情况一览表（1981—2014年）附录二：中国网络广告经营情况一览表（1997—2014年）附录三：中国电视广告与网络广告增长率比较（2008—2014年）附录四：美国的媒体广告收入状况（2005—2012年）附录五：日本的经济增长与广告费（1985—2010年）附录六：世界各地区广告支出同比增长趋势图（2007—2011年）参考文献后记
