传播与认知科学：媒介心理生理学测量的理论与方法
￥48.00定价
作者： 波特，博尔斯
出版时间：2012-08
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302292272
- 1-1
- 37497
- 43151329-0
- 16开
- 2012-08
- 文学
- 新闻传播学
- G206
- 艺术、新闻传播
内容简介
近年来，在美国传播学界以及产业界，涌现出媒介心理生理学的相关热潮。学界希望结合生理心理学测量和自我报告测量，来更好地认识媒介受众的信息处理过程，特别是逻辑认知和情感认知的复杂互动关系。产业界出现了一些专业的公司，专门为客户进行相关的研究，满足广告界、民意调查以及政治竞选等领域的需求。
媒介心理生理学是将心理生理学的实验手段如心电图、脑电图、面部肌电图、皮肤导电性、脉搏、眼动等，应用于分析受众对于媒介传播的信息的认知与情绪处理的一门新学科。
《传播与认知科学--媒介心理生理学测量的理论与方法》由罗伯特·F.波特、保罗·D.博尔斯所著，《传播与认知科学--媒介心理生理学测量的理论与方法》由美国印第安纳大学和密苏里大学的两位知名专家撰写，融理论、方法及案例于一炉，集中了大众传播与广告营销效果实验研究的最新成果；尤其对于通过大众媒体发布信息的广告、公关和整合营销传播行业，可以提供科学测量传播效果的实验室手段。
本书通俗易懂，对操作技巧的解释浅显而翔实，并配有实例图片，是新闻传播学、市场营销学和心理学专业的研究生、本科生、教师，以及媒体、市场、广告、公关和应用心理学领域的实务人员、研究人员不可或缺的案头读物。
媒介心理生理学是将心理生理学的实验手段如心电图、脑电图、面部肌电图、皮肤导电性、脉搏、眼动等，应用于分析受众对于媒介传播的信息的认知与情绪处理的一门新学科。
《传播与认知科学--媒介心理生理学测量的理论与方法》由罗伯特·F.波特、保罗·D.博尔斯所著，《传播与认知科学--媒介心理生理学测量的理论与方法》由美国印第安纳大学和密苏里大学的两位知名专家撰写，融理论、方法及案例于一炉，集中了大众传播与广告营销效果实验研究的最新成果；尤其对于通过大众媒体发布信息的广告、公关和整合营销传播行业，可以提供科学测量传播效果的实验室手段。
本书通俗易懂，对操作技巧的解释浅显而翔实，并配有实例图片，是新闻传播学、市场营销学和心理学专业的研究生、本科生、教师，以及媒体、市场、广告、公关和应用心理学领域的实务人员、研究人员不可或缺的案头读物。
目录
第1章 媒介过程与效果研究中的心理生理学
媒介效果研究的简要历史
早期研究——电影内容的影响力
行为主义的强烈影响
早期的行为主义传播研究
打开黑箱——信息加工的进路
媒介研究中生理学的第二次登场
魅力非凡的第三次登场：媒介的心理生理学进路
第2章 心理生理学的理论假设与学科简史
心理生理学的基础假设
1．大脑是涉身性的
2．大脑和身体的运转随着时间而变化
3．对生理系统的分析可以用减法
4．身体的首要功能是保持活力
5．认知过程可以从身体反应推导出来
6．心理生理学测量是“怪物”
心理生理学：一个有着悠久的历史遗产的研究领域
心理生理学的优点和缺陷
第3章 心理生理学的关键术语与概念
从人体到电脑的信号链
电极与导线
光电容积描记器
电极电缆与生物电放大器
过滤
AD／DA板
心理生理学信号词汇表
持续反应与相性反应
差异分数
习惯作用与致敏作用
本章小结
第4章 媒介认知加工的心理生理学测量
媒介的认知加工的概念化
动机性媒介讯息加工的有限容量模型
心搏：认知加工的生理测量
心率的心理学意义
心脏系统的基本解剖与生理结构
在媒介研究实验室中记录心电图
记录心电图的设备和技术步骤
心搏数据的分析
使用心率研究媒介认知加工的案例
脑电图：对支撑媒介认知加工的大脑皮层活动的测量
脑电图的心理学意义
记录脑电图信号
使用脑电图研究媒介认知加工的案例
本章小结
第5章 媒介情绪加工的心理生理学测量
人类情绪的本质
情绪中心智／身体的互动
作为情绪的上位维度的唤醒与效价
皮肤电传导：唤醒的皮电测量
皮肤电传导的心理学意义
媒介研究实验室中皮肤电传导的测量
记录皮肤电传导的设备与材料
皮肤电传导的电极放置
皮肤电传导的数据分析
媒介研究中使用皮肤电传导的案例
面部肌电图：情绪效价的一种测量
面部肌电图的心理学意义
作为情绪效价指数的特定面部肌肉激活
记录面部肌电图信号
记录面部肌电图的电极放置
面部肌电图的数据分析
近期媒介情绪加工的面部肌电图研究述评
本章小结
第6章 浮现中的媒介心理生理学测量
眨眼震惊反射
震惊的涵义
测量眨眼震惊反射
近期媒介心理学中的震惊研究
耳后震惊反射
又一个面部肌电图(EMG)测量：提上唇肌
心率变异性(HRV)
功能性磁共振成像(fMRI)
本章小结
第7章 将心理生理与其他媒介讯息加工测量联合起来
正确认识多种测量方法获得的数据
理解心理生理与其他讯息加工测量的关系
将自我报告与心理生理学测量结合起来
作为与涉身性心理过程在概念上有关的指标的自我报告测量
减弱或新生的涉身性心理过程的自我报告测量
个体差异影响涉身性心理过程的自我报告测量
持续反应测量：对心理生理学状态测量的一种动力学替代
思考列表：捕捉媒介讯息加工的质化经验
次级任务反应时：对认知资源的行为测量
对记忆的测量：媒介讯息加工的表现指标
本章小结
第8章 媒介心理生理学实验室的设计与操作
寻找合适的场地
实验场地的布置
购买及熟悉实验设备
实验室培训
实验设计
实验操作
本章小结
附录——实验室手册内容样表
第9章 媒介心理生理学测量的未来前瞻
暴力的媒介，还是暴力的心智？来自心理生理学测量的洞察
新闻与渴求的心灵：来自心理生理学测量的知识
劝服与媒介讯息加工的心理生理学测量
心理生理学在媒介讯息加工研究中的未来
结论
参考文献
媒介效果研究的简要历史
早期研究——电影内容的影响力
行为主义的强烈影响
早期的行为主义传播研究
打开黑箱——信息加工的进路
媒介研究中生理学的第二次登场
魅力非凡的第三次登场：媒介的心理生理学进路
第2章 心理生理学的理论假设与学科简史
心理生理学的基础假设
1．大脑是涉身性的
2．大脑和身体的运转随着时间而变化
3．对生理系统的分析可以用减法
4．身体的首要功能是保持活力
5．认知过程可以从身体反应推导出来
6．心理生理学测量是“怪物”
心理生理学：一个有着悠久的历史遗产的研究领域
心理生理学的优点和缺陷
第3章 心理生理学的关键术语与概念
从人体到电脑的信号链
电极与导线
光电容积描记器
电极电缆与生物电放大器
过滤
AD／DA板
心理生理学信号词汇表
持续反应与相性反应
差异分数
习惯作用与致敏作用
本章小结
第4章 媒介认知加工的心理生理学测量
媒介的认知加工的概念化
动机性媒介讯息加工的有限容量模型
心搏：认知加工的生理测量
心率的心理学意义
心脏系统的基本解剖与生理结构
在媒介研究实验室中记录心电图
记录心电图的设备和技术步骤
心搏数据的分析
使用心率研究媒介认知加工的案例
脑电图：对支撑媒介认知加工的大脑皮层活动的测量
脑电图的心理学意义
记录脑电图信号
使用脑电图研究媒介认知加工的案例
本章小结
第5章 媒介情绪加工的心理生理学测量
人类情绪的本质
情绪中心智／身体的互动
作为情绪的上位维度的唤醒与效价
皮肤电传导：唤醒的皮电测量
皮肤电传导的心理学意义
媒介研究实验室中皮肤电传导的测量
记录皮肤电传导的设备与材料
皮肤电传导的电极放置
皮肤电传导的数据分析
媒介研究中使用皮肤电传导的案例
面部肌电图：情绪效价的一种测量
面部肌电图的心理学意义
作为情绪效价指数的特定面部肌肉激活
记录面部肌电图信号
记录面部肌电图的电极放置
面部肌电图的数据分析
近期媒介情绪加工的面部肌电图研究述评
本章小结
第6章 浮现中的媒介心理生理学测量
眨眼震惊反射
震惊的涵义
测量眨眼震惊反射
近期媒介心理学中的震惊研究
耳后震惊反射
又一个面部肌电图(EMG)测量：提上唇肌
心率变异性(HRV)
功能性磁共振成像(fMRI)
本章小结
第7章 将心理生理与其他媒介讯息加工测量联合起来
正确认识多种测量方法获得的数据
理解心理生理与其他讯息加工测量的关系
将自我报告与心理生理学测量结合起来
作为与涉身性心理过程在概念上有关的指标的自我报告测量
减弱或新生的涉身性心理过程的自我报告测量
个体差异影响涉身性心理过程的自我报告测量
持续反应测量：对心理生理学状态测量的一种动力学替代
思考列表：捕捉媒介讯息加工的质化经验
次级任务反应时：对认知资源的行为测量
对记忆的测量：媒介讯息加工的表现指标
本章小结
第8章 媒介心理生理学实验室的设计与操作
寻找合适的场地
实验场地的布置
购买及熟悉实验设备
实验室培训
实验设计
实验操作
本章小结
附录——实验室手册内容样表
第9章 媒介心理生理学测量的未来前瞻
暴力的媒介，还是暴力的心智？来自心理生理学测量的洞察
新闻与渴求的心灵：来自心理生理学测量的知识
劝服与媒介讯息加工的心理生理学测量
心理生理学在媒介讯息加工研究中的未来
结论
参考文献
